一汽奔腾轿车营销的策略.docVIP

一汽奔腾轿车营销策略 第2章一汽奔腾轿车及其营销体系现状 2.1一汽奔腾轿车的简介 作为奔腾生产厂家的一汽轿车股份有限公司是中国轿车制造业首家股份制 上市公司，也是一汽集团发展自主品牌轿车的核心企业之一。长期以来，一汽轿 车以民族汽车工业发展为己任，不断开发新产品，2006年秉着“全球科技，世界 品质”的研发理念，融入了全球各主要汽车工业国家的先进元素，集成世界汽车 科技资源的运用，加上一汽集团的体系能力及五十年造车工艺的技术积累，推出 一款站在国际高端，拥有世界级产品品质的奔腾轿车。一汽奔腾以先进的国际化 生产技术，宽敞舒适的乘坐空间，安全可靠的性能等，赢得广大用户的欢迎。应 该说，一汽奔腾轿车优越的产品性能、具有竞争性的价格、较强的品牌号召力是 其获得成功的必要条件，但和其他在中国市场上同样具有强大实力且不断推陈出 新、苦心经营的汽车巨头相比，一汽轿车在建立之初就建立的营销理念和符合当 时中国市场特点的营销模式是其获得成功的关键因素。 2.2一汽奔腾轿车的营销组织 一汽轿车销售有限公司是一汽轿车的控股子公司，是奔腾轿车品牌国内的总 经销商。公司于1998年5月18日正式成立，注册资本1.8亿人民币。公司现有员工 177人，建有占地面积为3万平方米的整车、备件储备库，本部设有整车销售部、 市场部、财务控制部、服务部、备品部、客户关系管理部、综合管理部、区域经 理部8个职能部门。公