一汽奥迪A4营销的策略分析.docVIP

一汽奥迪A4营销策略分析 第2章奥迪A4的市场营销环境分析 1996年第一辆奥迪A6乘用车下线，标志着中国乘用车生产技术的又一次飞 跃。由于奥迪A6引入中国的目的是为了满足高级公务用车的需求，这主要是因 为当时国民收入水平等客观因素，导致奥迪A6同系列产品进入中国呈滞后状态。 奥迪A4的诞生，丰富了奥迪的产品系列，形成了由奥迪、奔驰、宝马、雷克萨 斯、卡迪拉克等德系、日系、美系为代表的豪华车系在中国的三鼎局面。从某种 意义上说，奥迪A4是奥迪彰显豪华品质的开始。如，从产品的设计、4S店的建 设、广告宣传、公关活动、网站建设以及销售人员的培训等等。 2.1奥迪A4的市场营销环境分析的目的 汽车市场营销活动是在不断发展变化的环境条件下进行的，它既对汽车市场 产生影响，又对汽车营销造成制约。这来自市场影响和营销制约的两种力量，就 是汽车市场营销环境，它包括宏观环境和微观环境。分析奥迪A4市场营销环境 的目的： 一是要发现汽车市场环境中影响奥迪A4汽车营销的主要因素以及其变化趋 势 影响奥迪A4市场营销活动的因素有很多，如近期的国家总体经济形式及其 变化趋势对奥迪A4的影响非常大；因总体经济形式影响的消费者的消费心态的 影响因素；9月份汽车产业的发展政策调整，鼓励小排量汽车的生产等等都对奥 迪A4的营销决策产生很大的影响 二是要研究这些因素对汽车市场的影响和对汽车营销的制约 今年国家宏观环