白酒包装与中国传统元素结合的研究——以老龙口为例-study on the combination of liquor packaging and traditional chinese elements - a case study of laolongkou.docxVIP

二、手拎袋设计 ............................................ 27 三、包装箱设计 ............................................ 28 第六章 结 论与 展 望 .......................................... 29 一、结论 .................................................. 29 二、展望 .................................................. 29 参考文献 ................................................ 31 致谢与声明 .............................................. 32  第一章 引言 一、概述 中 国 传 统 文 化 博 大 精 深 ,是 华 夏 文 明 智 慧 的 结 晶 ,中 国 传 统 图 案 像 是 我 国传统艺 术百花 苑中 一朵散发 着永恒 的芳 香的艺术 之花，它的 芳香感染 着 人们的生 活 ，在它 浓 郁的芳香 侵染下 人们 的生活也 馨香无 比 。吉祥图样 作 为中国传 统文化 的一 个分支 ，它 是一门 古 老的艺术 ，但又是 一 门时尚的 艺 术，在当 今视觉 读图 时代，中 国传统 文化 在寻找与 适应着 各类 新的载体 ， 包装就是 它的一 个最 广泛被人 们运用 与表 现的载体 。包装 设计 也使得中 国 传统元素 得以发 展与 传播。在强 调民族 化 传统化传 播的今 天 ,将 传统文化 元 素运用与 传播发 展作 为设计理 念进行 创作 ,中国传统 文化的 内容 丰富、种类 繁多，本篇论 文只是 对其中包 含的一 小部 分进行阐 述，并且在 实践中应 用。 在今天的 卖场中 ，不 难发现 ，人们 对商品 的选择 ，大部 分基于 对包装样 式 的喜爱 ，如 果一个 产 品在实用 性与包 装上 都达到了 人们心 中的 满意度 ，那 么他必定 是会引 领市 场潮流。 商品包装 又因其 实用 性的不同 分为：精简 耐看的便 利实 用 性包 装；为 了满足人 们心理 需求 而产生的 高端路 线包 装。对于 包装按 使用 功能或按 审 美需求来 对其进 行设 计。有的 商品又 是以 高科技为 卖点并 以简 洁的特点 来 体现出这 些特性 ；而 有些商品 则是通 过悠 久的历史 风貌来 体现 出其自身 的 品 牌 文 化 与 内 涵 ,这 类 商 品 的 包 装 设 计 大 多 侧 重 于 运 用 表 现 传 统 元 素 与 时 代文明 ,中 国 的 白 酒 包 装 设 计 就 可 以 归 类 于 在 设 计 中 充 分 并 且 完 整 地 将 此 类商品包 装的特 性加 以表现与 展示。中国 白酒文化 可以称 得上 是中国历 史 文明中物 质文明 与精 神文明的 结合与 传承 ，白酒文化 的历史 悠 远 ,白酒 的品 类繁多,是农耕 文化的 智慧结晶 。 中 国 作 为 一 个 从 古 代 就 开 始 酿 酒 和 饮 酒 并 一 脉 相 承 沿 袭 至 今 经 久 不 衰的国家 ,酒的 发展与 延承，是 悠久的 历史 与丰富的 民族文 化的 见证，由 此 可 见 ， 中 国 的 白 酒 包 的 设 计 装 应 该 注 重 的 便 是 中 国 传 统 元 素 的 设 计 与 运 用，将中 国传统 元素 与白酒包 装一起 发展 延承。 本 课 题 的 选 择 ,主 要 是 将 理 论 研 究 结 合 设 计 实 践 ,以 对 中 国 白 酒 包 装 地  品牌价值 与文化 内涵 提升做为 设计重 点，将中国传 统元素 进行 跟深入的 提 炼与更深 层次的 再创 造，在保 持并发 扬原 有品牌形 象的同 时达 到并满足 时 代精神并 且丰富 审美 需求。 二、本课题选题的目的和意义 （一）包装设计的商业价值 在我国对 于产品 包装 的定 义可 以理解 成“: 按一定技 术方法 而采 用的容 器、材 料及 辅助物 等 ，为在 流通 运输过 程 中保护产 品而且 达到 方便储运 并 促进销售 的使用 功能 ”。今天 的商品 包装 其存在的 形式就 是已 被大众所 接 受和认可 的 ，以促 销 为其宣传 手段的 市场 营销方式 ，产品包 装 通过赋予 商 品精神层 次上的 文化 内涵以提 升商品 的附 加价值为 手段，提高 了商品在 同 行业品牌 中的市 场竞 争力 ,他 最初的 发展预 起源就是 商业用 途。我们应该 将 传 统 元 素 与 包 装 的 融 合 作 为 提 高 市