东风雪铁龙萨拉·毕加索彩绘艺术节活动的的策划案.pptVIP

活动背景 活动背景 汽车设计大师多纳托科先生将“科技”与“艺术”结合设计出了与20世纪最具影响力的现代派画家巴伯罗?毕加索同名的新萨拉?毕加索。向大师致敬的最好方式莫过于绘画； 新毕加索于10月份推出白色版，新品的推出需要借助特色的活动来制造和延续新品效应，诠释品牌理念； 而毕加索的目标消费群体大多有着高学历、高收入，喜爱文化艺术，追求时尚，容易受意见领袖左右，同时比较受活动利益的感性诉求影响； 国内其它城市的毕加索彩绘活动取得良好的效果，深圳市没有举办过类似活动，打造这样一个特色活动，可以制造轰动效应和口碑传播平台，让活动成为所有东风雪铁龙毕加索车主和彩绘艺术爱好者的盛大节日； 可以引导社会各界人士，组织，个人及家庭参与，除了作为已购车车主的服务回馈以外，还能借助活动收集潜在用户信息，拉动销售，提升品牌美誉度。 活动主题 活动主题 活动主题 活动目的 活动目的 活动定位 活动定位 活动规划 活动对象 接受过高等教育，文化层次高； 有着体面的工作或事业略有小成，具有较强的消费实力； 或依靠父母的累积，或依靠自身努力，生活无忧； 崇尚休闲的生活，关注时尚，敏感于社会潮流； 性格外向而不张扬，积极的生活态度和人生目标； 有艺术、音乐、绘画等业余爱好； 乐于表达自己，不一定是语言，也许是自己的爱车或其它手段； 传播策略 传播策略概述 公关活动的成败与否很大程度上在于是否有效地传播； 为扩大本次活动的影响力，将以网络专题、硬广、软文、新闻有机结合，并贯穿整个活动的始终； 同时也整合自身资源，充分利用毕加索车友会俱乐部的平台，发挥老客户的口碑效应； 充分利用广泛的媒介资源，覆盖报纸、网络、短信等媒体； 通过有效、针对性的整体传播，提升东风雪铁龙的美誉度与亲和力，促进终端销售； 活动执行 七 第一阶段 第三阶段 第四阶段 活动前期 店头宣传 线上宣传 活动高潮 户外活动执行： 彩绘毕加索汽车 大师彩绘帽子送观众 儿童自由绘画 成人自由绘画 “拍立得”相机拍照留念 派发彩妆气球 活动内容 第二阶段 11月10日—30日 11月20日—12月7日 12月8日 12月10日—25日 活动中期 店头活动执行： 毕加索彩绘艺术体验 彩绘毕加索拍照留念 彩绘毕加索汽车展示 毕加索试乘试驾体验 活动后期 后续宣传报道 彩绘纪念册制作派发 活动规划 活动时间：11月20日—12月7日（待定） 活动地点：深圳各东风雪铁龙4S店 活动主题：你就是毕加索-东风雪铁龙萨拉·毕加索汽车彩绘艺术节 活动对象：到4S店试乘试驾看车的客户 4S店邀约客户 活动内容：毕加索彩绘艺术体验 彩绘毕加索拍照留念 彩绘毕加索汽车展示 毕加索试乘试驾体验 活动执行-4S店 前期工作时间推进表 4S店 按执行细则开展活动 活动当天 4S店 饮料、点心的准备，绘画用品到位 1天前 4S店 1、4S店电话邀约客户 2、群发短信邀约客户 2天前 4S店 纪念品、绘画用品的准备 3天前 4S店 4S店店头布置 4天前 辰迪、4S店 辰迪做好相关物料的设计，给予4S店确认，并进行制作 6天前 辰迪、4S店 辰迪与4S店共同确定报广设计稿，辰迪负责投放 7天前 负责方 筹备事项 时间 活动执行-4S店 店头布置力求营造出这样一种艺术效果： 如同走进汽车与艺术相结合的展览馆； 大幅毕加索先生的喷画作品装饰店面； 有一辆彩绘的毕加索汽车； 有画板等绘画工具供客户创作； 有客户作品展示区域。 活动执行-4S店 店头布置 展厅内拉网展架主题背景板 X展架 KT板（毕加索名作欣赏） 宣传单页 彩绘毕加索汽车1辆 彩绘作品展示区 展厅外横幅 画架画板若干（根据展厅大小、布局） 抒情、浪漫的背景音乐 店头布置物料 活动执行-4S店 各4S店准备画板、画纸等绘画工具； 客户到店，登记资料后，可以选择空白画板或印有毕加索线条的纸张彩绘； 彩绘完成，客户拿着自己的作品在彩绘毕加索车前拍照留影； 上交作品后，可以获得绘画工具套装一套，同时，获得印刷的《你就是毕加索——东风雪铁龙萨拉·毕加索汽车彩绘艺术节纪念册》一本，纪念册内印有客户的照片和彩绘作品。 邀请彩绘作品优秀的5名客户，作为4S店代表队成员参加“你就是毕加索——东风雪铁龙萨拉·毕加索汽车彩绘艺术节”，与其他代表队成员现场彩绘PK，夺取丰厚大奖。 活动执行-4S店 活动亮点 活动执行-现场 活动时间：12月8日 （周日） 活动地点：深圳南山书城（待定） 活动主题：你就是毕加索-东风雪铁龙萨拉·毕加索汽车彩绘艺术节 活动对象：4S店邀约客户 当天到南山书城的潜在客户