东风标致汽车“动·感”品牌体验行动活动的的策划案.pptxVIP

2016年东风标致 “动•感”品牌体验行动 Since 1810 标致的历史在进入汽车业前，从锯条、咖啡磨 胡椒磨、标致自行车，到标致301，开始到不一而足。在汽车时代来临之前，标致自行车、摩托车和运输卡车的生产规模也相当宏大。 2016年的品牌根基 • 代表了优秀的品质，因其长久的可靠表现深受人们信任。• 标致坚持的积极、努力的价值观在历史中不断传递。• 悠久的历史使标致比新兴品牌更具文化底蕴。 标致——全球品牌 标致大道开业时标致2016年的大动作之一 从法国到中国，落户前门 用实际行动印证中国市场的重要地位 东风标致肩负着品牌的传承的责任 全球第二家标致品牌旗舰店 2016标致大道开业 标致全球市场总监古琦：“标致要在中国做的是品牌历史和对标致品牌质量的认同。” 东风标致在中国 Since 2002 东风标致伴随中国汽车工业和中国消费者用车体验的发展一路走来 2003年，东风标致品牌正式成立。东风标致自成立以来，传承标致200多年品牌文化积淀，深谙严谨与激情完美结合的造车之道，确立“严谨、激情、致雅”的品牌优势，不断追求创新，以富有魅力和品位的设计，为“追求美感和愉悦”的消费者诠释全新的驾驭感受。 14年品牌的成长和发展历程 2015年7月11日，“东风标致动感全系车型体验行动”在北京启动。这是一场历时半年，覆盖全国110座城市，由东风标致全系车型参与的大型体验之旅。 让爱车的人士不仅拥有亲身驾乘的体验，更是深入的了解了品牌文化，了解法国文化的绝佳体验。同时，对东风标致2015年销售业绩起到了很大助力。 【满江红】升蓝2016 二零一五， 四十万， 心绪如磐， 悬长剑， 披光迎难， 残力不惮， 不忘夏日江南雨， 可堪冬夜汉北寒， 得三军将令动如电，战必酣！ 升蓝策， 心尤念， 倍增计， 虹如贯， 看东风标致南征北援， 卧薪尝胆十二载， 厚积薄发整三年， 待明日挥戈再上马，破雄关！ 是保障 品牌向上年 支持终端 营销创新 是基础 是手段 2016东风标致整体策略 不仅是一次品牌体验行动—— ——品牌的梳理 ——品牌的强化 ——品牌的传播 还是一次品牌的征程—— ——品牌的认知 ——品牌的融合 ——品牌的认同 何为征程？不是出行， 是过程，是发现，是体验是自我发现的过程真正的征程让我们直面自我征程不仅让我们看到世界更让我们看到自己在其中的位置 东风标致品牌向上的“征程” 传承之旅 东风标致品牌的荣耀感和使命感 承袭标致的血统和历史沿袭，承载着使命与责任，倡导一种品牌精神和品牌力量 品牌的征程 发扬之旅 东风标致品牌的认知提升 通过一系列品牌体验活动，宣传东风标致的品牌文化和品牌理念。 品牌的征程 播种之旅 东风标致品牌的扩大与传播 让东风标致以文化、历史、科技、时尚等多个角度深入人心，提升大家对东风标致品牌形象全方位的认知 以点对点，以点对面，以面带面，星火燎原 品牌的征程 旅程 目 录 动感·邂逅 动感·温暖 动感·格调 动感·足迹 Chapter1 动感·足迹 排期原则 天气因素 根据运输路线合理性 兼顾城市特殊需求 避开风雨、寒流等天气进行合理排期 合理规划线路，提高运营效率 提前与场地沟通，配合活动聚拢人气 早春寒冷 6月多雨 夏季炎热 路线一：天津→青岛→济南→石家庄→保定→沈阳→长春→哈尔滨（全程3300公里） 路线二：杭州→宁波→苏州→南京→合肥→武汉→郑州→西安（全程2200公里） 路线三：福州→东莞→广州→佛山→长沙→重庆→成都→昆明（全程3700公里） 排期规划： 预估10-12天/站，运输3-4天，搭建1-2天，活动6天 总时长约100天。 排期 　 一 二 三 四 五 六 日 四月 3月31日 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 五月 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 六月 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 　 搭建日 　 转场 　 展期 　 节假日（展期） Chapter2 动感·格调 Chapter3 动感·邂逅 “跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。通过多个方面对目标群体特征的诠