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社区招募策略 社区首页广告、社区置顶帖、招募体验帖 ，层层推进，不断提高招募强度。 社区首页顶部通栏广告 招募期 活动期 后续传播期 社区置顶帖 招募体验帖 本阶段请代理公司配合发布用户报名的体验过程，形成草根炒作，以带动整体报名进行。 传播流程：活动预热期 社区炒作 预热期传播规划 硬广炒作 传播流程：活动预热期 竞品人群招募策略 区域精准招募策略 通发招募策略 编辑新闻配合招募策略 在各主要竞品单一车型频道投放活动招募广告 在各活动举办地的城市IP定向首页投放活动招募广告 在易车网首页高流量位置投放活动招募广告 在招募的同时，通过各地的编辑配合撰写新闻，进行配合招募 位置：右侧按钮 建议投放车型： 全部参加试驾车型 位置： 首页省份通发焦点图/要闻区中部按钮 建议投放周期： 招募期全程保持 位置： 首页全国通发焦点图/精彩推荐文字链 预热期传播规划 客服人员会对原始报名材料数据进行优化，根据筛选条件过滤无效材料。 如：同一联系方式多次递交材料等 初步筛选 传播流程：活动预热期 人员筛选 预热期活动规划 电话验证话述 座席：您好，请问是*先生/女士吗？ 客户：是 座席：这里是易车网客服中心，请问您在**时间在易车网上递交了**车的对比试驾申请，对吗？ 客户：是 座席：非常感谢您对的支持，我这里已经保留了您的试驾申请，如果您通过筛选将参加我们***举行的试驾活动，到时会另行通知。 客户：知道了。 座席：感谢您的支持，再见。 无人接电 电话有误 没有空闲时间 驾照有误 否认填写材料 非本人 态度恶劣不配合 排除这些无效材料 客服人员会对初步筛选后的材料进行电话确认，保留有效申请 电话筛选 从中抽取相应的人数参加我们的试驾活动 传播流程：活动预热期 人员筛选 预热期活动规划 电话通知参与话述（活动前4天） 座席：您好，请问是*先生/女士吗？ 客户：是 座席：这里是易车网客服中心，请问您在**时间在易车网上递交了**车的对比试驾申请，对吗？ 客户：是 座席：非常感谢您的支持，恭喜您可以参与我们在**日举办的试驾会。请问您届时是否能参加？ 客户：能。 座席：本次活动的地点在********，祝您试驾愉快，再见！ 短信提醒话述（活动前1天） 这里是易车网客服中心，我们特此提醒您，您预定的试驾时间是在明天，请准时参加。 集合时间： 集合地点： 备注：如无法前来参加，则寻找替补对象。如依旧希望试驾，我们可以将其材料发送给当地4S店，由他们安排沟通 通知与提醒 传播流程：活动预热期 人员筛选 预热期活动规划 措施一： C卡客户邀约。经销商可根据公司内客户档案邀请前期有联系的C卡客户参与活动。 措施四： 利用易车网强大的网友数据库，以电话邀约的形式，邀请活动潜在目标网友参加。 措施三： 联合自有媒体及其他合作媒体的社区力量，通过版主发帖号召部分有购车意向的网友前往试驾。 传播流程：活动预热期 招募备用措施 措施二： 加大宣传力度。如增加有关广告资源位的露出和时长，对活动宣传需要进行紧急备用。 预热期活动规划 招募形式 线上招募 150人以上报名 通过线上征集网友参与 招募网友 筛选50-80名网友参与 现场配备 1名主持人 1-2名车手 4名销售顾问（经销商支持） 传播流程：活动预热期 单站招募效果预估 预热期活动规划 传播流程：后续传播期 活动后续报道 活动成果信息 活动现场花絮 软文资源 活动成果展示： 1、活动流程报道 2、网友参与情况 3、官方活动总结 活动现场采风： 1、网友试驾图片 2、现场车型图文 3、记者现场采访 主题 目的 全程报道，放大传播效应 专题DEMO 专题内容： 活动现场报道 现场试驾网友采访 网友试驾花絮 后续传播期规划 长沙 武汉 济南 石家庄 广州现场订单超20份 A60上演疯狂购车 最佳商务中级车之选，武汉车主谈A60 长沙现身试驾达人，精彩漂移赢喝彩 软文主题 “叫我一哥! 最经济时尚家轿大比拼” 热门家轿全国对比试驾会 试驾说明 开始试驾 帐篷 试驾场地 集合出发 帐篷 当地试驾场 结束仪式 8:00集合（乘坐统一大交通车试驾场地） 备注：可自行开车前往，主办方提供停车场地 8:00-8:30（从集体地转场至试驾场地） 9:10-10:10车手表演+试驾路线演示 上午场 8:35-8:55（产品卖点介绍） 11:30-12:00结束仪式（乘坐统一大巴回到指定集合点） 备注：自驾客户可直接离开 活动执行流程 线下试驾流程 试驾流程（时间进度） 下午场 8:55-9:10（专业讲解与试驾过程说明） 8:30-8:35（签到） 10:10-11:30客户试驾 END 下午13:00点起到达场地重复上午步骤 集合时间从12:30开