丁桂儿脐贴“快乐轻松”广告的的策划案.docVIP

构架图 P2 内容提要 p3 一．背景分析 p4 1.目前儿童药品市场的现状 p4 2.丁桂儿脐贴所处的环境背景 p5 二、市场环境分析 p7 1.自身产品分析 p7 2.竞争者分析 p8 3.消费者分析 p9 4.swot分析 p12 5.总结丁桂儿脐贴机会点及广告目标分析 p12 三、营销提案 p16 1.广告定位 p16 2.广告策略及可行性分析 p17 3 公关活动 p18 四、广告设计提案 p19 1.户外广告 p19 2活动海报 p20 五、媒体提案 p24 1. 对媒介策略的总体描述 p24 2.选择媒介的区域 p24 3.媒介的选择 p24 4.广告发布策略 p25 六、广告预算 p26 七、广告效果预测与效果检测 p27 附录 附录一 丁桂儿脐贴调查问卷 附录二 丁桂儿脐贴调查报告 本次策划的思路主要是：我们在哪里？（市场分析找准定位然后找到机会点）→我们要去哪里？（广告目标）→我们怎么去那里？（营销提案、创意