XZX集团数字化校园产品营销的策略.docVIP

XZX集团数字化校园产品营销策略 23 第三章XZX集团营销环境分析 3.1 XZX集团宏观环境分析 我们通过分析XZX集团所面对的宏观环境分析全面了解整个行业的发展趋 势，对自身产业调整及营销策略的制订起着有效的指导作用。这部分我们主要研 究的是XZX集团所面临的政治法律环境、经济环境、文化环境和技术环境。 3.1.1政治法律环境 众所周知，良好的政治法律环境是任何一个行业蓬勃发展的前提和基础。在 XZX集团数字化校园产品的所在的信息产业，国家已经先后出台了许多相关法律 法规及政策包括《中华人民共和国电子签名法》、《互联网信息管理条例》、《通信 网络安全防护管理办法》、《非经营性互联网信息服务备案管理办法》、《电子认证 服务管理办法》及《信息网络传播权保护条例》等。这些政策法规的出台，使我 国的信息产业朝着高速健康的方向健全发展，由原来的“各自为政”逐步走向了 规范。我国早在2001年的第十个五年规划中就提出“加速发展信息产业，大力推 进信息化”，“要按照应用主导、面向市场、网络共建、资源共享、技术创新、竞 争开放的发展思路，努力实现我国信息产业的跨越式发展，加速推进信息化，提 高信息产业在国民经济中的比重。”[14]纲要中着重提出要加快计算机和网络知识普 及，各级各类学校要积极推广计算机及网络教育。 在2010年“两会”期间，国新办发布了《国家中长期教育改革和发展规划纲 要（2010-2020）征求意见稿》，其中的第59条、60条和61条提到了有关教育信 息化方面的规划，主要内容：一是加快教育信息化进程，把教育信息化纳入国家 信息化发展的整体战略，超前部署教育信息网络，到2020年基本建成覆盖城乡各 级各类学校的树状教育服务体系，促进教育内容、教学手段和方法的现代化，同 时制定出台教育信息化基本标准，促进信息系统的互通互联。二是加强优质教育 资源的开发与应用，引进国际上优质的数字化教学资源，建立一系列开放灵活的 教育资源公共服务平台，促进优质教育资源的普及共享，强化信息技术引用，鼓 励学生利用信息手段主动学习、自主学习，提高运用信息技术分析问题解决问题 的能力。三是构建国家教育管理信息系统，制定学校基础信息管理要求，加快学24 校管理信息化进程，促进学校管理标准化、规范化，整合各级各类教育管理资源， 为社会公众提供全面的教育信息，进而不断提高我国的教育管理现代化水平。 通过以上对我国教育信息化的政治法律环境的分析，可以的清楚的看到XZX 集团数字化校园产品有着良好的契机和发展前景，XZX集团应充分利用国家提供 的规范而健全的政策平台，不断完善和创新自身产品，在为我国教育信息化做出 应有贡献的同时，赢得相应的市场份额和利益。 3.1.2经济环境 自改革开放三十余年来，我国的经济发展取得了举世瞩目的成绩。社会主义 市场经济体制逐步完善，国家宏观调控体系也基本形成，国民经济保持快速健康 的发展，总体经济实力显著增强。 作为XZX集团这样业务遍布全国的企业，整体的经济形势对其生存及发展起 到至关重要的作用。所以我们在这里着重分析我们国家2009年的总体经济状况及 2009年我国的教育文化类的经济形势。2009年全年国内生产总值（GDP）335353 亿元，比上一年增长8.7%。其中第一产业增加值35477亿元，增长4.2%；第二产 业增加值156958亿元，增长9.5%；XZX集团高科技企业所在的第三产业增加值为 142918亿元，增长8.9%，而第三产业增加值占国内生产总值的比重为42.6%，较 去年上升了0.8个百分点。可见第三产业已经日渐成为我国GDP增长的主力军。 另外第三产业在2009年的固定资产投资总额约为108489亿元，较2008年增长了 33.0%，其中教育固定资产投资3231亿元，较上年增长37.2%，可见教育固定资产 投资的增长为相关的服务性行业和配套行业扩展了市场空间。2009年我国居民娱 乐教育文化用品及服务的消费价格较上年下降了0.7个百分点，其中城市下降了 1.2个百分点，农村上涨了0.6个百分点[15]。 虽然金融危机对我国经济的发展造成了一定的影响，但我国的经济发展仍然 保持了较平稳的速度。尤其对教育的投入比重有大幅的提升，这就为教育产业提 供服务的企业营造了宽广的市场空间。XZX集团应利用现在逆风飞扬的中国经济 的良机，调整策略，不断的推动自身的发展和壮大。 3.1.3社会文化环境 XZX集团数字化校园产品是教育信息化的核心组成部分，所以，我们分析XZX 集团所面临的社会文化环境其实就是我国教育信息化的社会文化环境。国强民富，25 教育为本，为提高我国国民的整体素质，国家每年都在加大对教育的投入力度， 虽然现在的状况还没有达到我们期望的程度，但总的发展趋势还是光明的。伴随 着科技的迅速发展，教育