奥特莱斯在山东市场营销模式探析-analysis of outlets marketing model in sadon.docxVIP

目 录 摘 要 .......................................................................................................................... I ABSTRACT................................................................................................................III 第一章 绪论..................................................................................................................1 1.1 选题背景..........................................................................................................1 1.2 研究的目的与意义..........................................................................................3 1.3 国内外现状研究..............................................................................................4 1.4 主要研究内容................................................................................................14 1.5 主要研究方法................................................................................................15 第二章 概念辨析与基础理论....................................................................................16 2.1 奥特莱斯的概念............................................................................................16 2.2 SWOT 的基础理论 17 2.3 营销模式的分类............................................................................................18 第三章 国内外成功奥特莱斯的现状分析及营销模式............................................21 3.1 国外奥特莱斯的现状分析............................................................................21 3.2 国内市场奥特莱斯项目的问题分析............................................................29 3.3 国内外奥特莱斯的营销模式总结分析........................................................45 第四章 山东奥特莱斯营销模式分析........................................................................46 4.1 山东奥特莱斯现状........................................................................................46 4.2 山东奥特莱斯营销模式分析........................................................................49 4.3 山东奥特莱斯的 SWOT 分析 56 4.4 存在的问题........................................................................................