比较广告法律制度分析-analysis of comparative advertising legal system.docxVIP

摘要摘要比较广告是指以明示或暗示的方式，将自身商品或服务与其他具有同类竞 争关系的商品或服务进行比较，以突出自身商品或服务价值特征的广告类型。 目前，世界各国对于比较广告的定义尚未达成统一的共识，在不同法系的国家 和不同的语境中，比较广告的内涵和外延都有所不同。比较广告较之一般广告 而言，一方面能更大程度地增强了市场的透明性，使得消费者在选购商品或接 受服务时能够更有效率，使广告者能更直观地表现其商品或服务的优势。另一 方面，比较广告的存在也促进了商家之间的竞争，促使他们为了避免在“比较” 中处于劣势而努力提高其商品或服务的质量。然而，在分析着比较广告的种种 好处的同时，也不得不忽视它的负面效应。如何把比较广告这柄“双刃剑”的 利刃用到实处并将其的可能带来的危险防范于未然，是本文对比较广告制度现 状进行分析的主要原因。．本文共分三个部分进行分析讨论。第一部分从比较广告的理论角度进行分 析。理论是指导实践的重要基础，本文从理论层面对比较广告的定义、表现形 式、积极功能和风险等理论问题进行了归纳总结，并对比较广告存在的合法性 理论基础进行了剖析，为下文进一步分析法律实务问题提供充分的理论依据。 第二部分联系比较广告在实务中的典型案例进行分析。理论问题的分析不可-脱 离实务现状，实践是检验真理的唯一标准。该部分通过对比联系的分析方式并 结合实践生活中的典型案例对比较广告与三种易于混淆的侵权行为的关联性加 以分析说明，即比较广告与侵害商业行为的关系、比较广告与商标侵权行为的 关系、比较广告与虚假广告的关系。第三部分对我国目前的比较广告制度现状 进行分析。首先陈述对其他发达国家比较广告制度的比较观察，然后重点阐述 我国比较广告制度的立法现状以及完善健全比较广告制度的必要性，最后提出 笔者对于建立和完善我国比较广告制度的构想。本文主要采用了比较分析和实证分析的方法对比较广告法律问题进行了系 统的探讨。通过对比不同国家对比较广告制度的态度，归纳出比较广告所普遍 具有的共同特征及表现形式，并从实证角度通过列举一系列司法实践中经常出 现的典型案例加以分析说明。最后，重点针对我国实践中比较广告制度的不足 进行了阐明并就其完善提出了建议。Ⅱ摘要关键字：比较广告；法律实务；完善IIIAbstractABSTRACTComparatiVe adVenising is expressly or implic“ly，to meir goods or seⅣices 谢th similar competitiVe relationship谢th other goods or services are compared to hi曲light the Value of goods or seⅣices and f．ean鹏its o、Ⅵ1 t)rpe of ad．Cu玎ently，theworldts defillition of comp删tive advenisiI玛haVe a uIlified consensIls with the legalsvstems of dia’erent coumries and dif!ferent comexts．On the one haI】ld，advenising compamtive ad_Venising caIl enhaIlce伊eater仃ansparenCy i11 t11e market aIld make consumers in the pllrchaSe of goods or receiVing services more emcient，so thatadvertisers can more directly maIlifeSt the a(1Vantage of their goodS or seⅣice．0n theother haIld，tlle existence of comp蹦ltiVe adVenising are to prornote me coInpetition 锄ong businesses，prompting t11em to avoid the”more”at a disadVantage iIl e娲rts to inlprove the qual酊of its 900ds or踮rvices．Ho、^，eVer，the柚alysis of the m觚ybenefits of comp撇tive advertising，but alSo had not t0 i印ore its negative e腩cts． How t0 use compare ad”double-edged s、Ⅳord”at nle cutting edge of real use a