品牌社会化媒体营销的的策划教程.pptVIP

待 续 ...... Amazon 品牌社会化媒体营销策划 ——把握实时热点让品牌插上翅膀 Twitter Facebook SINA Apple 社会化媒体营销是什么： 名称：社会化媒体营销 　　 源名：Social Media Marketing（简称：SMM） 　 别名：社会媒体营销、社交媒体营销 　　 是由广州市凌傲信息科技有限公司[1]首先提出的一种网络营销推广方式之一，其以精准高、效率快等效果受到网络营销行业广泛动用。 社会化媒体营销就是利用社会化网络、在线社区、博客、百科或者其他互联网协作平台和媒体来进行营销、销售、公共关系处理和客户服务维护及开拓的一种方式。一般社会化媒体营销工具包括论坛、微博、博客、SNS社区、图片和视频分享等。 　　网络营销中的社会化媒体主要是指具有网络性质的综合站点，其主要特点是网站内容大多由用户自愿提供（UGC），而用户与站点不存在直接的雇佣关系。 　　 社会化媒体营销要在自主信息时代走向繁华最关键的三点在于： 1、如何做到让消费者触手可及； 　　2、给消费者用想要的信息或好处； 　　3、让消费者与你的品牌或产品产生联系； 社会化媒体 概念 社会化媒体是一个近来出现的概念，大致上指的是“能互动的”媒体，或者说，如果缺乏用户的有效参与，平台基本上就毫无内容的媒体。社会化媒体改变以往媒体一对多的传播方式为 多对多的“对话”。 在社会化媒体领域，有两个关键词：UGC（用户创造内容）和CGM（消费者产生的媒体）。 类型 Blog——文字分享 视频网站——视频分享（优酷） SNS——社交网站（人人网） 相册网站——图片分享（比如F) 定位LBS网站——签到（街旁） 微博（Miniblog） 地宝、圈圈（南昌地区性网站） 优势 1. 社会化媒体对用户的黏着度是传统的网络媒体很难比拟的。 2. 多对多形式的“对话”所造成的N级传播，是传统媒体的一级或者两级传播所相形见绌的。 3. 社会化媒体，为品牌和消费者之间，提供了一个对话的渠道。 网民： 新媒体 数字杂志 数字报纸 数字广播 手机短信 移动电视 网络 桌面视窗 数字电视 数字电影 触摸媒体 新的技术支撑体系下 出现的媒体形态 新媒体被形象地称为“第五媒体” 一般定义 微博 手机报 博客 随手拍 政府微博 求职微博 微博控 发帖癖 “微革命” 可能将革了报纸等传统媒体的命，传统媒体已然站在生死关头。 社会化媒体营销案例 社会化媒体 概念 社会化媒体是一个近来出现的概念，大致上指的是“能互动的”媒体，或者说，如果缺乏用户的有效参与，平台基本上就毫无内容的媒体。社会化媒体改变以往媒体一对多的传播方式为 多对多的“对话”。 在社会化媒体领域，有两个关键词：UGC（用户创造内容）和CGM（消费者产生的媒体）。 类型 Blog——文字分享 视频网站——视频分享（优酷） SNS——社交网站（人人网） 相册网站——图片分享（比如F) 定位LBS网站——签到（街旁） 微博（Miniblog） 优势 1. 社会化媒体对用户的黏着度是传统的网络媒体很难比拟的。 2. 多对多形式的“对话”所造成的N级传播，是传统媒体的一级或者两级传播所相形见绌的。 3. 社会化媒体，为品牌和消费者之间，提供了一个对话的渠道。 事件营销成功案例：微博 在这种对于网友真实需求的满足下， 微博改变了世界，也改变了互联网， 它将人们带入了一个更自由、更开放、更加即时、更加互动的个人互联网时代… 更直接 更精准 后宫优雅事件 360与企鹅之争 视频 案例二十六：索爱甩手男 营销事件： 索尼爱立信品牌的手机一向注重影像、娱乐和互联功能。在2009年初, 索爱公司新推出了面向全球手机用户和潜在年轻群体、手机游戏玩家的一款新型具有游戏功能的手机。如何将手机的特性展示给潜在的消费者, 酷6网UGA创意部通过策划, 拍摄了一个引起广大网民注意的手机视频短片。 事件营销成功案例：论坛贴吧 案例三十三：800人发帖炒贾君鹏引爆社会化营销 营销效果： 在第七届中国营销盛典，该案例被评为2009年度最佳互动营销事件。贾君鹏事件是成功的，他完全可以作为一次经典的社区营销教材，它所释放的影响力，可以说让企业见证了网民强大的舆论力量，也给企业一个新的营销平台和窗口。 社交网站 案例三十二：麦当劳中国20周年玩具总动员 豆瓣网 营销事件： 麦当劳携手中国知名社交网站豆瓣网，宣布启动为期两个月的“麦当劳中国二十周年玩具总动员”主题活动。该活动旨在通过开展一系列丰富多彩的线上互动活动，携麦当劳中国玩具大家庭，与中国消费者展开零距离沟通，倾听其收藏麦当劳玩具的温馨记忆。每一位参与活动的豆瓣网用户将有机会赢取由麦当劳提供的丰富奖品，最终还将有5位“麦当劳玩具达人