福建喜得龙BY2品牌传播的的策划案.pptVIP

⊙终端维护 ⊙终端服务 ⊙终端公关 ⊙终端检查管理 ⊙终端激励与协调 我们知道各种各样的营销模式，整个鞋服行业的营销模式创新力度逐步加大，七匹狼、卡宾、柒牌、特步、安踏等等都在积极建立网络直销模式。喜得龙也要适时寻求营销模式的变革、以免落后于行业步伐。 万变不离其宗，要寻求营销模式的变革，我们首先需要了解，目前公认的营销模式从构筑方式上划分，有两大主流： 一是以市场细分法，通过企业管理体系细分延伸归纳出的市场营销模式；二是以客户整合法，通过建立客户价值核心，整合企业各环节资源的整合营销模式。市场营销模式是以企业为中心构筑的营销体系，而整合营销则是以客户为中心构筑的营销体系。在这两大模式的基础上，围绕具体营销过程衍生出了众多手法：体验式营销、一对一营销、关系营销、整合营销、文化营销等等不胜枚举。喜得龙只要抓住所要传达的核心思想和理念，找到一个突破点，就不至于迷失方向。 八、营销模式变革 ⊙市场细分法 ⊙客户整合法 授信是指银行向客户直接提供资金支持，或对客户在有关经济活动中的信用向第三方作出保证的行为。 区别于上述授信的普遍概念，对于喜得龙来讲，我们所谓的授信机制包含两个方面： 其一是针对经销商的授信机制。我们将会加大对于经销商的支持力度，采用商业银行的授信机制，允许经销商在特定情况下申请获得公司的资金支持或者技术支持。 其二是针对内部管理的授信机制。我们希望每个员工都积极履行自己的职责，我们将会授予管理人员在特定范围内的权限，让他们能够及时处理某些突发事件。这种权限不是永久的，它既不是岗位职责，也不是部门任务，他只是在紧急情况下才会生效的管理机制，以避免过于繁琐的汇报审批制度延误了紧急事件的处理，提高办事和管理效率。 九、授信机制启动 ⊙对经销商的资金和技术支持 ⊙对内部员工的临时性授权 在过去很长一段时间，我们把市场创新理解为开辟一个新的市场和控制原材料的新供应来源。事实上，市场创新，完整地说，企业市场创新是指企业从微观的角度促进市场构成的变动和市场机制的创造以及伴随新产品的开发对新市场的开拓、占领，从而满足新需求的行为。 我们必须看到，“满足新需求”才是市场创新的核心和意义所在，才能最终顺利地实现产品价值，进而实现品牌价值。喜得龙经过不遗余力的努力，提出了“运动生活化，健康标准化”的全新品牌价值观，我们要反过来思考，如何将这个价值观再提炼，最大限度地满足目标消费群体的现实需求，最大程度地方便消费者获得喜得龙的有关咨讯，最终实现商品变现，提高变现能力。这一思考的过程，其实就是整体市场创新的过程。 十、市场整体创新策略 市场创新的方式很多，概括起来有产品方式、价格方式、广告方式、公关方式等等，国内鞋服行业已经在价格创新方向走得太远了，其结果就是不断地压缩企业利润和生存空间。我们不得不思考，价格创新是否已经成为了行业发展的桎梏？是否还有其他更好的创新策略来支撑企业基业常青？ 市场创新方法 ⊙产品创新 ⊙价格创新 ⊙广告创新 ⊙公关创新 “腾龙计划”10点战略，其实是一个战略体系，它对我们的智力资本提出了更高的要求，这就决定了我们需要整合各种外部智力资源，取长补短，在管理这些外部软资源的同时，有意识地培养增强我们内部团队的智力水平，为将来的国际化运营作铺垫。构建自己的智力资本，建立一个思考型组织，把创新意识贯穿于企业发展的全过程，这样才能永葆企业长青！ 联系我们 总部地址：北京市东城区东直门南大街甲3号居然大厦6-7层 邮政编码：100007 联系电话： +86 10 传 真： +86 10 电子邮箱： sales@ 喜得龙BY2传播建议案 际恒集团 呈送 2010 年 11 月 提高喜得龙LOGO露出率 由喜得龙为BY2特别设计一款“音乐劲爆”生活运动服装（选某2011年某LOGO明显的新款即可），运作BY2在参加“东南台音乐劲爆榜”节目录制期间穿着，以突出喜得龙LOGO。 为BY2特别设计出镜运动服 喜得龙LOGO 传播喜得龙生活运动理念 访谈期间，通过运作BY2和电视栏目，以BY2的生活为引，植入生活运动理念，使BY2成为生活运动理念的代表性公众人物。 巧妙借势 传播喜得龙品牌理念 东南台电视栏目合作 “生活运动”理念电视栏目合作 排查东南台时尚、生活类栏目，选择适合栏目植入以“生活运动”为主题的版块，并邀请BY2现身说法； 话题方向： BY2怎么理解生活运动； 生活运动的心态解析； 如何形成一种运动着的生活方式； 公关活动带动传播 活动建议： 发起“BY2歌迷庆功会”：由喜得龙为BY2组织线下歌迷互动活动，歌迷可通过福建地区各喜得龙