策划培训12形象定位.pptVIP

第一个例子，成龙。 案名成龙，这个名字里面有个龙，有两层含义，一层是就是龙本身是比较男性化的概念，天子是龙的化身；第二层是李小龙，因为成龙是继李小龙之后的武打明星，成龙本身就有继承李小龙功夫明星接班人的意味。所以成龙这个艺名本身是有他的深刻的考虑的LOGO。 第二个，这个就很清晰了跟案名对应，就是龙。? 第三，行销概念，功夫巨星——华人功夫巨星。 第四，SLOGAN?，这个没有明确提出来过，但是我们可以给成龙标签一个，就是“我是唐人”或者“我是中国人”。成龙以国际巨星的地位代表着华人形象，而成龙也很爱国，这也是成龙赢得世人尊敬的原因。  第五，形象设计，成龙在公开场合基本上都是穿唐装。这就是形象。因为他要代表唐人，代表中国人。 第六，精神层面，爱国主义、英雄、勇敢、勤奋。 第七，人物。邓丽君——当年龙夫人候选人之一?；林凤娇——演艺事业正值高峰时候嫁给成龙，甘心退出；古龙——古龙第一次见成龙的时候，说象成龙这个德行，怎么配让我古龙写剧本。那时候成龙刚出道，成龙听后躲到卫生间里哭泣；7小福，这里面洪金宝等人，大家就很熟悉了，这些人物会构成一个人更加丰满的形象。我们看一个人怎么看，看他的朋友，再看他的敌人。 第八，传奇。成龙在演艺圈的传奇不胜枚举，就引用下朋友推荐的SLOGAN?“我是成龙，我不用替身”。 成龙有一个片子从一个商场的顶层跳到吊灯上面一直顺着吊灯电线一直落到地上，其中险象环生，电花四溅。有一次，我在一个商场的顶层闲逛，突然感觉这个怎么这么象成龙跳下去的那个商场，也是一个大吊灯，于是我就想象如果我是成龙，我要怎么样跳下去？最后我不得不承认，成龙是真爷们，虽然我感觉自己也很有勇气，但是吊威压钢丝，我也不敢跳下去，感觉实在太可怕了。成龙在红番区那个片子里面跳到对面的楼上阳台等等玩命的镜头不胜枚举，这些都是成龙的独一无二的影视传奇。 成龙和林凤娇的爱情也充满了传奇色彩，这是成龙的爱情传奇。成龙的武功别具一格、风趣幽默，是他的功夫传奇。成龙的形象因为这些而丰满，因为对定位的坚守终成一代巨星。 下一个案例，苹果和乔布斯。 苹果，案名苹果，一种水果，本身就是一个很有趣的名字。后来，张宝全在北京做了个苹果社区，是房地产圈用的这个名字。 第二，LOGO，如图：? 请问大家，谁记得万科的LOGO是什么样子？或者哪个开发商的LOGO？ 这是百度找到的，虽然看起来简单的几条线，但是说实话这么多年第一次注意。而苹果的logo做了一个咬掉了一口的苹果的形象，一颗有缺陷的苹果。如果是一个完整的苹果，可能就没那么容易记住。 奥格威曾经讲过一个案例，奥美曾经做过一个衬衫的广告，广告的画面就是一个男士穿着那个品牌的衬衫搂着一个女人跳舞。奥格威总觉得这个画面无法让人记住，太过平常。现在问下大家：用什么办法让这个画面能够打动人？?答案：男人的一只眼睛戴了一个海盗样子的眼罩。 还有一系列的，可以直接忽略人的存在，就是女人和衣服恋爱，这个画面就是有比较激烈的反差。有时候缺陷反而容易让人记住。善于利用缺陷的还有一位高手，那就是赵本山。乡村爱情里面让我们记得很清楚的人反而是缺陷比较严重的人物：嘴角一直抽搐的赵四、两条腿不一样长的刘大脑袋、结巴的刘能，缺陷反而成为一个更加鲜明的形象。所以有时候适当暴露你的缺点不是坏事。插一句，马云在形象塑造上，蕴含一个完美的方向。 第三，行销概念，现代主义、至简、智能； 第四，SLOGAN?，苹果的产品和乔布斯就是最好的SLOGAN； 第五，形象设计:? 简约之美、现代主义、包豪斯风格，增之一分则太长，减之一分则太短；著粉则太白，施朱则太赤； 第六，精神层面，娱乐、简约、前卫、酷； 第七，人物，?1、乔布斯，乔布斯的一生都是传奇，乔布斯创立了苹果，挖来了斯卡利， 却又被斯卡利驱除离开苹果，在苹果危机时候回到苹果，打造苹果传奇，却在最高峰时候死去；人物2??比尔盖茨，乔布斯和比尔盖茨有剪不断的恩怨。 第八，传奇，关于乔布斯、关于苹果的传奇。乔布斯自己写了乔布斯传，在临死之前。乔布斯死后电影《乔布斯传》描述了乔布斯的一生传奇。 五、案例—万科水晶城 天津万科水晶城是万科经典之作之一。天津万科水晶城位于天津的梅江南片区，建面30多万平米、容积率1.0，主要产品以情景洋房为主。我们这节课主要是讲他的形象定位。 水晶城的八个要素是： 一、案名，万科水晶城，为什么叫这个名字呢？因为这个项目的原址是一个玻璃厂，水晶的名字就是从玻璃延伸而来，所以叫做水晶城。二、LOGO， 这个LOGO就是水晶两个字做了变形，