星光公司寝室家纺产品出口营销的策略.docVIP

星光公司寝室家纺产品出口营销策略 .星光公司外部环境分析 .1寝室家纺类产品介绍 针对本公司的主打产品，本文仅就家纺产品中的寝室被类系列床上用品(以下简称寝 室家纺并仅指被类床品)作为表述对象。 在床品分类中，有一门类称为纺缝被，它是星光公司的主要产品。络缝被历史起源于 二战时期，犹太人为了生存御寒，拣拾废旧布料剪裁成块状，加以拼接做成被子，取名为 PATCHWORKQUILT(拼接被)，也称纸缝被。 战后经几十年发展，络缝被以其色彩鲜艳、款式独特而迅速在全球流行开来，特别是 最近二十年伴随着新工艺的创新、新面料的问世，逐渐发展成纺织业中独具一格的产品门 类，受到世人的喜爱。在中东国家，更是当地青年男女婚礼陪嫁用品，除被子外，还包括 床单、被套、枕袋、靠垫等配套产品，统称寝室家纺用品。 3.1.1产品描述 一套完整的寝室家纺用品概念表述主要包含四个方面的内容。 (1)面料、工艺 床品的制作面料五花八门，从面料成分大体可分为纯棉、涤棉、化纤等几大类。虽然 近年来伴随新工艺的研发，新面料层出不穷，但大致类别不超过上述三种。制作工艺可以 随意搭配，可以棉涤、纯棉、或涤棉。被面裁剪可以用整条宽幅布料裁剪而成，还可以裁 剪成方块、圆形或任何不规则形状，如水平、竖直条状再拼接合成，更富立体感和美感。 其中纯棉面料按纱支、密度不同支可分为不同的等级。国内比较高档的有新疆、山东 等地产的高支/高密