浅析临沂国际影视城国际化出路.docVIP

浅析临沂国际影视城国际化出路 　　【摘要】作为21世纪的朝阳产业，文化产业发展迅猛，势头良好，在推动城市经济繁荣，提升文化内涵，塑造城市形象，提高综合竞争力等方面发挥着越来越重要的作用。而作为临沂市文化产业的龙头代表??临沂国际影视城，在迎来快速发展的时期，也存在着或多或少的问题，临沂国际影视城的国际化出路又会在哪？　　【关键词】临沂；影视城；问题；出路　　一、临沂国际影视城简介和开发现状　　临沂国际影视城首期工程――南国古城影视旅游景区于2006年8月建成开业，它是集江浙水乡之精华，融徽派建筑之风格而营建。该景点占地300亩，建筑面积为33500平方米，整个景区分为沂州城关区、店铺街市区、府衙庙会区、沂水风情区等九个区域。该景区既体现了江南建筑地风格，又融入鲁西南地区地历史文化，并把沂州城、王羲之故居、诸葛屋等临沂当地文化元素有机而巧妙地组合期间，生动地展示出清末民初时期江南水乡地民生百态和万种风情。[1]　　现在景区年接待游客达到60多万人次，年收入超过千万元。已有《永不磨灭的番号》、《娘》、《兄弟风云》、《地道英雄》、《新水浒传》、《中国骑兵》等剧组在该影视城取景，《战旗》剧组也即将前来取景拍摄。据葛总介绍，已有40多个剧组在此取景，有80多个剧组前来考察，临沂国际影视城在影视圈已经形成不可小觑的知名度。　　二、临沂国际影视城发展中存在的问题　　临沂国际影视城在推动当地经济发展，深挖临沂市文化内涵，提升临沂市综合竞争力，打造大美临沂等发面发挥着重要作用。但是，在临沂国际影视城发展一片大好的背后，其隐藏的问题也在渐渐暴露，影响了影视城国际化的走出去战略的实现。　　（一）影视城旅游开发困难重重，前景堪忧　　一是产品单一，旅游吸引力不足，游客重游率低。与我国大部分影视城的旅游开发一样，临沂国际影视城旅游开发层次低已经严重影响了游客参与的积极性。对影视城的旅游开发还停留在观赏型的旅游活动上，即提供影视拍摄场景、服装、道具等供游客参观。参与型、体验型的旅游项目较少，难以满足游客的需要。现代游客已经不在满足于传统的观赏型旅游活动形式，而越来越注重旅游过程中的体验性、参与性。　　二是影视作品质量低，旅游促进作用不强。影视城要想成功，就是要参与拍摄高质量的影视作品。否则，没有好的影视作品做招牌，粗制滥造的影视城无法吸引游客。而没有游客，影视城也很难生存下去。临沂国际影视城，对知名度高、质量好的影视作品吸引力明显不足，缺乏轰动效应。　　（二）注重表象，文化内涵挖掘不足　　以单纯依靠影视剧和人造景观不可能带动旅游经济的长远发展，缺乏文化内涵的影视基地，其旅游经济缺乏可持续发展的内在动力。只有具有文化内涵的旅游产品，才能与影视城的发展相互促进。临沂国际影视城对游客的吸引主要停留在建筑物和城内景点上，缺少一种独特的文化氛围。景区内江南建筑地的风格，与鲁西南地区的历史文化和临沂当地的文化元素融合的不够巧妙、紧密。对文化资源的整合开发能力弱，还没打造出具有沂蒙特色的文化精品，还没形成独具特色的文化品牌，临沂国际影视城的文化竞争优势不够明显。　　（三）建设雷同，缺乏特色，很难形成核心竞争力　　在国家“十一五”《文化产业发展规划》的引领下，各地都不甘落后，竞相发展文化产业。在这种大背景下，影视城的人造景观同质化现象严重，缺少差异化。临沂国际影视城在很大程度上是靠模仿横店影视城建立的，这与投资者大部分是浙江人有关。景区建设也落入俗套，部分街区与其他影视城外貌相似。有些节目（如暴雨山洪等），与横店影视城重复，没有看点，容易引起游客的审美疲劳。　　（四）资金投入不足，市场竞争力弱　　影视城旅游业的发展有其自身的运行规律，它是一项资金密集型产业，需要巨额的资金投入。目前，临沂国际影视城的投资主体是浙商，其中部分是从横店影视城分流出来到北方大浪淘沙的。融资渠道狭窄，资金有限。再加上运营过程又具有高风险性，回报周期长，很多投资者不敢冒险涉入。由于资金有限，影视城的旅游配套服务设施不够完善、接待能力较低；旅游活动形式单一、开发层次低；环境质量不高，没有营造出江南特有的“小桥、流水、人家”的韵味；景点缺乏创新，吸引力不强等等，都严重影响了临沂国际影视城的市场竞争力。　　三、临沂国际影视城的国际化出路　　虽然我国大部分影视城是在惨淡经营，很少盈利，但是临沂国际影视城发展前景光明。正如山东省浙江商会会长章鹏飞所说，“浙江商会组织浙江大型企业对临沂集中投资，看中的就是临沂国际影视城特有的城市魅力和可持续发展力。”[2]为促进临沂国际影视城的又好又快发展，应该做到以下几个方面：　　（一）整合资源，加强协作，拓宽融资渠道，走做大做强之路　　影视城的建设和运行，需要巨额的资金做后盾。纵观影视城的成功，无不得益于财力的雄厚。从80年代起，浙江商人就不断涌入临沂，在各个领域寻求经济