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浅析广告人职业困惑现象及原因 　　摘 要： 广告人带着广告职业理想走入广告行业后，现实与理想的巨大落差，使他们出现了各种各样的职业困惑：对职业现状的不知所措和对职业发展的不知所往。造成这种现象的原因是多方面的，既有广告产业总体定位的“失调”，也有来自广告行业的“现实的震荡”，还有来自社会价值观的衡量与评判，只有从各个方面入手去发现、解决问题，才能对实现广告业人力资源建设的制度性提升起到积极地促进作用。 　　关键词： 广告人；广告业；职业困惑 　　一、广告业的蓬勃发展 　　中国真正意义上的现代广告业是从1979年广告元年开始的。依据《中国广告猛进史》，中国广告发展分为萌动发展期（1979―1982）、高速发展期（1983―1985）、快速发展期（1986―1991）、超高速发展期（1992―1994）、快速发展期（1995―1997）和稳步发展期（1998―2003）6个时期。至今，中国的广告业已???从为客户开始进行最简单的平面设计的小型公司发展到为客户提供从策划、创意、制作到媒介的全方位服务的综合大型机构，经历了从无到有、从小到大的发展过程。 　　二、广告人的职业困惑表现 　　广告人的职业困惑具体来说，主要表现在以下三个方面： 　　（1）所学与所需存在一定差距，适应工作需要时间长，在从业初期，专业优势得不到凸现，心理压力大。广告人进入行业最初，发现在学校中所学的理论性知识储备与现实工作中的实战层面存在一定的差距，职业适应时间较长，但是广告又是一个快速反应的行业，自己所谓的专业优势得不到凸显，从而自信心上受到冲击，心理上有负担。 　　（2）工作负荷量、福利待遇、职业社会地位三个方面不匹配的工作现状令人困惑，但是又找不到解决途径，压抑情绪明显。广告行业，特别是广告公司的长时间高强度的工作、相对较低的报酬和不完善的福利制度，会让广告人心理上产生不平衡感。 　　（3）对行业的整体发展状况不满意，质疑行业的可持续发展能力和职业的上升空间，对未来充满不确定感。行业整体发展过程中出现的一些问题，不规范的经营、不正当的竞争、不专业的服务等等，使广告人对自己所处的行业产生失望。同时，广告行业的跳槽率较高，职业的不稳定性让广告人对自己的未来的职业规划比较担忧，但又不知道该如何抉择。 　　三、广告人职业困惑的成因 　　1. 广告产业定位――“三密集”沦落“低门槛” 　　1993年7月，国家计划委员会和国家工商行政管理局共同制订颁布了《关于加快广告业发展的规划纲要》，对广告行业的性质做出了明确的规定：广告行业是与市场经济发展紧密结合的知识密集、技术密集、人才密集的“三密集”高新技术产业。 　　而现在的广告业，却经常被冠以“低门槛”的称谓，主要表现为以下三个方面：①广告行业的准入“门槛”很低，较低的注册资金，三五个人加上一间民房，所谓的“广告公司”就可以堂而皇之开张了。不规范的广告公司比比皆是。②由于进入的“门槛”低，广告公司，特别是众多的本土中小型公司缺乏专业化的经营管理，加上彼此之间的恶性竞争愈演愈烈，服务的专业性很难得到保障。③广告公司的数量快速膨胀，降低了对从业人员素质的要求，从业人员水平良莠不齐，素质普遍偏低，缺乏竞争力。 　　2.广告业经营管理――“同质化”埋没“专业性” 　　由于大量的广告公司接触相近的客户，提供相近的服务，包括塑造品牌的模式和公司自身的经营模式、获利方式等，都没有本质上的差异。缺乏专业的广告行业对专业人才的吸引力逐渐弱化，少量“科班出身”的正统广告人支撑不起快速膨胀的中国广告骨架，在广告公司中，以商人或投资者角色出现的非广告人则成为了把关人，以公司利益为出发点的日常运营中，广告人再次成为了必须服从商业利益的弱势群体。 　　3.广告人工作状态 　　（1）“过劳”的工作恶性循环。在身体上，通宵达旦无休止的加班导致了作息时间的混乱，广告人已经深深陷入了亚健康甚至是不健康的状况里；在精神上，反反复复的推倒从来的工作工程，使广告人的挫折感与日俱增，精神变得压抑起来；在生活上，工作的繁重导致工作成为一切，没有精力学习新知识，这对需要不断创新的广告人来说，等于一种职业的慢性自杀。 　　（2）职业归属感和安全感的缺失是职业困惑产生的更深层次原因。首先，在广告主和强势媒体的双重挤压下，广告人只能唯马首是瞻，广告越作越茫然。其次，广告公司与客户之间合作时间普遍偏短，为了争取客户出现的不正当竞争，很难给自己的员工带来职业归属感，特别是广告人带来巨大的心理压力。再次，频繁而缺乏理性的跳槽使广告人失去了职业安全感，因此，广告人对未来不知所往的茫然加剧了其对这个行业的失望和对职业选择的疑惑，最后甚至是对广告职业的放弃。 　　四、理想与现实的沟通――解决之道 　　造成广告人生存的现状的原因是很多方面的，既有