市场调研和分析项目设计方案.docVIP

市场调研与分析项目设计方案项目一 市场调研方案设计（学时18）一、教学目标最终目标：能根据经济社会发展过程中的热点问题熟练设计市场调研方案促成目标：1．能根据经济社会发展过程中的热点问题确定市场调研目标2. 能根据所确定的调研目的熟练设计市场调研方案二、工作任务1．明确调研意图2．了解调研问题背景3．确定市场调研目标4. 能够结合实际，设计一个周密的市场调研方案三、活动设计1．根据实例，列出市场调研目标的程序和要点2．针对给定的背景资料，按照规定的程序确定市场调研目标3．结合实例，列出设计市场调研方案的程序和要点4．根据活动2所确定的调研目标设计撰写市场调研方案模块1 明确调研意图（学时2）一、教学目标最终目标：能根据相关场景资料明确市场调研意图促成目标：初步操作明确市场调研意图的主要工作内容和基本程序二、工作任务1．与决策者进行充分沟通交流2．与专家进行沟通交流3．分析二手资料4．定性调研5．根据上述资料，确定营销管理中存在的问题三、活动设计针对云南白药牙膏的营销调研，试着和同学一起模拟该行业专家的交流四、相关理论知识1．与决策者沟通交流的注意事项2． 专家访谈提纲的撰写技术3． 专家的来源4． 二手资料的来源5． 定性调研的手段五、相关实践知识1．专家的甄别技巧2．有效的接触渠道 3．二手资料的搜集技术 六、思考与练习1．二手资料收集的优势2．专家与决策者访谈的作用模块2 了解调研问题背景（学时2）一、教学目标最终目标：能够初步的对具体营销问题进行背景调查促成目标：1．能查找企业内部数据资料2．能查找统计部门和政府部门公布的有关资料，如各类统计年鉴3．能查找各类经济信息中心、信息咨询机构、专业调查机构等提供的数据4．能查找各类专业期刊、报纸、书籍所提供的资料5．能查找各种会议，如博览会、展销会、交易会及专业性、学术性研讨会上交流的有关资料6．能从互联网或图书馆查阅相关资料二、工作任务1．确定搜集企业微观和宏观环境资料的来源2．利用各种渠道熟练搜集企业本身条件和环境条件的资料3．摘录、归纳和汇总企业的微观和宏观环境资料5．撰写企业微观和宏观环境分析报告三、活动设计通过各种渠道搜集宁波一家房地产企业微观和宏观环境资料，将搜集的资料评估筛选、归纳汇总，写成××房地产企业微观和市场宏观环境分析报告四、相关理论知识1．调研问题的环境背景中必须考虑的因素，如历史信息与预测、资源与约束、目标、购买者行为、法律环境、经济环境、营销与技术水平等。2．消费者购买行为模式五、相关实践知识1．企业微观和宏观环境信息的种类2．企业微观和宏观环境资料的来源3．企业微观和宏观环境资料的搜集技术4．企业微观和宏观环境数据的再加工处理的方法六、思考与练习1．微观环境报告的组成2．如何去除资料中的无效信息模块3 确定市场调研目标（学时2）一、教学目标最终目标：根据相关营销问题确定市场调研目标促成目标：能操作确定市场调研目标的主要工作内容和基本程序二、工作任务1．根据调研问题初步确定市场调研目标2．建立市场调研假设3．修正市场调研目标三、活动设计五星大卖场的营销问题是如何对付竞争对手（国美）发动的降价行动。公司就该调研问题进行了背景调查，了解了竞争对手减价对本公司销售是否有重大影响？是否长期的减价？减价幅度？等相关背景资料，试为五星电器大卖场确定市场调研目标。四、相关理论知识1．营销管理问题与市场调研问题的区别2．企业对竞争者调价的可能反应3．确定市场调研目标的程序五、思考与练习1．五星电器如何修正市场调研目标2．如何帮助五星电器确立初步的调研目标模块4 设计市场调研方案（学时4）一、教学目标最终目标：能够根据某一市场调研目标设计市场调研方案促成目标：1．能设计市场容量调研方案2．能设计细分市场调研方案3．能设计竞争对手调研方案4．能设计客户群定位调研方案5．能设计市场需求调研方案二、工作任务1．设计市场容量调研方案2．设计细分市场调研方案3．设计竞争对手调研方案4．设计消费者购买行为调研方案5．设计消费者购买动机调研方案6．设计顾客满意度调研方案7．设计产品使用情况调研方案8．设计市场占有率调研方案三、活动设计1．设计宁波商品房市场容量调查方案。2．设计宁波商品房市场细分调查方案。3．收集雅戈尔房地产建设公司新作湖景花园小区的一市场细分资料。4．实地考察，总结宁波市笔记本零售企业如何搜寻竞争对手的资料。5．撰写万科房产开拓宁波商品房市场的综合竞争力方案。6．设计“汇源”果汁消费者行为调研方案。7．设计“老地方”川菜馆的顾客满意度调查方案 。8．设计移动手机卡高校占有率调研方案四、相关理论与实践知识1．市场调查方案的结构与主要包括的内容2．消费者市场与生产资料市场细分的标准3．市场细分的方法4．目标市场选择策略5．产品定位策略6．