搞好县级电视台广告经营几点想法.docVIP

搞好县级电视台广告经营几点想法 　　摘要：为人民群众日常生活中接触最多的媒体，广播电视已经成为人民群众生活中不可缺少的一部分。人们听广播、看电视，总是喜欢边听边评，边看边评。评的是什么呢？重点就是节目好不好，新闻真不真，广告多不多，广告有没有误导消费者。因此，电视广告播放直接关系到广大人民群众的利益，直接影响着广播电视的社会公信力和自身发展。　　关键词：县级电视台；电视广告；媒体经营；经济发展　　中图分类号：G80 G22 文献标识码：A 文章编号：1673-8500（2012）09-0102-01　　电视广告作为一种信息沟通的手段，不管其传递的是商品、服务的信息，还是企业的信息。随着市场竞争的加剧，众多商家越来越意识到电视广告的重要性，电视成为广告主投放广告的首选媒体，电视广告以其直观、生动地反映商品的特性而具有其他媒体广告无可比拟的优势，引导着现代消费潮流，推动着经济发展。　　一、县级电视台广告存在的主要问题　　1.形式呆板，内容繁琐。县级台的广告一大特色就是字幕多，观众看到的是密密麻麻的字幕占满屏幕，听到的是播音员带有浓重新闻味的配音，有时候要持续1分多钟字幕都不换，形成了配音加画面的机械形式，广告词读完，画面放完就万事大吉。作为电视广告的视听语言如果感情淡漠、表达呆板、手法陈旧，起不到广告应有的作用特别是电视广告本身具有功利性，处理不当，必然观众有逆反心理。起不到感情交流