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艺术设计创意产业化路径 　　[摘 要]艺术设计创意的产业化路径主要有：艺术创意产品直接走向市场，进行商业开发、设计创意的标准化生产、与三次产业的附加、开发衍生产品，延伸产业价值链。 　　[关键词]艺术设计 创意产业化 路径 　　[中图分类号] J524 [文献标识码] A [文章编号] 2095-3437（2014）07-0005-02 　　艺术设计创意的产业化路径，意味着将创意物化，进行产品制作与生产。资本主义工业革命将人类从农业文明带进了工业文明与商业文明，人类从事的第一产业被大机器生产的第二产业所取代。这种大机器生产的工业流水线和现代生产工艺手段，把艺术设计创意带入了工业车间，使其成为大工业的标准化与规模化生产。不仅如此，艺术设计创意还与其他三次产业（工业、农业、服务业）附加，渗透到三次产业中去，增加三次产业产品的附加值。设计创意的产业化在于把艺术设计中包含的创意与技术、产品、市场有机地结合起来。创意是价值链的轴心，技术是使创意成为产品和销售的手段，产品是包含文化艺术创意的价值载体，市场是使创意产品成为商品的平台，是价值交换和实现价值的场所。艺术设计创意的产业化的根本路径就是将创意、技术、产品和市场融合为一个有机的产业系统，实现经济效益的最大化。 　　具体地说，艺术设计创意的产业化路径主要有以下几方面。 　　一、艺术创意产品直接走向市场，进行商业开发 　　“艺术设计”是“艺术”与“设计”的复合，是一种艺术化的设计，其作品既有艺术性和艺术学的成分，同时又有设计学的要素，重点倾向于设计的艺术化和审美性，凸显设计作品的审美价值。随着文化创意产业的兴起，艺术设计作品在走向市场的同时，壁画、雕塑，甚至是国画和油画作品，因其包含着深刻的人文主义创意意蕴，也一并成为艺术设计创意产业化的重要组成部分，进入了市场。国画、油画、壁画等艺术作品，虽然不像工业设计、建筑设计、服装时尚设计那样，具有有形的物质材料和突出的设计特征，但是它们的高雅艺术性的背后依然有着创造性意识的支撑，照样有着大脑中点、线、面、色彩之间的搭配与设计。国画、油画、壁画等传统高雅艺术作品，也是艺术与设计的有机结合，它们同时还融入了艺术家对自然、人生、社会的感悟和寄予的情感，闪烁着人类理性主义的光芒。也正因如此，有些国画、油画、壁画的原创作品，经过悠久历史的沉淀，已成为稀世珍宝，其价值无法用金钱来衡量。 　　二、设计创意的标准化生产 　　标准化、规模化、批量化生产，是资本主义工业革命的结果，也是人类认识世界、改造世界的征程中迈出的历史性的一步。工业生产车间的流水线作业，为艺术设计创意产品的大批量、标准化、规模化生产提供了前提条件。设计创意的标准化生产就是将创意作为经济资源，借助现代化的大工业生产手段，实行规模化、标准化、批量化生产，将创意转化为可以在市场上买卖的商品。现代化机械设备、激光技术、复制技术、数字机床技术等高科技手段和现代化的工艺流程，为创意的商品化、规模化生产提供了可靠的技术保障。 　　三、与“三大产业”的附加 　　将包装设计、产品设计、装饰设计等设计创意渗透到三次产业中去，增加这些产业中产品的附加值，是艺术设计创意走向产业化的一条重要路径，也是艺术设计创意对人类的产业革命所做出的重大贡献。 　　艺术设计是创意产业的重要组成部分，从某种程度上讲，创意产业就是艺术与艺术设计的产业化行为。创意产业这一概念最先由英国布莱尔政府提出，很快风传全球。英国布莱尔政府认定：“广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装时尚、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播，共13个行业确认为创意产业”。[1]这13个行业无一不与艺术和艺术设计密切关联，有的行业直接就是艺术设计的产业化。文化经济学家凯夫斯对创意产业的界定是：“创意产业提供我们宽泛地与文化的、艺术的或仅仅是娱乐的价值相联系的产品和服务”。[2]可见，凯夫斯基本上把创意产业理解为艺术产业，强调文化与艺术的产业价值。创意产业的重要特征是：具有高渗透性和高附加值性。既然艺术设计是创意产业的重要组成部分，从一定意义上讲创意产业是艺术设计创意的产业化，那么，艺术设计创意的产业化也具有高渗透性和高附加值性的特征。艺术设计创意的产业化把高新技术和文化艺术融入传统产业，衍生出新的价值，由此带来高附加值。文化元素和艺术审美元素是艺术设计创意产品高附加值的来源。由于在工农业产品或商品上附加上了文化元素和艺术元素，工农业产品的价值大增，可以卖出更高的价钱。从价值论的视角看，艺术设计创意所提供的产品附加值包括审美价值、文化知识价值、道德教化价值，即真、善、美三大价值。通过对农业产品、工业产品、服务业产品的造型创意设计，使它们产生很强的视觉冲击力，给人很强的审美感受，可以抓住消费者的眼球，激发消费者的购买欲望，进一步扩大工农业