论时尚传媒对大学生服装购买行为影响.docVIP

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论时尚传媒对大学生服装购买行为影响

论时尚传媒对大学生服装购买行为影响   【摘 要】本文主要阐述了媒体的种类与特点,研究分析了时尚传媒对大学生服装购买行为的影响。时尚传媒是一把双刃剑,他改变着我们的学习方式和生活方式,有利于传播知识和经验,传承先进的文化,引领时尚,倡导价值观念,但对于大学生来说,时尚传媒在传播给我们时尚信息的同时,更使得我们不能够做到理性的消费,因此我们要学会合理的利用媒体传播给我们的信息,提高我们的消费行为的素质,做到理性的服装消费。   【关键词】时尚传媒;大学生;服装;消费行为   众所周知,时尚传媒已经成为公共事务的领域,为受众所信赖的重要意见的领袖。对当代大学生服装购买行为有积极的影响,当然也有消极的影响,通过对时尚传媒的类别、特点以及影响的分析,使我们在时尚传媒的导向下,更能够正确的进行消费购买,而不盲是目的跟风消费,因此时尚传媒应主动承担和履行起自身的责任,应该提倡把大学生在求学阶段的适度消费理念和理性消费,帮助大学生形成惠及一生的消费模式。   1、媒体的概念   媒体又称媒介,简单通俗说媒介就是将物品的信息传输给人类的一种中介平台,也就是说人类可以通过媒体的方式了解到自己想要物品的信息。传播学研究领域最有影响的媒介研究学者、加拿大多伦多大学教授麦克卢汉有一个对媒介的决断性的定义:媒介就是信息。   2、时尚传媒的类别与特点分析   在现代广告传播中,主要有以下七种媒体,它们都是传播的主要媒介,即报纸、电视、广播、杂志、SP媒体(包括恍惚外广告、交通广告、店铺广告)、直接反应广告、互联网。但按照传统地位来划分,报纸、电视、广播、杂志这四大传媒体才是主媒体,除此之外,其余的全都是辅助媒体。网络媒体号称“第四媒体”。是相对于传统媒体即报刊、电视、广播而言的。   按人的感觉来划分,其广告媒体可分为视觉媒体、听觉媒体、视听两用媒体和嗅觉媒体。   (1)视觉媒体,包括报纸、杂志、书籍、海报、传单、招贴、路牌、橱窗、实物等媒体。其特点是通过对人的视觉器官的信息刺激,激发人的心理感知过程,从而??读者对广告宣传留下印象。   (2)听觉媒体,是指借助于听觉要素表现的媒体,包括无线广播、有线广播、宣传车、录音、电话等。主要特点是通过对人的听觉器官的信息刺激,影响人在心理活动中的感觉过程,从而使听众对广告宣传留下印象。   (3)视听两用媒体,主要有电视、电影及网络信息等表现形式。主要特点是通过对人的视觉和听觉器官的双重信息刺激,激发人的心理感知过程,从而使广告宣传给观众留下印象。   (4)嗅觉媒体,包括各种香味广告媒体,比如时尚杂志里的名牌香水广告。   伴随着经济的发展,诸多新兴媒体的出现,如互联网、汽车在移动电视、“第五媒体”的兴起:手机短信广告、三位立体投影HDVD等等。   媒体由于各自技术和传播方式的不同,每种媒体都有着自身的特点和作用。分析媒体特点的差异,充分利用媒体的特点,发挥其优势,弥补缺陷,才能将信息准确、快捷地传达给受众,从而提高信息的接触率、送达率和影响效果。但是无论哪种媒体,都可以从传达信息上、影响接受上和培养习惯上进行界定。总的来说,不同时期的传媒有不同的特点,每一类媒体也都有一定的优点和局限性,正确的认识每一类媒体的特性,有利于我们正确的获取信息,正确的指导我们的购买行为,以致不盲目的消费。   3、时尚传媒对大学生的影响力分析   在一个几乎人人都有手机、照相机、电脑等信息发布设备的今天,我们受时尚传媒的影响越来越大。一方面,大学生是个思想活跃、易于接受新生事物的群体,有着对大众传媒信息本能的理解;另一方面,在瞬息万变的信息海洋面前,这一群体又有着“迷茫不知辨析”的通病。   因此通过分析时尚传媒对大学生服装消费影响的调查和研究,我们可以及时把握哪些媒体对大学生消费影响更为大些,也可以更好地引导大学生树立正确的消费观念。   大学生的消费心理从总体上来看处于成长健全期。他们通过各种媒体广告获得服装的一些信息,但是面对自身的实际问题,他们还是要去考虑到价格、品牌实用性等诸多问题,特别是会注重服装的款式,价格。大学生的消费观中感性与理性所占的比重相当,对于流行与时尚的适度追求是合理的,能够根据自己的身份选择适合自己的服装,而不受到媒体广告的影响去盲目的消费。要学会合理的利用通过媒体广告,选择适合自己的信息去购买服装,做到理性消费。   随着社会的进步,科技的发展,时尚传媒对大学生服装购买行为的影响越来越大。大学生在购买服装时,他们喜欢利用报纸、杂志的时装广告、商店和橱窗的展示、观察他人的服装和电视网络言行中的时装广告灯间接性的情报源,根据这些信息去购买服装。随着改革开放的深入,大学生们的生活方式朝着积极进取的得方向变化着。他们不仅喜欢通过服装表现出男女的性别美,同时也对服

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