绵竹年画文化旅游产业发展新境界.docVIP

绵竹年画文化旅游产业发展新境界 　　文化是旅游业的灵魂，旅游区的发展都离不开文脉的挖掘、延续或对一种新文化和新体验的打造。现代旅游业以精神民俗为背景，承载旅游更为特殊的蕴涵，符合旅游行为的社会价值性和本质要求，年画是绵竹旅游业的文化精魂和主题形象，旅游业为年画产业提供高端客源。绵竹旅游产业的发展有了年画文化的支撑，产生了品牌效应，形成可持续发展的产业链。现更应完善现有的管理措施与方法，将实施项目做“特”，逐步实施网络化全覆盖，优化产业结构，升华旅游产业集群化发展的境界。 　　一、绵竹旅游文化资源的价值 　　（一）重点资源价值分析 　　1、文化资源来自属于国家级非物质文化遗产的绵竹年画。“中国年画之乡”的绵竹目前已经形成一个集生产、加工、销售、研究、交流于一体的产业链。众多能满足人们审美情趣、求知欲望、修身养性、参观博览的旅游产品。2.民俗文化旅游项目中的生态资源是民俗文化的背景与依托，绵竹区域内的优美乡村田园风光，北有人民渠，南有射水河，中有马尾河蜿蜒穿过田间，池塘分布，鸟鸣虫唱，环境优美。生态良好，水系与田园耕地共同构成项目地的景观骨架，这给人以良好的心境去感受年画艺术的魅力。3.乡村田园风光、生态植被、河流水域的自然生态环境以年画文化资源为核心的吸引物，提供了良好的休闲度假环境基础，有利于文化休闲度假产品的开发打造，其独特艺术价值使旅游产品上升至国内乃至国际知名的高度。川西民俗的文化在个性特色的包装元素项目提供上，不仅具有地方文化价值，而且具有教育学习体验价值以及品牌价值。 　　（二）旅游文化资源的利用、开发及整合 　　旅游文化资源是旅游主体、客体、媒体相互产生的物质和精神的成果。它以一种文化的内在价值为依据，以物态为载体，以智态因素的活性内核与基因为精髓和灵魂。智态因素具有裂变性的无发性特征，可使旅游市场更良性地可持续发展。 　　民间艺术对异质文化的求索与猎奇是文化旅游的动因之一。通过旅游开发，实现民俗文化与外部社会、经济、文化的融合。针对年画特征，坚持分类开发，采取“结构+元素”的手法，强调元素提炼、使用和整体改进。不仅实施精品化开发，注重内涵质量的提升，为实现旅游市场效益最大化打基础，而且要分析年画特质与旅游市场现状，对技术、理念、人才、投入成本、操作技术、艺术效果、游客的接受度等因素进行分析，使游客在游览美丽的自然景观的同时，体味被文化所裹挟的人文旅游内涵精神。 　　实现旅游文化资源市场价值综合效益的最大化，要在对自然旅游资源的调查、分析和评价的基础上，将自然资源和人文资源进行整合，给予不同区域旅游资源特色的差异性功能定位、优势互补、互为依托。做到景以文显、文以景传、相互映衬，形成一个有序的整体。旅游文化的整合利于提升文化品位，可使文化形态之间展开交流和互动。在考察旅游者需求、动机时，了解地脉、史脉、文脉，塑造旅游地形象。 　　二、文化产业与旅游产业互动 　　（一）绵竹年画产业现状 　　绵竹年画文化的发展是从“千家万户贴年画”到“千家万户画年画”质的飞跃，可以像浙江义乌国际商贸城、深圳大花油画村那样的国际文化旅游商品的生产、加工、经营集散地。绵竹年画文化产业进一步发展落实到每项具体的项目中，就可以解决大量的就业与再就业的社会问题，可成为绵竹一个新的经济增长点。 　　绵竹年画将继承、创意、技术、营销等环节捆绑在一起，使独创的文化价值转变成商品价值，从而形成“上游开发”、“中游拓展”、“下游延伸”的产业链，从而带动旅游产业的发展。年画衍生品催生了新型的文化业态，年画超市的兴起，拓展和丰富了销售渠道与模式。随着市场理念的融入和民营资本的参与，不仅丰富了绵竹年画产品种类，而且树立起了以绵竹年画为代表的本地文化品牌。“绵竹年画村”对绵竹年画资源进行整合、优化、开发和利用，在年画的材料、功能、工艺、产品种类上进行了改进。增设年画主题餐馆、农家乐、家庭旅馆、DIY年画体验区，让游客和普通大众了解绵竹年画的制作过程，感受绵竹村的美食，亲手绘制年画，增强其娱乐性和参与性。苏州投资4800多万援建中国年画村，注重点（旅游景点）、线（道路、桥梁）、面（功能区块）三结合，建成了国内外著名的精品型文化旅游景区。促进了绵竹年画产业和苏州桃花坞年画的产业对接，绵竹年画的创新，扩大了绵竹年画生产规模，构建了营销网络体系。进一步完善了“年画村”入口综合接待服务区、年画民俗文化体验区、乡村田园风光区、年画商业交易区四大板块。 　　（二）绵竹旅游市场趋势及产业发展分析 　　以创新、和谐、集中发展原则为主线，抓住绵竹年画这一生命线，整合资源优势和产业优势，积极吸引资金、技术、人才，创建“中国绵竹年画村”年画文化产业基地，带动了景区的全面发展。管委会和村委会首先紧密合作，分工协作，结合新农村建设和景区开发，通过外来企业发展壮大景区，组织村民自主创业。