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微博互动机制实证研究 　　摘 要 本文提出微博舆论形成的过程模型，通过“湖南临武城管当街打死瓜农”事件为研究案例，对微博舆论实证调查分析，探讨了消息碎片、话题、意见领袖、及粉丝群等因素在微博舆论中形成的互动机制。 　　关键词 微博 舆论 意见领袖 　　中图分类号：G206 文献标识码：A 　　微博平台带来信息传播方式的变革，世界进入了一个“人人可以发声”的时代。根据新浪公布的最新数据，截至2012年12月底，新浪微博注册用户已超5亿，较上一年增长了74%。微博已成为重要的新型舆论场，本文以新浪微博为平台，选取2013年7月份的舆论热点事件“湖南临武城管当街打死瓜农”作为研究对象，探讨微博舆论的形成过程。 　　1研究设计 　　1.1抽样方案 　　本次研究对象为“湖南临武城管当街打死瓜农”事件中的舆论意见领袖和纵向分析受众对该事件的看法。主要通过收集意见领袖微博的有关信息，探究该事件的舆论形成与发展过程。意见领袖微博信息样本的抽取时间为舆论形成、舆论高潮、舆论平息三个时间段的样本信息采集，目标样本总量为299条。 　　1.2意见领袖的判别 　　意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中，对舆论信息进行过滤、加工，然后将信息扩散给受众，形成信息两级传播。微博中的舆论意见领袖一般包括名人明星、各个领域的精英人士、舆论事件相关机构以及舆论事发地用户。本文中所指的意见领袖是与舆论主题相关的意见领袖，主要包括专家学者、官方媒体、人气草根、明星名人四类。 　　本文主要根据五个维度来判别和筛选意见领袖。（1）微博主的微博总数，其中包括原创和转发，这可体现其活动的频率高低；（2）微博主的粉丝数，这可体现其受关注的程度；（3）微博主的影响规模，主要由发布微博的被转发数和被评论数决定，体现其对事件的影响力；（4）微博主是否为认证用户，这可体现其身份的权威性和真实性；（5）微博主发布微博的频率：主要是指在舆论事件发生过程中发布相关微博的频率，这可体现其对事件的关注度。 　　其中，微博影响规模由公式（1）计算所得，微博主发布微博的频率由公式（2）计算所得。 　　2数据分析 　　研究数据搜集的时间为2013年7月17日至2013年8月2日，即是事件发生到平息的时间段。在此期间共搜集数据样本315条，其中有效数据样本299条。 　　表2所示，是“湖南临武城管当街打死瓜农”事件中的意见领袖样本构成呈现的状态，专家学者、官方媒体所占比重相差不大，其次是人气草根，而明星名人所占比重较小。经统计发现，与“湖南临武城管当街打死瓜农”事件相关的微博数（包括原创与转发）约有1014212条。其中7月17日～7月19日“湖南临武城管当街打死瓜农”政府如何处理该事件期间达到最大高峰值。 　　表2 微博意见领袖样本构成 　　3微博舆论的形成模型探究 　　根据拉扎斯菲尔德的二级传播理论，整个传播过程中，由大众传播、舆论领袖、受众等三个重要要素构成，认为信息传播过程，从媒介到“意见领袖”到受众，再从受众到媒介。拉扎斯菲尔德等人发现大众传播并没有力量影响人们的态度，决定人们意向的还有其他众多的因素。根据这项调查，拉扎斯菲尔德等人提出了“两级传播”的观点，认为大众传播只有通过“意见领袖”的中介作用才能发挥影响。 　　如图1所示，在微波舆论形成的过程模型中，随着零碎的消息逐渐出现，在一定时间内聚变演化成受关注的话题。公众通过意见领袖获取信息，对其进行转发和评论等行为，散播信息，引导话题形成舆论热点，随着传统媒体的跟进，通过议题互动形成舆论高潮。而且随着新的信息碎片的出现与聚合，也可能将形成新的话题。信息从“意见领袖”向“粉丝受众”传播，粉丝群体再传给自己的粉丝，由此形成规模化的传播群体。在微博舆论的形成模型中，消息、话题、意见领袖、粉丝受众、微博平台等五个要素组成，体现从零碎消息的出现到形成话题、再到意见领袖影响受众群体的舆论形成过程。下面将以“湖南临武城管当街打死瓜农”为案例探讨微博舆论形成机制。 　　3.1零碎消息的出现 　　本文所指的消息主要是指网络消息，网络消息是指在网络、平台中以随机的碎片化形式呈现，消息是话题形成的开始。140字的方式呈碎片化的信息传播契合了社会信息化、时间碎片化的现代社会生活方式，微博的进入门槛低，操作更加随心和自由。 　　3.2形成话题 　　话题在特定的传播范围、传播环境下，由传播者和受众的参与才能形成相应的话题。零碎的信息在人为的散播下，经过多次的评论和转发后，能逐渐形成带有主观意识的话题。而且，对于一个话题，随着新的消息加入，经过一段时间的传播又会形成不同的话题观点。 　　如果以“湖南临武城管当街打死瓜农”的“抢尸案”的时间点作为该事件演变的高潮点，可将“湖南临武城管当街打死瓜农”