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在广告创意中应用中国元素途径
在广告创意中应用中国元素途径 摘要:当今社会中国在国际格局中的地位越来越高,越来越多的外国友人来中国旅游留学,越来越多的中国产物出口国际,中国文化深受外国人的喜爱,越来越多的外国人以家中有中国元素所自豪、炫耀。世界影响了中国,中国也影响力世界。相对于传统广告,推陈出新才是现代新型广告的出路,而做出回归中国文化的富含中国元素的广告也是中国广告人的最终道路。 关键词:广告创意;中国元素;文化;血缘;情理;入世 中图分类号:G633.34 文献标识码:B文章编号:1672-1578(2014)09-0011-02 现代社会广告无时无刻不在充斥着我们的生活,电视、电脑、广播、手机、IPAD都是广告,几乎我们随意拿起一个物品,上面就会有广告,所以说广告已经覆盖了我们生活的方方面面。在现在这个需要推陈出新的社会里,怎样才能使一个广告在数目繁多的广告创意中脱颖而出,这是我们每个广告人必须思考的问题。而在中国传统文化要素中最重要的三点就是血缘、情理、入世。做广告设计时从这三格方面应用中国元素有着事半功倍的效果。 1.在广告创意中应用血缘文化 在中国古代先民对血液的崇敬是无与伦比的,他们认为血液是种神秘、神圣的东西,他们认为血液和生命是紧紧相连的。先民从动物受伤、生孩子等等现象的观察,对生命的琢磨,悟得了血液和生命的联系,在古代就有各种祭祀活动是需要血液的,有时候用的是长子的血液,有时候用的是动物的血液,中国先民对血液的崇敬是至高无上的,就像神灵一样。 古代对于血液有三种俗礼,一是血祭,是对神灵的祭祀方法;二是盟誓,古代先民对神灵的承诺,这需要奉上自己的血液,就如同桃园三结义一般;三是衅礼,对于新造的器物,先民把血液涂抹在上面预示这个器物不会被损坏。 例如著名国产酒业金六福就是以中国古老的福运文化作为根基创立这个品牌的,他做的广告也是这方面的类型,把福运文化赋予到广告中,将个人的福升华到民族的、大众的福,品牌形象深入人心,看他的广告总感觉沐浴在福运中一般。酒和血液一样也是液体,如果加上了血液文化这个因素,将杜康发明酒和中国先人对血液的崇敬结合在一起再加以升华,相比做出来的广告效果肯定很是吸睛。这样将金六福定位成是就像血液对于中国人意义的地位,是中国人独有的酒,是中国人的福酒,这样金六福就能喝出中国因素的味道,也同时深化了品牌的文化和底蕴,深入人心。 2.在广告创意中应用情理文化 在中国人熟知的社会中,存在着一个人情味浓厚的社会也就是大家熟知的人情世界,这个世界与中国社会紧紧相连。亲情、爱情、友情这些都是跟咱们生活息息相关的感情,人在处理一些事情的时候也难免不会被这些情感所束缚,情理在中国社会可以左右我们每个人的选择,特别是在一些民俗风情、传统节日中更为突出。 例如,大宝洗面奶有一则广告就是以女儿出嫁为题材,母亲笑着抚摸穿着婚纱的女儿说:用大宝洗面奶,真是越洗越好看。这则广告从中国最看重的民俗之一来入手,大打亲情牌,与大众从文化心理上得到共鸣,这样的广告有着事半功倍的效果,给人一种温馨、亲切的氛围,广告效果肯定是特别突出的。 在经济突飞猛进的今天,广告带给我们不仅仅是一种宣传,有时候可能是一种刺激和浪漫,给人一种欲望,购买的欲望,想拥有的欲望。只有达到这个效果才能发挥广告本来的吸引顾客的意愿。而什么是现代人最需要的东西呢?毫无疑问就是清理。随着社会的飞速发展,年轻人的快节奏生活,导致我们与家人相处的时间越来越短,假期越来越少,在日益繁重的工作任务下,生活压力不断地增加,人们对于亲情、爱情、友情的渴望也越来越大,当某天你看电视或者电脑发现一则关于亲情的广告,你会不会忍不住驻足下来仔细观看呢?我想大部分受众群体都会感兴趣吧,这不就是广告主所需要的结果么?首先抓住受众的眼球,使受众与我们的广告产生共鸣,最后促使购买行为的发生。例如, 央视播出的佳洁士牙膏广告,画面清晰,别具一格,大概意思是女孩看到妈妈牙疼,她觉得很难过,就打碎了自己的存钱罐,拿出自己的零花钱给妈妈买了一根佳洁士的牙膏。这个广告一改佳洁士之前的专家式说明广告,通过改变孩子小皇帝的身份,通过亲情来诉做广告,深入人心,贴近生活,给人眼前一亮的感觉,然而两个广告商神威药业的五福心脑康的电视广告以关爱老人的健康为起点,以孝心来引发中国人内心深出的亲情,产生了较好的效果,从众多病例实证式、专家证言式、理性说理式的广告中脱颖而出,起到了极大的成效。 3.在广告创意中应用入世文化 在中国古代儒家思想里面提到入世文化是积极融入社会,改变社会的文化。中国现代社会需要进步需要改革,所以咱们必须融入国际中去,取其精华去其糟粕,扬长避短这样才是当代社会的入世。中国人也是这样做的,每年的留学生数以万计,出国交易的商人数不胜数,国产品牌
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