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论平面海报设计中图形符号视觉传达 　　摘 要：平面海报设计中的信息，是由两种不同结构的符号所体现的，即文字符号与图形符号。这两种结构的符号在平面海报上通常是一起出现的，一般以图形符号为主，文字符号为辅，这是因为图形符号在视觉传达过程中比文字符号更为直接、更为深刻、更为准确。本文就平面海报设计中，图形符号视觉传达的重要性做了阐述，并对如何加深图形符号对视觉传达效果的作用而提出了一些合理的建议。 　　关键词：平面海报设计；图形符号；视觉传达 　　在平面海报设计中，图形符号能引起关注者的注意力，激发人们观看欣赏的兴趣，给人的视觉印象要远远优于文字符号。一份优秀的平面海报设计，需要创作者具备扎实的设计基础以及具有创新风格的设计理念，能够巧妙的将文字符号与图形符号相融合，尤其是对图形符号的精心设计。在平面海报的设计过程中，创作者要认识到图形符号对于视觉传达的重要作用，有意识的对图形符号进行深加工，完善整体图像的创作。 　　1 平面海报设计中，图形符号视觉传达的重要性 　　1.1 图形符号引起欣赏者的共情 　　欣赏者通过观赏平面海报设计作品，获取该作品所表现的主旨与内容，这是平面海报必须起到的基本作用。相对于简单的文字符号，图形符号所传递的信息，效果更直接，印象更深刻，具有更明确的可视性与可理解性，这是因为图形符号是提高视觉注意力的媒介，也是左右视觉传达传播效果的关键因素，积极有效的运用图形符号，会很好的提高视觉传达的效果，提升平面海报作品的影响力。好的平面海报设计，在依据欣赏者的接受能力基础上，会利用平时生活中的一些元素，使用幻象或抽象的创作手法，以创新、自然的美来打动欣赏者的情感，获取人们对图形的记忆。这种好的平面海报设计作品，在图形符号的设计上，需要创作者拥有独特且丰富的想象力，才会在视觉传达中展示出独特的视觉魅力，引起观看者连篇的想象和探讨，成为成功的作品。很大程度上，欣赏者是否跟平面海报设计作品产生共鸣，会直接影响到欣赏者对作品的理解和印象的深刻。 　　1.2 图形符号是多数平面海报设计作品的主体 　　绝大部分的平面设计作品，都是大量图形符号与部分文字符号所构成的，因此图形符号是整个平面海报设计作品的关键，对视觉传达传播效果起主要影响。单纯的以文字符号或图形符号创作的平面海报作品是很少的，两者往往会相融一体，互相衬托。图形符号对平面海报设计作品的视觉传达起重要作用的原因，是因为图形符号在一幅作品中所占空间版面大，所蕴含的内容也很多，欣赏者的观赏集中点也就落在图形符号上，对作品带来的视觉冲击感就很强烈，很好的起到了宣传作用；另一方面，欣赏者大多对图形符号的观赏兴趣度强烈，只要是适合欣赏者喜爱方向的图形符号，一般都会被欣赏者记住，并引起他们继续研究和讨论，图形符号所起到的视觉传达作用就会越大。 　　1.3 图形符号成为标志性的视觉形象 　　好的平面海报设计作品，不单单能起到宣传的作用，还能在欣赏者对于作品熟知的同时，因其广泛的影响力而成为标志性的视觉形象。这里所谓的视觉形象，是指被大众所接纳的平面海报设计作品中的图形符号，这种图形符号已经不单单是作品的组成部分，而是成为作品延伸化和扩大化的核心。例如，美国著名快餐企业麦当劳，在当初的企业宣传平面海报设计众多作品中，具有无限想象空间的“m”脱颖而出，这份作品不仅深入人心，还被实体化，成为标志性符号。而后麦当劳推出的一系列与标识有关的平面海报作品，都围绕英文字母“m”展开，把标志的图形化，发展到了极致：在兔子形象中，标识“m”成了两只耳朵；在女孩的笑脸中，“m”成了其口中的舌头；在谈情说爱的情侣身边，“m”就成了他们的投影。麦当劳平面海报作品的成功，是因其图形符号具有浓烈的人文特色和想象空间，在人们心中成为了标志性的视觉形象。 　　2 如何突出图形符号的视觉传达效果 　　2.1 图形符号创作思路的不断深化 　　平面海报设计中要注意设计图形和元素之间的层次感，可以在干扰视觉效果的同时，有目的的突出自身所想体现的主题，这种表现方式往往是比较直接而且有效的方式，欣赏者能够很清楚的了解到该平面海报作品的内容；以点、线、面等平面海报设计中构图的视觉线来牵引，让欣赏者随着设计师的思维去观看和思考平面海报设计作品。色彩诱导、明暗诱导也是创作者经常使用的方式，通过设计时对色彩的合理搭配运用，使其产生强烈的对比，再加上光感的明暗差异性来一起衬托平面海报设计的主题，利用眼睛感官的瞬间接受，捕捉欣赏者的视觉点，这种方式需要欣赏者跟随创作者的设计思路去体会作品；依靠突破图形图像本身的视觉平衡点来达到视觉要求，运用图片素材的本身来寻找优秀平面海报设计的突破点，依据图形自身所产生的空间感、光感等一些突出的特点，来加以利用、融合，创造出极具特点的成功作品。 　　2.2 图形符号在平面海报设计中的合理搭配 　　一件吸