伴手礼力云品出滇.docVIP

伴手礼助力云品出滇 　　随着云南旅游的国际化水平和影响力提升，海内外游客对云南特色产品的消费正成为“云品”出滇拓展市场、提高影响力的重要方式。 中国论文网 /6/viewhtm　　游客钟情特色商品 　　每逢黄金周、节假日的最后一天，云南各地的机场、火车站、汽车站，都会有不少旅客拎着大包小包的特色产品，准备作为“伴手礼”带回家与亲友分享。在昆明一家大型超市，热闹的情景映人眼帘。“我们一般是食品比较好卖。一是产品本身有特点，二是外地客人买了带回去送给老人、小孩都会喜欢。”工作人员边忙碌地整理货架边介绍。 　　“十年前欧美、日本等地的外国游客到云南旅游时就特别喜欢购买刺绣等云南民族手工艺品。近几年，包括茶叶、鲜花饼、翡翠珠宝、工艺品在内的云南特色商品都成为了游客的选择。”云南省旅游商会负责人介绍，随着云南特色产品不断发展，种类越来越丰富，为国内外游客提供了更多的选择，也对云南特色产品拓展国际国内市场和影响力起到了积极的推动作用。 　　数据显示，2016年云南省共接待海内外游客4.31亿人次，同比增长31.0%；旅游总收人4726.25亿元，同比增长44.1%，发展势头良好。 　　与此同时，近年来以“云花”、“云茶”、“云果”、“云咖”等为代表的“云品”发展迅猛，成为响亮的云南名片，“云品”+旅游有很大潜力。 　　据云南省旅游商会负责人分析，目前，“云品”通过旅游方式进行推介、销售的规模还不大，缺乏整体的推动、策划，在这方面提升的空间还很大。 　　民族化向国际化“变脸” 　　业内人士认为，云南原生态产品想在国际化的市场竞争中实现新突破，要从不同方面人手。 　　抓住年轻群体的喜好是其中的一个办法。 　　“我这次来昆明买了‘猫哆哩’，感觉它的包装挺有意思的。”来云南“毕业旅行”的广西姑娘小林认为，年轻人出来旅游，有创意的产品往往更能吸引他们。 　　位于昆明花之城的一家店铺开张了，店里的毛绒公仔、马克杯和小饰品就吸引了不少来玩的年轻姑娘和小朋友。其实，这不是一家精品店，而是品牌为花miao的鲜花饼屋。 　　花miao负责人介绍，鲜花饼是知名度较高的一种云南特色伴手礼，但目前主要停留在产品生产层面，而当今消费者的需求已经从功能性消费向体验型和文化性消费升级。因此，花miao设计了3个卡通形象作为品牌形象，除鲜花饼外，还有花茶、玫瑰花酱等一系列“花产品”，同时开发了大量周边产品。花miao负责人说，希望通过丰富产品内容和形式，拉近“土特产”与年轻消费者尤其是90后、00后消费者的距离。 　　在腾冲县和顺古镇街头，游人如织，一件件图案精美、栩栩如生的“园角刺绣”产品吸引着旅游者的目光。然而，很多人不知道，如今已是云南省著名商标的“园角刺绣”背后，隐藏着十多年的市场化历程。 　　“偶然的一次机会，我们发现几名游客对当地民族刺绣手工艺品爱不释手，于是决定创办手工艺品生产加工厂。”“园角刺绣”的老板李洪冰表示，通过对民间手工刺绣图案的挖掘、整理、传承与创新，民族刺绣手工艺品受到越来越多游客的青睐。 　　“我们专门聘了三个设计师来搞图案设计。”经过不断创新，“园角刺绣”产品融合了民间传统刺绣、剪纸艺术、傣族、阿昌族等少数民族工艺，以及缅甸、泰国等东南亚国家的刺绣技术和图案造型等多种艺术，精致美观，独具特色。目前，该公司已拥有34项国家专利、90多个系列产品，产品畅销西部省区和缅甸、越南等周边国家。“园角刺绣”也从8000元的成本?l展到如今产值达3000多万元。 　　当云南众多旅游商品在满大街低价厮杀的时候，一群少数民族萌娃却吸引着众多国内外顾客。 　　这些萌娃的创造者任立华，装潢设计出身，在担任了一年多的民族报刊美术设计后，毅然决定投身到民族文化的开发和传播中来。 　　在中国旅游商品饱受同质化困扰和在国内热门旅游城市与低利润苦苦鏖战时，任立华已经将眼光放到了国际市场。时代在变，人们的审美也在不断变化，恪守老产品只会被市场淘汰，深谙此道的她在潜心研究世界各地区人们的喜好后，逐渐陆续开发出了融入中国各少数民族元素的背包系列，富有时代感和设计感，与世界各大洲游客口味“对味”的包包一经推出便很快打开了国外的销路。 　　在她的企业里生产的娃娃，除了保证质量和价格合理外，最坚持的就是文化传播性――每一个娃娃，哪怕再小巧，都会在娃娃的外包装上附上中英文的简介，介绍这个民族娃娃所属的少数民族名称和该少数民族的基本情况。就这样，任立华和她的娃娃们一路随着各种国内外的展销会，走出了云南走向了世界。 　　“优云南”抱团拓市场 　　除了让“民族走向世界”，一些商家的转型方式是：从以前单一针对游客的装饰性旅游商品，变为面向所有消费者的实用型消费商品品牌。 　　来自花之城市场部的工作人员表示，虽然他们销售的旅游商品价格并不贵，但由于长久以来国内的游购形式对消