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文化走出去,需要创新种子 　　当代文化对外贸易经历了从劳务输出到产品制作、从产品制作到品牌打造、从产品销售到品牌营销等发展变化。中国还能守着我们曾经的文化辉煌与固有的传统观念，不思创新吗？答案是不能 　　2010年，中国《孔子》与来自好莱坞的《阿凡达》进行了一场遭遇战。结果有些让中国电影人尴尬：《孔子》的最终内地票房为1.01亿元，而《阿凡达》的中国票房为13.7亿元，成功打破此前由同一位导演詹姆斯?卡梅隆所持导的《泰坦尼克号》在中国创下的内地票房纪录。那一年，《阿凡达》成功创下了全球票房总和26.3亿美元的难以逾越的纪录，而中国花费重金所打造的具有国际野心的《孔子》，却只在电影市场中溅起了一丝涟漪，随后便平静无波。 　　为什么美国这样一个只有200年历史的文化资源小国，却能在文化生产和传播上有那么大的能量和影响，成为文化输出大国？为什么中国这样一个拥有5000年文明历史的文化资源大国，却在今天难以占据应有的地位？这一系列的问题一直以来都困扰着国人。当代中国如何才能让文化保有创新的活力，如何才能让文化走出去？在文化创意产业蓬勃兴起的今天，我们需要做的还非常多。 　　在创意时代抢占文化高地 　　未来学家阿尔文?托夫勒曾在其“未来三部曲”中曾预言道：“资本的时代已过去，创意时代在来临；谁占领了创意的制高点谁就能控制全球！主宰21世纪商业命脉的将是创意！创意！创意！除了创意还是创意！”1998年英国政府出台了《英国创意产业路径文件》，明确提出了“创意产业”（creative Industries）的概念，并积极采取措施推动创意产业的发展，从此世界向前发展的脚步便被引入了“创意经济时代”。 　　在创意经济时代里，文化贸易市场是一个看不到硝烟的战场，文化产品大战仍然激烈异常。英国华威大学研究流行文化的大卫?莱特博士说：“《唐顿庄园》的大获成功对制作方英国独立电视台ITV而言，是个里程碑式的跨越。”2010年，《唐顿庄园》携令人欲罢不能的英伦贵族范儿来袭，在全球掀超“英伦热”。《唐顿庄园》的成功，一下子带动了海外转播权的出售、DVD的销售，同时也吸引了广告商们的目光。《唐顿庄园》位于英国伯克郡拍摄地――海克利尔城堡，也从默默无闻一跃成为英国旅游最热目的地之一。 　　在美剧风靡异乡之后，人们又找到了“新宠”英剧，而英剧看似不经意间的崛起其实早在情理之中。作为最早提出和发展创意产业的国家，承载着厚重历史的英国从来不缺少优秀的剧作家、戏剧演员、制作人。如今，再加上符合现代商业规律的行之有效的市场推广运作，英剧的火爆从英伦三岛扩张到全世界， 　　在文化走出去方面，美国电影产业可谓是拥有成熟经验的老手。美国电影生产总量只占世界生产总量的6%～7%，却占据了世界总放映时间的一半以上，成为美国对外宣传其价值观和文化理念最重要的工具之一。美国电影之所以能在全球“横行无忌”，最重要的是善于将精神内核和商业外壳有机结合。个人主义是美国价值观中的核心组成部分，好莱坞电影不仅激发了人们对“美国梦”式成功的渴望，起到了宣传美国的作用，其对于个体精神的塑造，很容易让观众代入。即使像《功夫熊猫》《花木兰》这样充满着“中国风”的电影，其内核依然是美国精神。 　　近年来，“韩流”的威力令世界侧目。无论是鸟叔的“骑马舞”，还是韩剧的持续走红，都让人看到了“韩流”的文化魅力。1994年，韩国政府在文化观光部内设立文化产业局，自此拉开了韩国发展文化产业的大幕。1997～1998年间，韩国的影视制作机构放弃了模仿日剧的路径，决心建立韩国自己的“梦工厂”。于是脱胎于美日的韩国影视剧，罕见地实现了与美日不同的道路――先输出文化进行包装铺路，商品随之抢滩海外市场。 　　以符合市场规律的制作精良的文化产品带动文化走出去的步伐，正是创意经济时代抢占文化高地的不二法宝。 　　文化创新，势在必行 　　就当代中国而言，问题在于，在全球化语境中我们应该如何让文化走出去。外国人提到对中国的印象，往往还是那老几样：京剧、汉字、四大发明、兵马俑――这是老祖宗给我们留下的宝贵文化遗产，而提起中国当代流行于世界的文化产品，外国人所知寥寥无几。 　　当代文化对外贸易经历了从劳务输出到产品制作、从产品制作到品牌打造、从产品销售到品牌营销等发展变化。中国还能守着我们曾经的文化辉煌与固有的传统观念，不思创新吗？ 　　答案是不能。“我们有内容，但是没有产品；我们有资本，但是没有资本运作的模式。这往往造成了我们的内容资源被其他人应用，也使得当代中国文化在国际上始终找不到定位。”文化部对外联络局文化贸易处处长郑文如此说道。而对外文化集团公司董事长兼总经理张宇则强调：“在国际文化贸易竞争中，内容是核心，创新是内容推陈出新的动力。中国文化要走出去，要以多元包容和自主创新相结合，打造自己的文化品牌。只有不断创新，才能提高中国