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品牌升级助力创意设计 　　创意设计是品牌升级的“面子”，但这“面子”远非形象工程那么简单。在创意设计领域，中国品牌比肩国际品牌有相对大的概率。目前，已经涌现出了一些在创意设计上独具一格的中国品牌，她们的前景未可限量。 　　崔晓红 　　上海菲扬化妆品有限公司总经理 　　这个问题不应该一概而论，现在中国有些品牌，她们的创意设计都有很多自己的特色个性在里面，其中也融入了文化和精神，在国际上也有很高的评价。但是就目前中国品牌在产品的创意设计上的整个平均水平来说，还是弱于国际品牌，这是社会发展、文化教育、意识形态、思维方式等综合因素共同作用的结果。 　　创意设计是一个自发主动性的行为特征，首先要调动主观能动性，只有从意识思维上认知，才能在行动上实施。大家都认为创意设计对于品牌很重要，但是需要做什么呢？创意设计的来源：设计师。伟大的创意都是来源于最自由的灵魂，所以需要培养自己的创意设计师，给设计师足够的自由思维创意发展空间，不断为他们营造学习机会环境，当然也需要包容和鼓励。 　　想做好创意设计，要打开思路。我们公司非常重视设计师，会给她们多创造一些学习的机会，让她们去接触各种艺术展，去国外看设计展，让她们走出去。只有让她们多接收信息，开阔视野，才能打开思路。只有人的思路打开了，才有可能创造出好的产品。 　　钟悦 　　名门闺秀化妆品有限公司董事长 　　十年前，在国内只要谈到创意和设计，就会唯西方马首是瞻。而今天，情况正在发生根本性的改变，中国品牌在创意设计领域正在摆脱西方的影响，它们运用设计和创意的能力越来越强，开始自信地使用中国文化的东西。这一类作品也越来越被国际上认可，最鲜活的例子就是第一夫人出访穿戴的民族品牌所彰显的中国魅力。因此，我认为中国品牌在创意设计领域比肩国际品牌的时代已经到来，并形成自己的风格。 　　市场的竞争，最终是品牌与品牌之间的竞争。要打造强大的品牌，需要时间的沉淀，更需要用创意，设计出引起消费者强烈共鸣的品牌文化。改革开放以来的中国，可能最缺的是美学素养和用当代的设计语言演绎中国文化。中国品牌最应该提升的一是对美的整体把握能力，尤其是对高格调的东方之美的创造能力；二是用时尚的元素和现代设计语言来演绎中国文化的能力，万万不可把中国文化的东西弄成对历史的复制，这是最忌讳的。 　　找到和坚持自己的风格是最重要的。名门闺秀是中国顶级的宫廷御方护肤品，中国文化是我们的立牌之本，我理解的化妆品是美丽产业、时尚产业和文化产业的集合体。因此名门闺秀已经形成高格调的东方之美设计风格。名门闺秀品牌传承了五千年宫廷御方驻颜文化，以书法家王羲之的书法为蓝本，完美地将“名门闺秀”四个大字呈现出典雅格调宫廷御方抗衰驻颜护肤品的独有笔势。而使用具有宫廷奢美感的琉璃金和寓意神秘珍贵的典雅褐，使名门闺秀色彩设计饱含历史气质，体现品牌高雅尊贵的价值。再加上将牡丹绽放运用在整体设计之中，传承了东方美学的高雅操行，形成名门闺秀独一无二的品牌形象，而这一形象已成为名门闺秀的核心竞争优势之一。 　　谢一铭、谢玲 　　三草两木品牌创始人 　　如果单从品牌创意来看，目前本土品牌比肩国际品牌的可能性很小，但这种可能也在加强。品牌的创意设计是一项综合的系统设计，本土品牌如果想从狭义的视觉单项设计比肩国际品牌还是容易做到的。 　　中国民族品牌好多创意已经都有国际范儿了。但在品牌设计领域，这样的例子还不多见。 　　这并不是说中国没有创新设计的能力，设计本身就是感性的东西，可能在一定的时间段内，它没有引起人们的注意。从某个角度，它确实不是实现短期利润的最佳方法。但随着企业品牌意识的不断加强，加上本土品牌更容易理解中国消费者的习惯，未来一定会有超越国界的本土品牌大创意。 　　现阶段中国品牌的创意升级首先是主观的升级，也就是品牌基因的升级。品牌应该有以下步骤： 　　1 找到品牌基因，强化品牌个性，并趁早描绘出未来品牌大树的样子； 　　2 通过设计和传播，让消费者理解你的倡导； 　　3 品牌坚持做好一件事，一个产品，一种方式！然后再发展； 　　4 除非品牌定位进入彻底的蓝海，不要考虑“转基因”的事情！品牌的发展与销量有关，但单纯销量成就不了品牌； 　　还有一点，其实品牌老板们不妨多看一些艺术、品牌和设计的书。 　　三草两木在创意设计的观点： 　　1 品牌建设重在过程。三草两木品牌从筹划到上市历经2年时间，品牌就像孩子，孕育和成长的过程必不可少，因为只有品牌过程才能与消费者亲密互动，持续关注消费者才是品牌设计的真谛。 　　2 品牌设计是为品牌创造蓝海。三草两木最早提出生态护肤的概念。“减法生活，回归本初”是三草两木表达的态度。而品牌设计把这种思想转化为“少就是多，自然就好”的理念和有机护肤的产品结构，为这个思想创造蓝海。 　　3 同样的市场，比定位；同样的定位，比设计。三草两木是