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以活动带动广播产业创新 　　【摘要】在9月2日湖南广播电视台主办的“广播超级碗”活动中，来自全国的163家省市级电台展示了38个精彩案例，这些案例充分体现了广播媒体在市场经济大背景下，拓展、更新产业形态，借助新媒体丰富传播手段，搭建以内容产品、互动体验、精准订制为核心的智慧型服务体系。 中国论文网 /1/viewhtm　　【关键词】广播超级碗 搭建平台 智慧广播 产业转型 　　【中图分类号】G223 【文献标识码】D 　　适应和引领我国经济发展新常态，关键是要依靠科技创新转换发展动力。十八届五中全会明确提出，必须把发展基点放在创新上，形成促进创新的体制架构，塑造更多依靠创新驱动、更多发挥先发优势的引领型发展。媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化，对广电发展格局、发展空间、发展模式都产生了重大而深远的影响。在新的传播环境下，广电媒体要向内容制作专业化、传输方式多样化、服务形态多元化方向转型升级，形成多元参与、开放融合、多重叠加、价值重构的发展局面。 　　广播活动成为广播媒体以深度融合转变传播模式的突破口：利用线下活动形成跨媒体、跨区域、跨行业的合作运营格局，与移动媒体、社交媒体等形成深度融合，促使单一的、分散的运营模式向集约化、规模化方向转变，实现由简单服务向精细化服务转变，更好地满足用户多样化的需求。 　　一、搭建平台合作共赢 　　“广播超级碗”活动于9月2日在湖南广播电视台揭开帷幕。本次活动以“活力声长”为主题，以打破各自为战的藩篱、集合广播行业发展的先进经验为宗旨，共同打造广播媒体融合营销、策划交流的平台，探讨广播活动创新融合的发展之路。 　　中国广播电影电视社会组织联合会（以下简称中广联合会）广播文艺工作委员会常务副会长王鸣铎在致辞中认为，广播的融合不仅仅是内容、声音等元素的融合，更应该是全媒体、全方面的融合。此次活动为广播同行提供了一个很好的学习、交流机会，希望以此为契机推动广播行业整体创新发展。湖南广播电视台党委委员王维表示，湖南广电正在全面聚焦融媒体战略，构建“一云多屏”互动娱乐生态，开展此活动目的在于整合全国广播活动资源优势，集合行业发展先进经验，为全国广播在融媒时代的突围注入新的活力。湖南广播电视台广播传媒中心党委书记、主任牛嵩峰表示，广播用活动连接内容生产和渠道营销并不断创新，日臻完善的活动实践能够整合传播优势、直面市场检验、促进融媒发展。 　　二、创意集聚服务受众 　　广播媒体针对特定的听众群体，利用自身的传播优势，整合各种社会资源策划组织的线下活动，不仅可以提高媒体的知名度和社会影响力，也是拓宽媒体经营途径、吸引广告客户增加投放、提升媒体收入的突破口。据悉，活动前在全国范围内征集到广播创新性活动案例120个，经30家初审评委单位盲选投票，38个活动案例入围“广播超级碗”现场竞演环节，选择的标准在于这些活动是否充分体现了广播媒体对受众群体的价值分析，并利用融媒体手段进行宣传与推广，搭建了以内容产品、互动体验、精准订制为核心的智慧型服务体系。入围案例包括以下特点。 　　（一）媒体权威诠释宏大主题 　　媒体的权威性是媒介所具有的赢得公众信赖的职业品质和能力。广播媒体通过活动对宏大主题进行大规模、多样化的宣传，找到精神传承与受众个体情感生活中的契合点，弘扬了正能量，增强了媒体的公信力。 　　为纪念中国共产党建党九十五周年，广东广播电视台新闻广播、珠江经济台等联合广东省21个地市台和人保财险广东省分公司共同策划了《给党唱首生日歌》大型系列活动。以给党唱首生日歌的“歌”为切入点，挖掘歌声背后的人物、故事和历史。2016年7月1日，在广州大学由8500名大学生和人保财险党员群众代表、广东广播电视台记者主持人、大学教职员以及听众等近万人用“翻牌子”的形式，拼出一面占地约2200平米的巨型党旗，并同声合唱《没有共产党就没有新中国》，活动形式新颖，有气势、有亮点，引起社会广泛关注。 　　河北广播电视台故事广播发起“中国梦?赶考行”系列主题宣传活动，《365百姓故事汇》举办“365百姓故事汇全省巡讲”，足迹遍及河北省11个地市，走进工厂、乡村、社区；“走进校园?听故事”走进河北24所中小学，将社会主义核心价值观播撒在青少年的心田。“中国梦?赶考行”活动制作了《赶考路上追梦人》系列百集微广播剧，将河北省委重大主题宣传与广泛发动群众参与有机结合，扩大了媒体的影响力和公信力。 　　河南郑州广播电视台新闻综合广播举办的“2017黄帝故里拜祖大典国际大联播”活动，依托中央人民广播电台“全球华语广播网”和中国国际广播电台海外合作电台，联络到50多家华语电台加盟。十二年间，将“黄帝故里拜祖大典国际大联播”打造成一个宣传、推广黄帝文化、中原文化的平台和品牌。 　　（二）公益活动用爱心塑造媒体公信力 　　媒体与公益密不可