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供给侧结构性改革下发展绿色消费路径探讨 　　内容摘要：本文在研判供给侧结构性改革背景下绿色消费存在的问题的基础上，探寻马克思主义消费思想的时代性与现实性指向，提出针对绿色消费所存问题的解决方法，以期为提升、引导绿色消费提供思路借鉴。 中国论文网 /1/viewhtm　　关键词：供给侧结构性改革 绿色消费 马克思主义消费思想 提升路径 　　绿色消费的内涵与影响因素 　　绿色消费也被称为可持续消费，是一种适度节制的、减少对环境破坏的消费，是建立在消费者购买商品过程中对环境和资源加以考虑，通过自身绿色消费意识将消费对环境的负面影响降到最低，并使其长期利益实现最大化的消费行为和消费方式（杜鹏、焦旭，2017）。 　　（一）绿色消费行为概述 　　消费行为是由消费心理引起，在内因和外因的相互作用下产生消费需求，而后激发消费动机，最后促成消费行为。绿色消费行为是基于满足生态需要，以有益健康和保护生态环境为主要目的，不仅包括购买绿色产品，还包括物资的可持续利用等尊崇自然为特征的新型消费行为和过程。绿色消费行为可以从绿色消费心理、绿色消费需要、绿色消费动机三个方面进行研究。 　　1.绿色消费心理。经济水平提高随之会带来环境污染和生态破坏等问题，给消费者的身心健康带来一定的负面影响。而消费者在物质需求获得满足的同时，也对高品质的和谐生活环境越发渴望。消费者的消费行为是建立在心理活动过程基础之上的，这一过程包括认识过程、情绪过程和意志过程三个方面。消费者在借助感觉器官的基础上对绿色产品外部特征留下印象，并对产品特征进行加工以形成对绿色产品性能认识。随之消费者在知晓绿色产品能最大化满足其生理和社会需要后，会受到绿色产品优点的刺激产生积极情绪，以形成购买欲望，最后有坚定的意志采取购买行动。绿色消费心理能够引导人们的价值观从利己主义到保护环境效益观念的转变，是消费者社会道德感和环保责任感提升的体现。 　　2.绿色消费需要。绿色消费需要是消费者为了使其生理和社会需要得到满足，而产生的对环保产品的消费意愿，是一种高度理性的、可持续的消费观念。低层次的绿色消费需要是对美丽环境的渴望，是消费者身心健康的基础；高层次的绿色消费需要是超越了基本生存需要，对能维护生态系统稳定的节能环保产品的追求。绿色需要是生态系统的整体尺度，而不是为了单独满足某一个群体的需求。消费者可以根据绿色消费需要转变消费观念，在保障其基本生活品质的前提下适当减少对高能耗物质的需求，从而选择节能环保的产品，尽量减少资源消耗量和废弃物的排放量。在绿色消费盛行的当下，消费者收入水平的提高更加刺激了绿色消费需要，绿色消费需要逐步从潜在需要上升为显性需要。 　　3.绿色消费动机。绿色消费动机是消费者购买动机中的一?N，它是在绿色消费需要的基础上萌生的购买绿色产品以保护生态环境的意愿。在消费者的心理过程中，当消费者受到一定的刺激后使绿色消费需要被唤醒，这种绿色消费需要就会转化为绿色消费动机，在绿色消费动机的役使下，消费者会采用积极的行动来满足绿色消费的需要。绿色产品注重原材料的健康与环保，其价格会略高于同类产品，在消费过程中，有绿色消费动机的消费者会采取了解有关绿色产品的性能、品牌、材质等信息的行为，并与其它类似产品进行比较，最终实施购买决策购买绿色产品。绿色消费动机是消费者自身身心健康、追求高品质生活的体现，同时从一定程度上讲，也是消费者注重环保以体现自身地位来满足社交需要的表现。 　　（二）影响绿色消费行为的因素 　　马克思在剖析资本主义社会消费问题和批判资产阶级消费理论的基础上，从社会生产关系的角度出发，研究了资本主义直接生产和流通过程中的消费问题，形成了马克思主义消费思想。马克思认为消费是整个社会再生产过程中的有机组成部分，基于马克思主义消费思想对绿色消费行为进行观照，可以把绿色消费放在由生产、分配、交换相互作用构成的经济体系中加以研究，从而揭示影响绿色消费行为的因素。 　　1.绿色产品的生产规模。生产决定消费，生产是消费的过程，同时消费也是生产的过程。在绿色产品的生产过程中，一方面要消耗原材料、燃料等资源，另一方面也要消耗劳动者的体力和脑力，而劳动者通过绿色消费，也能使体力和脑力得到恢复。绿色消费产生了消费者对绿色产品的需要，也创造出企业生产绿色产品的动力，企业提供绿色产品是实现绿色消费的前提。绿色产品的生产不仅需要企业有提供绿色产品的意愿，还需要企业拥有投入到绿色产品生产中的资金和技术，以形成足够的生产力来提供产品。而绿色产品生产成本和技术要求较高，且短期获利能力不可获知，企业无法深刻估量绿色产品的市场前景，就会削减对绿色产品生产的动力，无法形成大的生产规模，导致产品价格过高，从而影响消费者绿色消费行为。 　　2.绿色产品的价格高低。分配是已生产出来的绿色产品通过一定形式