出版微时代如何做一个期刊微编辑.docVIP

出版微时代,如何做一个期刊微编辑 　　【摘要】随着数字化发展的日益强大，微信成为阅读和交流的一大平台，在这个出版的微时代，期刊编辑必须改变传统的编辑思维，学会利用这个新型媒体，丰富纸刊的内容，提供针对读者的服务来实现线上盈利，做一个合格的微编辑。 中国论文网 /1/viewhtm 　　【关键词】微时代微信APP交互纸刊移动支付微编辑 　　微信自2011年推出以来，已逐渐代替以往各种社交软件，成为人们联系互通和休闲娱乐的主要工具，许多企业和品牌也纷纷进驻微信，着力打造微信公众平台，以此来进行营销与推广。随着微信用户数量的上升，微信公众号的功能也日趋完善，公众号的数量和种类都不断增加，呈现出百花齐放的景象。智能手机等移动终端在互联网时代大显身手，随之诞生的App（应用程序）为数字化出版带来了全新的载体，极大地颠覆了传媒环境和传统出版，成了名副其实的出??微时代。作为传统出版的期刊，必须借助这个平台，为纸刊的发展插上腾飞的双翼，开拓更广泛的领域，形成多媒体融合的现代出版生态，做一本具有交互作用的现代纸刊。因此，期刊编辑有必要改变传统的编辑思维，学会利用微信公众号，成为一个既懂编辑又懂网络技术的微编辑。 　　一、学会使用微信APP 　　1.创建微信APP的必要性。有报告显示，所有微信用户中，有63%的用户关注了微信公众号；42%的用户每天阅读至少5篇的文章，人均每天阅读6篇文章；38%的人表示很乐意向他人推荐自己喜爱的公众号，50.9%的人表示愿意推荐，两者共计占比88.9%，99.4%的微信公众号用户表示，未来会关注更多的微信公众号。由此，作为期刊编辑，创建微信公众号已成为工作必须。 　　2.把微信作为与读者交流的平台。以往，编辑与读者的交流方式有信件、微博、QQ等方式，而微信的兴起使得这些方式很快就消退下去，成为手机使用者日常交流的主要手段。首先，编辑应该建立一个微信群，作为与读者联系的一个平台，随时随地进行刊物的交流，发布一些相关的信息。其次，建立本期刊的微信公众号，聚集大量粉丝，形成潜在的读者和订阅群体，并为以后的增值服务提供对象保证。 　　期刊编辑需要把一部分精力投放到网络媒体，在微信平台与读者或粉丝进行互动，保持期刊的影响力和品牌效应。 　　3.利用微信平台丰富纸刊内容，打造立体刊物。公众号是一个平台，这里的内容也决定着这个平台是否能集聚粉丝，为新媒体的融合奠定基础。少儿期刊在微信公众号上的内容主要有以下几个方面：纸刊内容精彩展示、交流问答、消息推送、活动安排、定向服务等。比如，在纸刊出刊之前，可以选择一些精彩的文本抢先看，让读者对整个纸刊有了一定的期待；以前，纸刊中一些游戏的答案都是直接放置与刊物当中，读者立刻就会找到，缺少刺激感，现在编辑就可以把这些答案移到微信平台，让读者通过扫码进入寻找答案，无形中也就增加了粉丝量；为了让读者不断关注期刊的微信号，编辑还要经常性地推送一些有价值的阅读信息，如亲子关系、家教心得、学习方法等。《课外生活》杂志还做了一个小创新，把纸刊中的实验拍成小视频，让读者扫码进入公众号，更加直观地了解试验过程，取得了很好的效果。 　　4.利用微信平台举办活动。在以前，我们期刊如果要做活动，就必须得深入学校组织，费时费力，如果是外地学校的活动就更麻烦。现在，有了微信平台，有些活动就可以直接在这里进行，既省时省力，还能聚集大量的粉丝，宣传效果也是杠杠的。比如今年，《课外生活》杂志就在微信平台上举办了一场“寻找小朗读者”的活动，由学校组织学生录制朗读视频，我们编辑集中上传到微信平台，然后进行大众投票，评比出各种奖项。最后由我们杂志和学校负责老师一起举行了热闹的颁奖活动，从线上到线下，让网络和现实完美地结合起来。这次活动对杂志起到了一定的宣传作用，也在短短的一个月时间内获得了大量的关注。 　　二、创建微营销模式，开启数字营销新天地 　　1.微宣传。从“渠道为王”到现在的社交网络营销，在移动互联时代，社交媒体早已超越社交的初始功能，它已经成为当下最重要的营销推广方式。除社交网络营销之外，移动互联网广告、应用推荐等线上宣传推广手段也被广泛应用。 　　从2007年网站营销开始，一直到2013年微信营销，标志着以微博、微信为代表的数字微营销时代的到来。特别是微信作为一种分享和交流平台，能轻易地发送语音、视频、图片和文字内容供好友分享，对使用用户技术要求不高，让期刊社可以在不增加人员、设备的情况下自行发布和维护。 　　2.微广告。移动互联网广告的良好发展环境使得期刊App依靠广告实现盈利成为可能。App的技术开发属于一次性投入，一旦程序模式确定，后期的维护更新成本可以忽略不计，它的发行没有纸刊常?性的发行成本支出，因此期刊App不需要通过“二次销售”来弥补发行成本，采用免