借力重大主题,形成体融合发展新突破.docVIP

借力重大主题,形成媒体融合发展新突破 　　内容提要 《河南日报》从自身资源优势出发，从重大主题的宣传报道人手，以《“四个全面”大家谈》为先手，探索传统媒体与新兴媒体融合的模式和路径：倡导“柔性传播”，选题“连天接地”，整合“前台”“后台”，发挥“涟漪效应”。 中国论文网 /1/viewhtm　　关键词 重大主题 融合发展 模式 实践 河南日报 　　面对新形势、新要求，如何推动传统媒体和新兴媒体融合发展，牢牢把握舆论宣传主动权，如何推动传统媒体的全媒体转型，争取更大的生存和发展空间，成为各家传媒集团共同面对的迫切难题。《河南日报》从自身资源优势出发，从重大主题的宣传报道入手，以《“四个全面”大家谈》为先手，探索传统媒体与新兴媒体融合的模式和路径。 　　一、重大主题借助全媒体发布的一次能量大释放 　　重大主题的宣传报道，既是“政治家办报”的题中之义，是党报履职尽责的重要手段，也是媒体融合语境下新闻创新的重要抓手，是检验主流媒体舆论引导能力的重要标准。从业务实践角度来讲，重大主题内容多、体量大、任务重，且涉及面广、指导性强、影响深远，更具有融合传播的价值，选择以重大主题为突破口探索媒体融合发展之道，目的既是要使重大主题报道传播更加快捷、覆盖更加广泛，也是要有效拓展新兴媒体的传播广度和深度。 　　自2015年4月14日起，《河南日报》推出全媒体系列报道《“四个全面”大家谈》，截至2015年11月18日已刊发27期。每期报道都围绕“四个全面”战略布局这个重大主题，选定一个小切口话题，以小见大，“连天接地”。编辑记者深入村头、车间、社区、机关、法院、校园等，与基层干部群众面对面座谈，请他们畅谈对“四个全面”的理解和认识、心声与愿望，从而起到理清思路、坚定信念、助推发展的作用。相关报道以文字、图片、微博、微信、视频等多种形式发布，除在《河南日报》上刊发，还在河南日报官方微博、微信公众号、客户端、大河网、河南手机报等新媒体平台上广泛推介，形成全媒体传播态势。 　　系列报道以全媒体阵容聚焦“四个全面”战略布局，将顶层设计与基层实践结合起来，把学习贯彻中央重大决策部署同解决改革发展稳定中的实际问题、提高人们的思想认识水平结合起来，聚焦改革成效，正视发展难题，回应社会关切，反映群众心声，对基层干部群众深刻理解把握、深入贯彻落实“四个全面”起到了积极作用。而且，将全媒体思维引入重大主题的宣传报道，也增加了亲和力、强化了可读性、扩大了覆盖面，在提升重大主题宣传传播效果、有效引导舆沦上作出有益探索。专栏一经推出就得到中央有关部门和河南省委主要领导的充分肯定，也获得读者、网友好评，受到被采访的地方和单位的欢迎，不仅成为报纸版面的一大亮点，还为河南日报报业集团探索媒体融合、推进全媒体报道锻炼了队伍、积累了经验。 　　二、重大主题立体化呈现的一次路径新探索 　　近年来，各级党报在重大主题报道上竭心尽力，取得可喜的成绩和有益的经验，但不可否认，有些重大主题报道依然呈现出模式化、程式化的风格，究其原因，至关重要的一点就是在报道形式创新和媒体融合力度上着力不够。河南日报报业集团以全媒体阵容，推出《“四个全面”大家谈》专栏，就是从媒体融合的角度，在全媒体层面，进行的一次重大主题报道形式的新探索。 　　（一）摒弃生硬叙事，探求“柔性传播”，让重大主题由“硬”变“软” 　　《河南日报》向来重视重大主题的宣传报道，如何运用互联网思维，通过媒体融合，摒弃生硬叙事，寻求“柔性传播”，通过化硬为软、讲故事说细节等方式，让宏大主题变得“亲近”“接地气”，力求实现从单一的政治宣传到柔性的、有效的政治传播转变，是《河南日报》正在思考和探索的一个重要课题。 　　《“四个全面”大家谈》采用访谈形式，围绕一个主题，大家围坐在一起谈话、聊天。在每期节目录制现场，主持人第一句话就是“大家谈，请你谈，打开话匣子，掏出心里话。”这句开场白，可以说奠定整个栏目基调――聊实际事、谈真心话，畅所欲言，直抒己见。也正因为每期节目内容都紧扣一线人员工作实际，都来自基层工作者日常积累，所以丝毫不会显得空洞化、套路化和模式化，反而有着原汁原味的基层气息，蕴含朴素的基层智慧。2015年4月21日见报访谈《中原“聚”变产业先行》，汤阴县产业集聚区企业服务中心的一位工作人员，用这样一句话――“进一扇门，找一个人，办所有事”，就将行政审批改革说得一清二楚，也形象地解释了该地打造服务型政府，吸引企业投资、带动地方发展的政策和做法。 　　走进省高院谈“民告官”话题的节目中，访谈嘉宾河南省高院院长张立勇讲述了一个故事：有位法官到监狱审理一起减刑假释案件，因服刑人员表现好，裁定减刑8个月，他激动地说“感谢政府”。这位院长用一个故事和“感谢政府”四个字，就将群众把法院和政府混为一谈的认识偏差，将司法改革的重要