新锐大众以订户转换为核心走一化发展之路.docVIP

新锐大众以订户转换为核心走一体化发展之路 　　内容提要 作为推进媒体融合的重要一步，大众日报手机客户端――新锐大众2015年7月17日正式上线。“新锐大众”新闻客户端的与众不同在于其独特的诉求，为报纸提供免费增值服务。这在当前传统主流媒体的主要营收仍然来自于纸媒，新媒体仍然没有盈利模式的当下，有利于巩固传统舆论阵地，某种程度上，这种模式也是媒体融合发展的一个重要方向。 中国论文网 /1/viewhtm　　关键词 新锐大众 新闻客户端 此长彼长 订户转换 　　面对舆论生态和媒体格局发生重大深刻的变化，大众报业集团党委书记、董事长、总编辑傅绍万明确提出“控体、明路、建端”的媒体融合六字诀，即牢牢抓住载体这一根本，将报纸订户转化为新媒体用户，打造手机客户端，实现报纸和新媒体发展一体化推进，共生共荣，走出大众特色的媒体融合之路。作为推进媒体融合的重要一步，大众日报手机客户端――新锐大众2015年7月17日正式上线。 　　《大众日报》的新锐大众客户端在全国党报的客户端建设中，时间不是早的、用户数量不算大的，值得一说的是在客户端建设中的一些独有的理念与特色。比如，客户端建设要依托报纸、与报纸此长彼长，不能伤害报纸母体，也不会抛开报纸既有的品牌影响力和读者群去进行大海捞针似的新用户推广；在客户端赢利模式尚不清晰的情况下，建设客户端的主要目的是将订户逐渐分散的注意力再聚合回报纸及其延伸产品上，并为媒体融合发展练兵、搭建平台；客户端目前的主要作用是为订户读者提供免费增值服务，因此只对订户免费开放。 　　在客户端推广安装中，新锐大众牢固树立“报与端”一体化发展理念，以“订户转换”为核心，立足老订户，着重拓展新群体，走好“建立读者数据库、巡回路演推介、特色攻略突进”三步曲，取得“修渠引水、顺水行舟、击水扬波”的三重收效，努力在全国党报客户端群体中创出品牌，走在前列。 　　一、树立订户与用户一体化思维 　　先行搜集建立读者数据库，实现订户转换，影响转化，平台转移，夯实客户端推广根基。 　　对于党报而言，报纸订户是我们日夜守护的土地。这片土地是报纸安身立命之基，生长滋养之源，创新发展之本。《大众日报》与手机客户端新锐大众，犹如生长在这片土地上的两棵树，一棵是有着近77年历史的参天大树，另外是一株破土拔节的幼苗，根系互通、枝蔓互联。深深根植于订户这片沃土，新锐大众无疑就拥有了茁壮生长的源泉和根基。 　　客户端的本质是“融报端”，牢固树立“报与端”一体化发展理念，实现报纸订户与客户端用户一体化，以“订户转换”为核心打造手机客户端，坚持走“订户+手机端”的转型升级之路，正是为了更好地服务订户读者、更好地完成新闻宣传和舆论引导任务，更好地服务大局和地方经济社会发展。因此，盯着订户读者，加速转化进程，新锐大众的推广就有了坚实的依托和平台。 　　当然，对于党报而言，单位订户居多，一份报纸多人次传阅，所对应的订户读者往往并不清晰，读者究竟是谁，分布在哪里，只是一个大致模糊的概念。而客户端“一端一人”的特性使推广安装必须落到具体的某个人，实现订户顺利转换的前提首先必须找到订户读者是谁？ 　　兵马未动，粮草先行。2014年11月，早于客户端筹备近半年时间，一项以搜集整合订户读者个人信息，建设《大众日报》读者数据库为核心内容的基础工程已铺开。读者信息包括姓名、性别、手机号码、单位、职务、政治面貌、爱好等内容。对于一份发行量有着43万份的党报而言，读者覆盖广泛、层级繁多，建立读者数据库是个浩繁工程，而采集个人信息，难免会遭遇一部分人的不理解，客观上增加了难度。为推进数据库建设，由总编辑10天一调度，亲自督导落实，统筹协调，全省17市记者站长作为第一责任人，搜集进度直接与当年任务考核挂钩。同时由集团纪委出面签订“保密协议”，确保信息采集和使用的安全有效。在当地党委政府的大力支持下，读者信息搜集平稳推进，并经过录入、筛选、提纯，确保录库信息有效、准确和全面。目前，《大众日报》读者数据库已入库订户信息45.11万条，超过报纸发行量。 　　水未到，渠已成。先行建设丰富充实的读者数据库，恰如做好“修渠”这一基础工程，以此为支撑，客户端的推广借渠引水，有了强有力的抓手，变漫无目的的广撒网为有明确目标的实转换。订户转换，影响转化，平台转移，念活一个“转”字，使新锐大众这一新生的客户端起步就与老牌党报同步，犹如站在巨人肩膀上，还未曾正式推出上线，就已收获了一个庞大的用户群体。 　　策略思考： 　　（一）花大气力打造读者数据库，在很多人不理解的情况下依旧不改初衷，正是因为长期沿袭下来的订户读者是党报的巨大财富，是推进媒体融合、发展新媒体赖以支撑的基础，订户转换只是第一步，借助读者数据库整合各类数据资源，分析挖掘潜在规律、辅助新闻选题和写作、辅助运营决策、实现智能推荐、精