人民日报法人微博盛誉背后思考.docVIP

《人民日报》法人微博盛誉背后思考 　　收稿日期：2013-11-23 　　作者简介：吕露，女，南京师范大学新闻与传播学院广播电视新闻学专业，主要从事新闻学、传播学研究；张露，女，南京师范大学新闻与传播学院广播电视新闻学专业，主要从事传播学、新媒体研究。 　　摘 要：《人民日报》法人微博自开通以来一直备受大家的好评，但盛誉之后却缺乏对其运营现状的冷静思考。本文笔者主要从传播学刻板印象、两个舆论场和议程设置三个角度分别对其进行了考察分析，旨在为《人民日报》法人微博的未来发展提供些许借鉴。 　　关键词：人民日报；法人微博；刻板印象；两个舆论场；议程设置 　　中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）05-0065-02 　　2012年7月22日凌晨4点58分，随着一段关于北京暴雨的文字在人民网和新浪网的同步发出，有着 63年报龄的《人民日报》开启了自己法人微博的运营之路。同年11月底，《人民日报》官微的粉丝数突破300 万人，相当于仅仅用了4 个月的时间，又办起了一份与《人民日报》一样的报纸[1]。如今，《人民日报》官微创办已逾一年，粉丝量早已突破千万，无论是在业界还是在学界，中央第一大党报的微博发声获得了各方的赞誉。有人说，“说人话，接地气”的语言风格将一改公众对《人民日报》的刻板印象；也有人说，衔玉而生，破茧化蝶，《人民日报》官微用实际行动打通了“两个舆论场”；还有人说，“以新闻立博，以评论强博”的《人民日报》官微将开启母体党报与子体微博的媒介互动新模式。我们无法否认，《人民日报》官微的一小步确实是中国党报微博的一大步，然而如雪花般纷至沓来的赞誉背后是否寄托了些许人的过度期盼，也同样值得我们深思。 　　一、语言风格改变刻板印象 　　美国的国家新闻博物馆内有一面特殊的墙，它粘贴了全球120多家新闻媒体在“911”当天的头版。清一色的世贸大厦浓烟滚滚的图片之中有一张领导人亲切握手的照片显得格外突出，而选择这张照片作为头版的报纸不言而喻。一直以来，“与会领导”、“红旗飘飘”、“社会主义”是我们对《人民日报》内容风格的固定印象，“严肃呆板”、“乏味生硬”、“文革遗风”是我们对《人民日报》语言风格的价值评价。李普曼把这种对特定事物所持有的固定化、简单化的观念称为刻板印象[2]。 　　然而《人民日报》官微诞生以后，人们惊喜地发现《人民日报》开始说“人话”了。“北京暴雨，整夜无眠。《人民日报》官方微博与大家共同守望。为每一位尚未平安到家的人祈福，向每一位仍然奋战在救援一线的人致敬！北京，加油！”《人民日报》官微的开篇之作奠定了其亲切自然、朴实无华、接地气、人性化的基调。“没有一流的下水道，就没有一流的城市！”《人民日报》官微的首个评论开启了其有担当、有气节、有良心、有温情的微评之路。这些话语无疑唤起了人们对其母体《人民日报》改革的期望，甚至有人坚信《人民日报》官微将改变公众对《人民日报》惯有的认识。在这里，笔者只能说这可能是些许人的过度移情，或者说是一个僵硬了太久的话语体系，其细微的转变激起了脱离现实的期盼。 　　社会化媒体环境之下，说“人话”是《人民日报》官微的必然选择。《人民日报》官微的受众群体是复杂活跃的广大网民，若仍然坚持纸媒严肃刻板的话语体系则意味着《人民日报》开拓微博阵地只是一场无用功。然而，“接地气”是网民对《人民日报》官微的风格评价，却不是社会大众对《人民日报》报纸本身的印象发生了转变。正如《中国铝业报》副总编辑周志懿所言，《人民日报》官微即使脱胎于《人民日报》，其如何为报纸服务，至今还是个问题[3]。因此就目前情况而言，公众会改变对中央纸媒第一喉舌――《人民日报》固有印象的言论还缺乏事实依据，《人民日报》报纸只有靠自身的改革方能改变公众对其的刻板印象。 　　二、打通“两个舆论场” 　　《南都周刊》的总编辑陈朝华在第三次新浪传媒论坛―“盘点2012传媒大事件”上称《人民日报》官微的开通是2012年中国新闻界走转改中最接地气的一次微变革，其用实际行动打通了“两个舆论场”。事实上，“两个舆论场”的概念早在2003年就由新华社前总编南振中先生率先提出。他认为，在现实生活中存在着两个并不完全重叠的“舆论场”：一个是主流媒体着力营造的“媒体舆论场”，是传播社会主义主流价值观和弘扬社会主义主旋律的阵地；另一个是人民群众议论纷纷的“口头舆论场”，而随着门户网站、社交社区、移动平台等新媒体的发展，“口头舆论场”在当下则演变成了“网络舆论场”。 　　伦敦奥运期间，《人民日报》官微与《人民日报》奥运特刊联动，合作开辟“微论坛”栏目，每天设置奥运话题，与网友开展有奖互动，并精选网友评论在《人民日报》上刊出。奥运结束后，《人民日报》官微又以“公共讨论推动理性生长”为口号，正式推出“微议录”版块，专门摘录一些网友对