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笔记本电脑与平板电脑市场利基分析 　　摘 要：平板电脑问世以来，以其出色的便携性和独特的触控技术给消费者带来了近乎完美的操作体验。平板电脑经常会被拿来与资历较老的笔记本电脑做比较，大有超越后者的趋势。然而，在未来相当长一段时间内，笔记本电脑与平板电脑凭借各自优势，都将在市场上占据一席之地。 　　关键词：利基理论，平板电脑，笔记本电脑 　　从1981年IBM的第一部桌面型计算机诞生以来，个人计算机已经深刻的融入了万千百姓的生活与工作。今天，个人计算机一词则泛指所有的个人计算机、如桌上型计算机、笔记型计算机、或是兼容于IBM系统的个人计算机等。[1]多年来，追求便携、无线网络支持的设计理念一直为个人计算机领域所秉持，起初是移动性能更好，且具备无线网络支持的笔记本代替了台式机成为市场主流，同时开启了移动市场；接着是即小巧轻便，又支持无线3G上网的上网本取代了传统笔记本的市场地位；而以苹果公司所推出的Ipad为代表的平板电脑的问世，彻底摆脱了键盘和鼠标的双重繁琐，平板电脑在短时间内迅速占领了市场，成为消费者的新宠。 　　由于台式计算机不便移动，主要用来满足办公与家庭娱乐的需求；上网本随着平板电脑的问世，最终以功能不全、缩水版笔记本的定义逐步失去市场。因此，本文主要考察笔记本电脑和平板电脑这两款以便携著称，存在直接竞争关系的个人电脑的竞争状况。本文从消费者对个人电脑的需求出发，利用利基分析的方法分析两者之间的利基宽度、利基重叠度与利基优势，从而为评判笔记本电脑与平板电脑市场竞争情况提供一个新的视角。 　　一、笔记本电脑VS平板电脑 　　笔记本电脑又称手提电脑或膝上型电脑，优点在于体积小、可携带，重量在2公斤左右。其发展趋势是外观更轻更薄，功能越发强大，且产品更加细分化。 　　平板电脑是一款小型便携、无须翻盖、没有键盘和鼠标，但功能完整的个人电脑。平板电脑除了拥有笔记本电脑的所有功能外，其强大的手写识别功能、语音识别功能大大扩展了人们使用个人电脑的方式。 　　从大型计算机诞生至今，人与电脑的交互方式经历了几次变革，从最开始只能输入数字0和1，到 DOS 界面中输入命令行，再到鼠标的诞生、Windows 图形界面的诞生，用户使用电脑的门槛越来越低。[2]如今平板电脑所采用的多点触摸识别的液晶屏，能够通过电磁感应笔手写输入，更具方便性和移动性。比尔?盖茨在美国有过激情预言：5年内平板电脑将称为美国销量最大的个人电脑，10年内将取代笔记本称为便携式个人电脑的主流。这将是继个人电脑出现以来，电脑世界的二次革命。他还声称，平板电脑将开启移动计算机新纪元。 [3] 　　但平板电脑真的如盖茨所期望的那样，使传统笔记本电脑从此退休么？早在2011年的首届平板峰会上，笔记本大佬就一直在强调，iPad火爆的最大受害者是上网本，不会对传统笔记本市场带来什么冲击。[4]平板电脑输入不方便、复制粘贴和区域截图低效、不支持多任务的快速切换、运算性能较弱等毛病依旧为人所诟病，虽然平板电脑采用的多点触摸识别的液晶屏为消费者带来了更为方便的操作体验，但是它的操控精确度和速度是永远不能和鼠标相媲美的。 　　二、利基视角下两者的竞争状况分析 　　利基是英文Niche的音译，又译为生态位、资源位。利基一词起源于建筑学，最初的意思是壁龛，即在墙上开凿出一个空间用于摆放雕像或者其他东西，到19世纪，利基一词被自然学家Grinnell等人借用到生态学的研究中[5]，用以表示物种在生态系统中所处的位置，具体含义是指物种在生物群落中的生存方式、对资源的使用模式以及各物种之间的相对关系[6]。 　　利基理论的实质是描述和解释物种之间竞争和共存关系的理论，包括一系列关于竞争和共存的概念和命题[7]。利基理论主要是从资源使用的角度，来探讨群落中的族群，如何在有限的资源下相互竞争与共存（Dimmick Rothenbuhler， 1984b）。物种间竞争的本质就是生态位重合的物种对有限的资源展开的争夺，其中有两个方面的内涵：其一是生态位部分或全部重合，即不同物种要使用同种资源；其二是资源是有限的，资源的限度只能容纳一定数量的物种，这必然导致激烈的竞争，并使部分物种退出。[8] 　　Dimmick 等人是最早将利基理论引入传播学的学者。 Dimmick指出，利基理论使研究者可以从新旧媒体的资源使用模式来探讨新兴科技对媒体产业所带来的影响，分析新媒体与传统媒体之间的竞争关系，有助于更清晰地了解传媒市场竞争状况以及每种媒体的发展前景，是考察新旧媒体形式之间竞争的重要理论[9]。 　　利基能够用具体的数量指标进行刻画，其中最重要的三个数量指标是利基宽度、利基重合度和利基优势。利基宽度是用来描述一个物种的资源使用状况的指标，而利基重合度和利基优势是描述不同物种间资源使用状况相互关系的指标。 　　利基宽