会展空间导向设计系统性研究.docVIP

会展空间导向设计系统性研究 　　【摘要】好的会展设计不仅能在视觉上以独特美观的外观设计让人产生惊艳的效果，同时也能充分起到宣传的效果，会展作为商业广告的一个载体，对于展示商品、做到宣传、刺激购买欲、促进销售具有重要的实际意义。现代商业宣传活动以会展最为火热，各大广告传媒企业竞争激烈，但大多数会展的千篇一律还是让观众感到头痛，要将会展的实用性充分发挥出来，就要从其会展设计上进行研究，现代商业会展设计中，会展的空间导向设计趋于系统化才是会展设计的核心之重。 　　【关键词】会展；空间导向；系统设计；视觉 　　会展是吸引人群的重要传媒手段之一，也是传播信息的重要途径。会展不是报刊站牌的扩大版，其更加注重在设计上进行色彩和格调的大胆突破与创新，尽可能地打破展览设计的局限，并在展览的空间、光影、节奏感、形态等展示设计中加以完善和强化??从而形成自身独特的展示设计理念。在会展中任何一个会展空间都属于会展中的一个单元，会展设计于一个复杂的建筑环境之中，要想方便观众寻找，就必须在展示设计中形成一个完整的空间标识导向系统，例如数字、箭头、文字等等。会展功能的实现离不开空间导向标识系统的有效引导，大型标识系统在商业空间中的重要性不言而喻。 　　一、空间导向设计的系统性 　　会展中的主办方以及各个参与方都希望整个会展能办得有声有色，并且能最大限度地实现举办会展的目的和效益。以科技博览会展为例，各参与商借以会展将最新的科技产品展示共大众了解并体验，一方面能够让大众了解最新的科技产品，另一方面能够通过参展和进行一些体验来刺激大众的购买欲，在这个过程中还能得到一些有效的信息反馈，并且通过参展得以了解其它参展商家的产品及使用技术，实际上这样的展会就是一次商家之间、商家与顾客之间的交流平台，也是一次大型的广告宣传活动。因此在会展中对观者的引导和暗示是十分重要的，既要让观者充分了解每个展区的产品，又要保证每个展区的人流不过于拥挤，从而营造出一种舒适的展会环境，这就需要在展会的设计上注重空间导向设计的系统性。“标识本身的图形、字体、文化符号等都是感情的载体，其在体现众多主题涵义的同时，也能在线路、氛围、空间三者中起到导引作用，因而在会展设计中对标识的外形、材料、结构和细部构造等都提出了很高的要求。” 　　（一）空间导向设计应该考虑的因素 　　空间导向设计要基于导向的系统性基础之上去考虑，以便于帮助观者识别和起到引导功能，并且能够与企业的视觉形象进行直接接触。除此之外，在空间导向设计中的一要素便是色彩，其作为第一视觉的重要因子，既是企业标准用色的整体形象的延伸，又具有其本身颜色所蕴含的深意。色调作为整个个会展的涵义体现的几点，具有深远的意义，就像在炎热的夏季，人们一看见绿色和蓝色及冰淇淋色，就会感觉清凉，这是由于颜色具有其本身以及人们赋予它的双重涵义。如在中国国际服装服饰博览会上，红色作为空间的整体色调贯穿于整个会展中心各个角落及博览会始末。第二因素是标识（LOGO），要将所有统一的标识显现在任何地方，这也是能够充分发挥系统性的一个基础。第三个因素是文字，阅读式检索导向形式既包括文字，又包含数字，一般将其放置在多空间重合以及转角的地方，这样能够让观者明确地知道自己所在的位置以及即将前往的地点。另外，在空间导向设计时还应注意造型、光线、图形等因素，在导向上运用箭头的指示导向形式导向功能也是常用的。 　　二、基于“以人为本”理念的空间导向设计 　　“以人为本”的空间导向设计是近年来才提出实现的，在会展设计中强调站在观者的角度来看待其对于会展的期望，即怎样的会展才是观者所喜爱的会展，要安全、有序（拥而不挤）、高效、愉悦（环境），才是真正符合大部分观者的心理需求的。 　　（一）分类导向设计 　　分类导向要在入口处进行强制的导向指示，以便于一开始就对人流进行控制。在会展入口处安置总索引标识，针对不同人、不同方向和不同的目的地进行方向导向、目标地导向，从而得以控制空间上的人流，并且从一开始就让观者对于整个展会有了大致的了解。 　　（二）诱导导向设计 　　诱导导向设计是针对于心理暗示的一种空间导向设计，在宽广的空间上空使用统一的标识一直引导观者向前走，如吊旗馆号标识形式，让所有展馆形成了一个有序的空间数列，在心理上给予观者一路走下去的暗示。 　　（三）色彩导向设计 　　色彩导向的设计原理类似于世博会上各国的展馆设计原理，以极具企业代表性的色彩作为基础色调，以实现空间上的色彩联系和色彩区分，以强化和渲染空间的整体色调和氛围，如华伦天奴的基础调是红色。 　　三、空间动线导向设计 　　空间动线的导向设计需要考虑两个方面，一是各展馆间的排序流向，二是人流将会通往的方向路线。在设计时充分考虑这两个方面，明确展厅的流线导向与观众的流线导向，寻找二者的交汇点