钻石展位一定要做测试(男装)6.pptVIP

晋升背后的意义 51 端午 天猫、官方活动 接下来的节日 钻展一定要做测试！！！ 晋升背后的意义 频道 广告位 计划数 预算 出价 人群定向 店铺定向 UV预估 淘宝首页 二屏大图 　 　 　 　 　 　 淘宝首页 三屏通栏 　 　 　 　 　 　 一淘促销频道 焦点图 　 　 　 　 　 　 店铺街 焦点图 　 　 　 　 　 　 淘宝首页 三屏大图 　 　 　 　 　 　 交易详情页 底部小图 　 　 　 　 　 　 交易详情页 底部通栏 　 　 　 　 　 　 收货成功页 底部通栏 　 　 　 　 　 　 女装频道 焦点图2 　 　 　 　 　 　 资讯画报 内页背弹 　 　 　 　 　 　 淘宝首页 第4轮播焦点图（待定） 　 　 　 　 　 　 淘宝首页 一屏banner（待定） 　 　 　 　 　 　 收藏夹 底部小图（待定） 　 　 　 　 　 　 淘宝首页 三屏小图（待定） 　 　 　 　 　 　 钻展投放计划表 钻展一定要做测试！！！ 钻展一定要做测试！！！ 2个化妆品卖家近期的投放结果： 疑问解答！ 钻展一定要做测试！！！ THANK YOU ! 从以上3组数据中可以看出： 流量从正月15开始就是猛增，卖家竞争数量也会慢慢持续上升，当然CPM价格和CPC的价格也是上涨的趋势，预计会一直持续到3月初； 2011年的3月CPC、CPM基本是2月的一倍。 2月是钻石展位低价的好时机，现在做测试，做投放，都是抓住先机，节约广告成本的黄金时间。 * 从以上3组数据中可以看出： 流量从正月15开始就是猛增，卖家竞争数量也会慢慢持续上升，当然CPM价格和CPC的价格也是上涨的趋势，预计会一直持续到3月初； 2011年的3月CPC、CPM基本是2月的一倍。 2月是钻石展位低价的好时机，现在做测试，做投放，都是抓住先机，节约广告成本的黄金时间。 * 从以上3组数据中可以看出： 流量从正月15开始就是猛增，卖家竞争数量也会慢慢持续上升，当然CPM价格和CPC的价格也是上涨的趋势，预计会一直持续到3月初； 2011年的3月CPC、CPM基本是2月的一倍。 2月是钻石展位低价的好时机，现在做测试，做投放，都是抓住先机，节约广告成本的黄金时间。 * 从以上3组数据中可以看出： 流量从正月15开始就是猛增，卖家竞争数量也会慢慢持续上升，当然CPM价格和CPC的价格也是上涨的趋势，预计会一直持续到3月初； 2011年的3月CPC、CPM基本是2月的一倍。 2月是钻石展位低价的好时机，现在做测试，做投放，都是抓住先机，节约广告成本的黄金时间。 * * * 这里会重新在丰满下，举例子 * * * * * * 要经常变化，不要一成不变 点击率高于均值就要加大预算，要能收能放 测试时钱一定要花出去，一般会有种“出高价，看点击率” 如果测点击率高的的图片：1.根据排版变化内容2.根据内容变化排版 点击率高于均值就要加大预算，要能收能放 要经常变化，不要一层不变 测试时钱一定要花出去，一般会有种“出高价，看点击率” 点击率较好图片不要马上大投，稳定2-3天 * * * * * 钻展一定要做测试 2011、2012年PV流量趋势 2011、2012年CPM、CPC趋势 2012年4月份钻展整体数据 2012年5月份钻展整体数据 2012年5月份展位数据 2012年5月份展位数据 钻展成功卖家的第一步：测试 测试哪个版位呢？ 首选——首页二屏大图 流量稳定，流量大 尺寸300*250，设计素材相对容易，可放内容多 该位置各行业平均出价、点击率齐全，可拿自己投放完的数据做比较 钻石展位一定要做测试 指引主要内容 钻展一定要做测试！！！ 为什么做测试： 钻展一定要做测试！！！ 点击后是否有转化? 出价是否合理? 哪张图片点击率更高？ 预算是否花的完？ 定向出价是否合理 哪位位置更值得投入？ 定向设置是否精准? 活动当天客服是否承受的了？ 晋升背后的意义 1.展现量不够，消耗少，出价不够导致 测试：出价和消耗的关系 钻展一定要做测试！！！ 2.出价合适，预算基本消耗完 如要获取更大的流量，则需增加预算 测试：出价和消耗的关系 钻展一定要做测试！！！ 选择流量更大的展示位 提高千次展现出价 调整人群定向设置，维度不要选择太多 店铺定向多写店铺 展示位流量少 出价低 定向计划设置 测试：出价和消耗的关系 钻展一定要做测试！！！ 查看数据——素材消耗 依据数据不断调整素材计划的设置 选择高点击率图片 测试：图片点击率 钻展一定要做测试！！！ 查看数据——特定群体加价投放 依据数据不断调整定向计划的设置 选择高效的人群