从产业角度看国产动画文化属性.docVIP

从产业角度看国产动画文化属性 　　党的十八大报告在“扎实推进社会主义文化强国建设”一节，向人们描绘了一个崭新的文化中国，提出要增强文化整体实力和竞争力，推动文化事业全面繁荣、文化产业快速发展。近年来，国内动画产业呈现出异常活跃的发展势头，在经济全球化和市场经济条件下，优秀的动画产品一定不是艺术家的孤芳自赏，而是受到观众欢迎，受市场认可的。文化的传承和新的动画语言的结合，将优秀民族文化与现代技术结合起来，进行创新和发展是动画艺术走向复兴之路的途径。 　　国产动画正经历产业升级 　　动画产业在政策利好的情况下发力并非雷声大雨点小。据统计，在2012年获得了公映许可证的国产动画影片共有33部，这些影片总共创造了4.7亿元人民币的票房，极大振奋了业界对国产动画电影的信心。2013年国产动画电影再度发力，暑期之后就喜报不断。《喜羊羊与灰太狼5》票房过亿元，《洛克王国Ⅱ》票房超过6800万元。六一期间，《潜艇总动员3――彩虹宝藏》以单日2658万元的票房居同期国产动画之首。《辛巴达历险记2013》、《魁拔2》等影片亦取得了良好的市场成绩。暑期档，各制片单位更是纷纷拿出看家本领。《我爱灰太狼2》、《终极大冒险》、《我是狼》、《开心超人》、《赛尔号3》、《昆塔：盒子总动员》、《钢铁英雄》、《火焰山历险记》、《秦时明月》、《我是一只小小鸟》等十部国产动画电影扎堆上映，为观众展示出繁荣的动画电影业态。我们在欣赏优秀的艺术作品的同时，也看到文化产业在蓬勃发展。我国社会主义文化强国建设，提出要增强文化整体实力和竞争力，推动文化事业全面繁荣，文化产业快速发展。近年来，动画产业已发展成为集网络运用、手机游戏、多媒体产品、动画卡通、3D立体视觉体验、体能智能训练课件等为一体的庞大产业链。与此同时，无线互联网的推出也让动画产品可直达任意一种手持信息终端。在文化产业这艘巨轮起航之际，动画也在经历着产业结构的升级转型与内容的变革创新。业界涌现出大量关于动画理论、技术应用、批评争鸣的著作，动画专业的学科建设和教育体系也在不断探索中开始步入正轨，教育部也在着手编纂《高等院校本科动画专业指导性规范》，框定和辅助各级学校能够培养出合格的动画人才。 　　认识动画作为文化传播者的角色 　　在现今时代，在市场经济条件下，优秀的动画作品不应该始终是艺术家的自说自话、孤芳自赏，而是受到观众欢迎，市场认可的。中国动画经历了80多年的风雨飘摇，如今已不仅仅是以前电影、电视的剧集形式，日益兴起的移动终端已经非常深刻的改变了我们的生活，改变了我们的生活方式。网络、手机中的新媒体动画形式与当下读图时代、快餐文化的心态契合，迅速成为一种文化消费 　　方式。 　　无论是形式或者媒介的变化，动画将始终作为一种文化传播符号，承担文化传播意义。手绘、逐帧、电脑生成、互动体验，数字技术为基础的动画为人类的影像文明启开了一种新的书写方式。在美国的动画电影《辛普森一家》中，我们可以看到美国普通人的生活状态。主人公是一个愚钝自私又不失善良的中年男子，从辛普森一家的故事和遭遇中可以折射人们对于政府、对于社会的调侃与反讽。导演营造了一个显然不真实的故事，围绕故事情节，我们看到了各色人物的态度和行为。可以说，无论是现实题材还是虚构的题材，其所处社会的各种文化思潮和时代风貌都会或多或少地表现在动画作品中。2012年的国产影片《神秘世界历险记》是导演王云飞六年磨一剑的力作，融合了东西方动画电影的元素。王云飞这样陈述他的电影：“中国动画电影由于故事说教意味偏重，一直以来都很难进入国际市场。《神秘世界历险记》以友谊为主题，打破了东西方文化壁垒，真正实现了走出国门。”他透露《神秘世界历险记》已向19个国家和地区卖出了版权，他也正在与沈阳的几所高校合作共同创办东北最大的动画电影制作基地，为动画电影培养更多的创作人才。中国动画只有将优秀民族文化艺术与现代意识结合起来，进行创新和发展，才能以崭新的、丰富的面貌展现于观众 　　面前。 　　动画与传统文化的误区 　　中国从古至今，在传统“儒释道”哲学思想的影响下，形成了崇尚自然，寻求内心的祥和、内敛、含蓄的文化品格。上世纪中国不少动画作品的灵感来源于传统哲学观念，蕴涵了空灵、淡雅的意境、严整的秩序美等中国传统美学精神。动画元素的组织多采用了传统的文化符号，比如中国画、书法、图腾纹样、民间手工艺等，还包括传统绘画技法和京剧的表现方式等等。上个世纪一大批文学家、美术家置身于动画艺术的创作团队中，这些动画作品继承了传统文化的精华，才能在国际上屡屡获奖，还形成了具有中国特色的“中国学派”。近年来，新技术展现传统风格动画项目也层出不穷。比如用动作捕捉设备来辅助戏剧动画制作，用三维渲染技术创作国画风格的短片，用Flash技术来模仿皮影效果等等。比较有影响的有：《荷塘月色》、《夏》、《桃花源记》