经典电视广告作品赏析_图文.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 电视广告赏析的撰写－基本的结构 核心组成部分：广告描述 +创意评析＋技巧分析 扩展部分：功效分析、修改建议、播放策略 样例 泽塔.琼斯版VISA卡广告赏析 （已发至公邮信箱） * 广告描述的类型 文字描述 广告脚本 文字＋截图 广告文字脚本或分镜头脚本＋截图 * 广告描述－广告作品脚本 　　 * 提高鉴赏水平和评析能力的方法 先博后精 , 先有广度后有深度的方法 。 集中观摩系列广告作品 , 选择其中有代表性的优秀广告作品反复观看 , 体会其构成要素 , 创作原则和作用等。 观摩广告作品后，应认真写出评析文字业并开展讨论。 * 国际著名广告奖项 伦敦奖 克里奥 时报奖 嘎纳奖 金铅笔 纽约奖 莫比奖 艾菲 　　1．中国广告节 　　2．One Show 　　3．戛纳广告节 4. 纽约广告奖 5. 伦敦国际广告奖 * 中国广告节 “全国广告作品展”和中国广告节。全国广告作品展 ( 全广展 )，其程序分为初评阶段、评选阶段、复选阶段。评选出的优秀广告作品奖分为：全场大奖、金奖、银奖、铜奖和入围奖，以及全国最佳广告摄影师。另外，还有各广告专业委员会对优秀广告作品的评选。 * 1920年，两个相对独立的广告组织在美国纽约成立：纽约艺术