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谈谈互动电视新媒体产业的发展 张彦翔 * |中国新媒体市场背后的博弈 | Friday Knowledge Sharing 2007年9月21日 什么是新媒体？ 到底啥是新媒体？ 互动=创新引发盈利模式的转变 新媒体： 传统的通信行业技术、互联网内容和媒体传播手段三者融合后的新传播形态。 互动新媒体 新媒体+用户的个性化需求 互动是新媒体的价值核心，也是创新和 使用户从一个接受者提升为参与者，从而形成更多的商业机会 互动电视是新媒体产业的代表。 这里的电视的定义是显示端，而不是仅指电视内容。 在互动电视上，视频内容将是敲门砖，但增值业务将会成为未来的业务收入重点。 盈利模式的转变：传统前向收费向多元化转变 互动电视在中国的发展现状 概念驱动? 技术驱动 ? 需求驱动 互动电视：从看到用，彻底转变收视概念 直播频道 VOD 时移、回看 高清 娱乐类增值 生活类增值 通信类增值 服务类增值 “看”电视 单调的广播频道选择 时间、空间上的束缚 “用”电视 参与与互动 时间和空间的自由选择 更多形式的交互业务和内容 频道 1 频道 2 频道 3 强互动 高清 统一门户 从“以网络为中心”