华帝股份并购百得厨卫财务效应.docVIP

华帝股份并购百得厨卫的财务效应第三章华帝股份并购案例背景及动因分析第一节行业发展状况及并购双方简介一?行业发展状况华帝股份和百得厨卫均属于厨卫电器行业?厨电行业又分为卫浴电器和厨房电器两个子行业，卫浴电器包括如电热水器?燃气热水器等，厨房电器包括灶具?消毒柜，吸油烟机等?过去人们的生活水平低，消费能力和消费意识不够，因此，厨卫电器产品一直被市场所忽视?近些年来，随着经济的发展人们富裕了，对生活质量的要求也提高了，厨电行业也因此出现了发展的新局面，目前，厨卫电器行业处在上升发展期?由于厨电行业的进入门槛不高，目前市场上的厨电企业不在少数，既有专营厨卫电器的企业，也有综合家电品牌的涉足?通过激烈的竞争在全国范围内以地区为划分条件已经形成了几个较为成熟的产业链群?厨卫产品在市场上呈现出低中高分化现象，中高端市场主要面向中高收入的消费人群，布局在一二线城市，目前已经基本被行业内的几大知名品牌所占领，如老板?华帝?方太等都形成了自己的市场规模?在中高端市场上主要以先进的技术?精美时尚的外观和周到的售后服务等作为品牌的竞争优势，价格反倒不是高端市场客户选择产品的首要因素，因为他们购买厨卫电器除了生活所需以外，更多的是对生活品质的追求?而低端市场的发展就相对混乱一些，低端产品主要布局三四线城镇，这里的消费者更加注重产品的性价比，对品牌?服务等要求不高，也正是因为如此，低端市场中的厨电品牌鱼龙混杂