互联网家电背景下海信电视产品策略优化.docVIP

互联网家电背景下海信电视的产品策略优化第3章“互联网+家电”背景下海信电视营销环境分析3.1“互联网+”背景下电视行业宏观环境随着“互联网+”的兴起，各行业在“互联网+”的背景下发生了一系列变化，电视行业也不例外。3.1.1电视行业总体发展态势3.1.1.1销量和市场呈持续增长态势奥维在2015年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会上发布数据，2015年中国彩电市场的零售量达到了4674万台，同比增长4.8%。彩电零售额达1572亿元，同比了增长7.5%。预计至2018年，彩电市场零售量将达到4815万台，仍有一定增长空间。3.1.1.2线上渠道销量增长迅速，挤压线下空间在“互联网+”背景下，线上销售渠道已表现出明显快速增长趋势，不断挤压线下增长空间。根据奥维云网数据，2012年至2015年，通过线下渠道购买电视的数量增长缓慢，在2012、2014年甚至分别出现-10.8%、-1.3%的增长率，而通过线上渠道购买电视的数量则呈现较大增长趋势，2014、2015年增长率分别是47.6%、31.4%，至2015年，线上渠道电视销量已占到线下渠道电视销量的24%。此外，根据艾瑞咨询《2014年中国家电网络购物行业发展报告简版》报告数据，随着网民网购习惯的逐步养成，2014年中国3C家电网购市场规模由2013年19.5%提升至22.7%。艾瑞分析认为，一方面京东、天猫电器城、苏宁易购、国美在线等重要家电网购平台促进了家电网购整体规模的增长，另一方面传统企业在2013、2014年加快向互联网转型的战略也带动了家电线上交易规模的增长。此外，小米、乐视等互联网品牌企业的发展也成为3C家电线上发展的重要推动力。据奥维云网数据，2015年彩电线上零售量1301万台，同比增长65%，占整体市场的28%，线下零售量3373万台，同比下降8%。3.1.1.3以智能电视为中心的客厅网络生态初步形成随着智能电视、互联网盒子等设备的普及，电视终端也成为客厅网络生态中的核心设备，家庭作为人们娱乐休闲的主要场所，如果作为家庭娱乐中心的电视这一大屏有足够好的用户体验，在一家人共享休闲娱乐时光时，有可能从使用较多的移动屏向电视屏转移。近几年各大电视厂商均在探索产品的智能化转型道路，经过几年的市场摸索，目前具备可上网，可进行一定交互和娱乐功能的智能化电视渗透率已达80%以上，截至2015年，中国智能电视的保有量也达8000万台以上，以智能电视为中心和客厅网络生态格局已初步形成。据速途网数据，2015年中国客厅经济整体估值约有2686.5亿元。而且预计在未来5年后，客厅经济的整体估值会突破一万亿。因此，抓住以智能电视为中心的客厅网络生态对传统家电企业的发展至关重要。3.1.2电视行业宏观环境分析3.1.2.1政策环境(1)家电补贴政策引导消费，推动家电产业升级自2013年对家电产业有重大影响的家电下乡、以旧换新、节能惠民三大补贴政策全面退出后，家电行业再无缘刺激性、扩大市场和救急性补贴政策。2015年11月23日，国务院印发了《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》，利用消费升级倒逼产业优化；与此同时，中断了三年多的北京市家电节能补贴政策宣布再度启动，并将持续到2018年11月30日。这些补贴政策的目的是鼓励企业创新，促进家电产业的优化升级，推动高能效家电产品代替低能效家电产品，推动节能家电产品的发展。(2)政府“互联网+”行动计划，促进电视产品更新换代根据2015年政府工作报告的精神，要推动移动互联网和云计算，以及大数据等与现代制造业结合，积极引导互联网企业拓展国际市场。这个“互联网+”行动计划，有利于促进电视产品的更新换代。(3)加快传统制造产品的改造升级我国政府实施“中国制造2025”计划，推进中国制造业的转型，传统制造企业应当坚持以创新为驱动，推进智能化转型，并强化基础，实现绿色发展，加快中国从制造大国向制造强国的转型。3.1.2.2经济环境随着经济的发展，社会人口环境也在发生变化，居民收入提高，消费能力增强。2015年全国居民人均可支配收入21966元，比2014年名义增长8.9%，扣除价格因素实际增长7.4%。其中城镇居民人均可支配收31195元，比2014年名义增长8.2%，农村居民的人均可支配收入也比2014年名义增长了8.9%，年人均可支配收入11422元。随着居民人均收入的提高，人们的消费能力逐渐增强，对电子消费产品更新换代以及追求更高配置更好使用体验的产品需求也在加强。3.1.2.3社会环境当前中国社会人口呈现老年化趋势，80、90后人群逐渐成为社会的中坚力量，而80、90后人群受互联网影响较大，网络媒体的信息对这些年轻人群的渗透率非常高。据奥维云网《2015年家电市场环境解析》数据，年轻人群在床上休息、晚上在家