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广告目标的确定策略 目标策略 定义： 广告目标策略是对广告活动所要达到的境地或效果的预先筹划，也就是在消费者分析、市场分析和产品分析之后选择确定恰当的广告目标 广告目标的特征： --整体性 --长期性 --方向性 --标准性 典型的目标策略 扩大商品的认知率 提高产品的知名度、信任度，扩大市场的占有率 提高商品的信誉，保持原有市场 改变或增强消费者的观念 树立企业形象，提高企业信誉 建立良好的公共关系 增进与经销商的关系，扩大销售渠道 消除误解，改变形象，打破销售障碍 配合特定的销售活动 诉求方法 一 提升品牌回忆度 二 将关键特性与品牌名称联系起来 三 逐渐培养目标消费者的品牌偏好 四 吓唬目标消费者以促使其采取行动 五 引起目标消费者焦虑以改变其行为 六 赋予品牌以社会意义 七 全副目标消费者 八 引起目标消费者的即时反应 一 提升品牌回忆度 重复 脑白金 今年过节不收礼呀，不收礼呀不收礼，不收礼呀不收礼，收礼还收那脑白金。脑白金，脑白金，年青态，健康品。 广告口号与歌谣 耐克 Just do it公司类型 公开 口号 Just Do It 成立于 1972年 总部位于 俄勒冈州华盛顿郡 重要人物 Phil Knight, 主席及创办人之一 William D. Perez, CEO Bill Bowerman, 创办人之一 产业 体育用品 耐克 (Nike) NYSE：NKE是一家体育用品生产商，主要生产运动鞋、运动服装、体育用品，以自己的品牌销售，包括Nike, Air Jordan, Nike Golf, Team Starter 等，亦包括属下全资拥有的品牌Bauer, Cole Haan, Converse, 与Hurley International等。 五粮液 香醉人间三千年 五粮液-您一生的选择 五粮液为大曲浓香型白酒，产于四川宜宾市，用小麦、大米、玉米、高粱、糯米5种粮食发酵酿制而成，在中国浓香型酒中独树一帜，香气悠久，滋味醇厚，进口甘美，入喉净爽，各味谐调，恰到好处。 可口可乐平面广告 可口可乐（coca-cola），总部位于美国亚特兰大。它起源于起源於一八八六年美国佐治亚州亚特兰大城一家药品店。1919年9月5日，可口可乐公司成立。Cola是指非洲所出产的可乐树，树上所长的可乐子内含有咖啡因，果实是制作可乐饮料的主要原料。1894年3月12日，瓶装可口可乐开始发售。 化妆品广告 ：香港一家化妆品公司的广告是：“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。” 禁烟广告： “为了使地毯没有洞，也为了使您的肺部没洞，请不要吸烟。”  理发店广告： 英国一家乡村理发店在桥头立起一块木牌，写着：“先生们，我要你们的脑袋。” 香水广告 ： 法国香水制造公司推销某一新产品的广告词：“我们的新产品极易吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。” 旅游广告： 瑞士某旅游公司的广告牌写着： “还不快到阿尔卑斯山玩玩，六千年以后这山就没了” 荷兰一家旅行社刊出这样一则广告：“请飞往北极度蜜月吧！当地夜长24小时。” 眼镜店广告 ： “眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃 谢谢观赏