立体图形在平面广告设计中应用.docVIP

立体图形在平面广告设计中应用 　　【摘要】分析了立体图形在平面广告设计中的非平面特性以及立体图形的非印刷特性。指出了立体图形在平面广告设计中具有多维性、可参与性以及情感性特点，具体论述了立体图形在平面广告中提供受众新奇感、带给受众感官体验、提供受众参与互动等作用。最后总结平面广告设计中的立体图形发展符合现代人们的审美需求，满足了人们的精神需求。 　　【关键词】平面广告 二维 立体图形 三维 　　传统的平面广告是二维的、静态的，难以和受众形成互动，难以形成视觉冲击力。静止的平面广告设计不但难以引起大家的注意，甚至容易引起人们的反感。随着社交媒体的兴起以及印刷技术的不断发展，平面广告设计也日益改变传统模式，正以多维立体图形在平面广告设计中的应用，让用户身临其境，使用户在视觉、触觉、嗅觉以及味觉中了解产品独特卖点，接受产品诉求，强化对广告信息的记忆。 　　1 立体图形在平面广告设计中的拓展 　　平面广告设计是伴随着人类早期的商业活动诞生并不断发展的。传统的平面设计主要通过印刷手段，在二维平面上将具有可视的文字、图形、色彩以及版式编排在一起的设计活动，其主要目的是通过信息的传递进而促进销售。其中，图形是平面广告设计的要素之一。随着科学技术的不断发展，平面广告设计也逐渐呈现出一种全新的面貌，其主要表现在多元化的立体图形的具体应用。 　　1.1 立体图形之非平面 　　传统平面广告中的图形设计也有其“空间”，这种“空间”更多的是指通过利用透视、明暗关系以及色彩关系和视错觉所产生的假象空间，并非真正意义上的空间。这种假空间其实还是二维的，它不是真实的三维实体的具体表现。 　　从假象空间向真实空间拓展是平面广告设计中立体图形表现形式。真正的三维空间立体图形正是当下平面设计工作者所追求的。通过三维立体图形表现形式突破了传统平面广告设计的限制。通过把静止的图形设计成不断运动变化的状态或者三维真实的图形是当下平面广告设计工作者的创新表现。立体图形的非平面特性也正是这种创新下的产物，通过非平面的三维立体图形带给受众全新的视觉感受。 　　1.2 立体图形的非印刷 　　平面广告设计中的图形已不再局限于二维的视觉表现，已经逐渐从二维向三维、四维方向发展。通过视觉、听觉、触觉、味觉以及嗅觉等多种表现形式来展现其独特的魅力，打破了受众对传统平面广告设计的偏见。这种新型的立体图形并不是传统印刷制作而成的。有的是直接将实物展示进行信息的传递。2007年戛纳广告奖的银奖作品Penline胶带广告（图1），设计者将Penline胶带直接粘贴在户外广告牌中央，然后四个角用真实的胶带将巨型广告牌粘住固定，整个广告牌不往下掉。该广告言简意赅的表现了Penline胶带的牢固性。这种立体图形就是真实的产品，带给人们真实感受，远比那些印刷的传统二维图形在诉求上更具有效果。 　　2 立体图形在平面广告设计中的特点 　　立体图形逐渐运用在平面广告设计中，使平面广告突破了原有的二维平面表现，使其以多维空间进行表现。一方面增添了平面广告的魅力，另一方面及时地将信息进行了有效的传递。之所以能够产生这么好的效果，主要是源于立体图形在平面广告设计中具有以下特点吸引着受众。 　　2.1 多维性 　　传统平面设计中的图形一般是通过传统印刷技术印刷在纸质媒介上，凭借其创意来传递信息，呈现二维平面的视觉表现，具有静态、单一的视觉化特点。随着广告设计的不断发展，传统的二维的平面广告中已经无法满足人们的视觉感受，而立体图形在平面广告设计中的应用打破了传统平面广告的二维单调的视觉效果，丰富了平面广告的视觉表现，刺激了受众的多种感官，对信息的传递更加有利。 　　多维性表现主要以两类表现形式：一种是空间的视觉表现，即在二维空间里利用三维空间的图形表现。前文中的图1 Penline胶带广告就是运用真实的三维实物来传递信息。整个户外广告突破了传统平面广告的二维特性。第二是对多种材、多种技术的综合运用，并通过视觉、触觉、味觉等感官传递给受众。这种多维立体图形的信息传递效果更佳，主要是全方位的多种感官的同时刺激利于受众对信息的接受。 　　2.2 可参与性 　　通过使用听觉、味觉、嗅觉、触觉等多种感官刺激的立体图形，能够引起受众积极主动的参与。可参与性使受众与平面广告之间得到交流，这种交流正是平面广告所需要的。通过交流，使消费者在与平面广告接触的过程中，自然而然的融入平面广告信息传递的过程中，主动接受信息的传递。另外，通过参与激发了受众的兴趣，使受众在兴趣中乐于接受信息的传递。 　　多元化的立体图形设计从各个感官刺激受众，带动受众参与其中，使受众在众多感觉互动参与下产生与商品或者服务相关的联想，从而达到信息传播效果的最大化。 　　2.3 情感性 　　受众的情感需求正是当下平面设计广告的诉求之一，如何满足受众的情感需求，也