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新媒体应用给国际广播带来挑战和机遇 　　摘 要：目前从世界上现存媒体的使用情况来看，人们更倾向于选择手机、网络以及电视。而这种媒体使用上的倾斜则使得传统的广播媒体不再受人瞩目。一方面相较于电视，广播媒体难以满足受众在视觉和听觉上的双重感受；相较于网络和手机，广播媒体难以满足人们越来越高的互动要求，这些都导致广播媒体受众的流失。另一方面，从广播媒体的节目内容、操作方式、运营手段来看，由于这种根本上的同质，造成了广播节目重复率高，逐渐失去原有受众。包括我国在内，国际广播要发展需要迎接重重挑战，努力抓住机遇。 　　关键词：新媒体；国际广播；挑战；机遇 　　一、新媒体的应用给国际广播带来的挑战 　　1.新媒体的应用使国际广播直接面对同领域强势媒体的挑战 　　信息的产生以及传播方式在新媒体出现之后发生了巨大的改变，新媒体将传统的资源垄断进行了再分配，也就是普遍意义上的资源共享，使得信息和资源从一个自成体系变成一种交互的、开放性体系。通过这种信息与资源的交流与再分配，新媒体的发展势头已经远远超越了原有媒体。纵观国际环境，从引领世界高新技术产业的西方发达国家来看，这些国家为了进一步占领市场份额，纷纷抢占科技制高点，不断投入人力、物力和财力来进行新一轮的相关技术的研究和开发，从而迅速加快新媒体业务的发展。在经济全球化的背景之下，这直接对我国国际广播的发展形成了巨大的压力，对我国文化安全构成严重威胁。 　　2.新媒体的应用给国际广播带来了国内相关行业的竞争压力 　　这些年来，电信也在不断努力地将自身所拥有的双向交互的技术、运营、资本方面的优越性进行重新组合，从而使得双向交互能够更灵活，更加具有前瞻性，进一步引领电信网络的发展。与此同时，由于现代社会信息高速发展，致使信息量不断膨胀，这些都给新闻媒体提出了新的挑战。截至2014年1月份，通信业经济运行情况数据显示，移动互联网用户总数达到8.38亿户，在移动电话用户中的渗透率达到67.8%；移动互联网接入流量1.33亿G，同比增长49.6%，户均移动互联网接入流量达到165.1M，其中手机上网流量占比提升至88.88%，月户均手机上网流量达到139.3M。 　　3.新媒体的应用对目前国际广播网络的技术水平提出了挑战 　　目前国际广播想要实现节目内容、工作机制、方式的改变，势必只有通过数字化 网络化来展开。广播本身所包含的信息量是很有优势的，那么在这一基础上充分利用网络的开放性资源和用户的资源优势，使得这三网实现有效融合，就能够从根本上挖掘广播的潜在效益，使得国际广播在数字化时代也能够不被社会所淘汰，在信息化时代也能够占有其他媒体都无法代替的主导地位。 　　4.新媒体的应用对国际广播传统管理机制和运营方式提出了挑战 　　虽然说新媒体是数字技术和网络技术发展的结果，但是由这种新媒体的出现所带来的社会变革已经远远超出了新媒体出现的预期。包括广播的生产、服务、管理以及营利等诸方面的手段及方式，都受到了新媒体的影响。相比之下，电信运营商在覆盖网络、便捷用户以及拓展经营方面的优势，广播在利用新媒体的过程中就会展现出诸多劣势。就目前我国广播行业发展实际而言，我国关于广播行业在改革方面还存在一些环节没有落到实处以及经营方式过于落后的问题，特别是在迎合市场方面，很难满足受众群体的收听需要。在广播行业中，一些专业性、有经验的人才还十分欠缺，经营手段及对市场的敏感还亟待加强，对市场的开发也远远不够。 　　二、新媒体的应用给国际广播带来的机遇 　　1.新媒体的应用为国际广播开辟了新的经济增长点 　　从国际广播出现至今，可以说，国际广播的潜在市场价值已经开发殆尽，所以，对于国际广播，其上升空间就目前来看已经十分有限。而开发新媒体，能够让国际广播看到新的发展方向，实现新的经济增长目标。国内许多权威机构都已经证明，我国直播卫星发射之后，其所带动的产业收入将达到千亿元以上，增加大量的就业岗位。起步较早的国外新媒体业务发展更为惊人，欧洲IP电视市场仅用三年的时间，就从2002年的1.3亿美元增长到2005年的71亿美元，由它带来的相关收入则超过170亿美元。 　　2.新媒体的应用拓展了国际广播的服务领域和功能 　　国际广播的服务领域通过新媒体的发展可以进一步扩大原有的受众范围，借助于新技术媒体的数字化，也能够帮助国际广播表现出更多的、更新的形态。一是大大增加了节目含量，二是大大提高节目质量。面向未来，中国国际广播电台还将采用包括数据备份、统一存储等更多解决方案。为了尽快提高运营效率，中国国际广播电台急需对多年来积累下来的音、视频资源和网络资源进行彻底的分类和整理。 　　3.新媒体的应用为国际广播满足多样化需求提供了新的方式 　　在新媒体出现之前，国际广播难以利用网络和移动设备，传播渠道也难以实现对互联网的充分利用。手机作为现代人生