突围新闻同质化困境新尝试.docVIP

突围新闻同质化困境新尝试 　　[摘要]媒体在市场化激烈竞争的态势中，新闻同质化问题日益明显。新闻同质化突出表现在新闻内容的千篇一律，极大地影响着媒体的生存和发展。从文学理论中引入的“陌生化”理论，对于破解新闻同质化有很好的借鉴作用，这与新闻报道中的“独家新闻”有着不谋而合之处。如何有效的运用“陌生化”理论，可以从差异化报道、转化思维方式、培养知识复合型记者等方面着手。然而物极必反，过度强调“陌生化”理论，罔顾新闻报道的原则和规律，也会造成新闻失实等危害。 　　[关键词]同质化 陌生化理论 独家新闻 　　一、新闻同质化的内涵及危害 　　自上世纪90年代中期，中国大陆媒体走向市场化以来，新闻同质化就困扰着各类新闻媒体。随着互联网的兴起与发展，门户网站、博客、社交网站、微博、微信等新媒体进一步加剧了传媒竞争态势，新闻同质化的问题也被进一步激化。 　　所谓“同质化”原指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，以至逐渐趋同的现象。在商品同质化基础上的市场竞争行为称为“同质化竞争”，可指某个领域存在大致相同的类型、制作手段、制作流程、传递内容大致相同的各类信息的现象。[1]同质化现象在新闻领域主要表现是：（1）新闻报道和版面内容的重叠和趋同；（2）编排手法和版面风格的重叠和趋同；（3）读者定位的重叠和趋同。 　　但随着计算机与互联网技术的发展，新闻版面编排与发布形式开始多元化，同质化现象在新闻表现形式上的影响逐步降低。但是新闻内容的增长并未与新闻编排形式、发布渠道的多元化同步增长，新闻内容的增长速度远远落后于新闻表现形式与媒体平台信息承载力的增长。因此，在当下的新闻媒体竞争中，新闻内容质量已占据重要地位。近年来，热议的“报纸消亡论”之争中，认为报纸不会消亡的一个重要观点就是纸媒能够为受众提供优质的信息产品，避免读者淹没在信息的海洋之中。由此可见，无论从新闻的本质意义还是当下的时代背景看，新闻同质化主要是新闻内容的同质化。 　　无论是在历史上还是当下现状来看，新闻同质化尤其是内容方面的同质化，之所以能引起学界、业界以及受众的广泛关注，正是因为其巨大的危害性。美国传播学者施拉姆在20世纪50年代就影响受众对大众传播节目选择的决定性因素而提出的一个公式。该公式为：选择的或然率=报偿的保证/费力的程度。公式中“报偿的保证”指传播内容满足选择者的需要的程度。而“费力的程度”则指得到这则内容和使用传播途径的难易状况。[2]对于受众而言，新闻同质化增加了受众获取信息费力程度，降低了信息带给受众的价值。而受众为了获取有效信息，则需要从高重复率的新闻内容中寻找有用信息，一方面要耗费大量时间，另一方面受众要花费更多金钱去购买。如此无疑减少了受众对新闻媒体的信任度与新闻产品的使用率。对于新闻媒体而言，新闻同质化抑制新闻市场繁荣，重复性的同质新闻内容浪费新闻资源，降低了新闻生产的利润，给新闻媒体的生存与发展带来危机。 　　二、“陌生化”理论对新闻报道的启示 　　1917年俄国形式主义美学的代表人物之一的维克托?什克洛夫斯基提出了陌生化理论，在其当年发表的论文《作为手法的艺术》中提到：“诗歌的基本功能是对日常生活的感觉方式所支持的习惯化过程其反作用，诗歌的目的就是颠倒习惯化的过程，使熟悉的东西陌生化。通过陌生化，人的意识得到升华，从而重新构造出对现实的普遍感受”。[3] 　　“陌生化”理论不仅对诗歌写作有重要的指导作用，同样也为新闻媒体的内容生产带来启发。 尽管新闻与诗歌对事物的表现原则不同，但二者都是对现实存在的呈现。“陌生化”理论在呈现事物的理念上对新闻也有指导价值。这种价值体现在对避免模式化的呈现事实，在新的媒介技术体系支撑下新闻内容的表现形式日趋多元，一条新闻不仅可以用消息、通讯等形式刊登在报刊上，还可以用视频的形式发到新闻门户网站，可以用短文本的形式发布到微博上，也可以以音频的形式通过电台播出。视频、音频、图像、文字之间的结合，为新闻表现形式的“陌生化”提供了众多选择，并且随着技术的发展，这种多元选择仍在进一步丰富。 　　不容否认，这种形式上新闻陌生化的确让受众耳目一新，并使得受众更好的了解报道对象。但从马克思唯物主义认识论看，依靠丰富的采编形式与信息表达手段提高受众的关注度，仅仅是感性认识暂时战胜理性认识的冲动阶段，受众对事物的认识最终要实现由表及里，从感性上升到理性的认识。随着时间的推移，受众逐渐归于理性，其注意力终究要落到新闻内容本身。当前蓬勃发展的自媒体便是依靠提供优质的信息内容获取受众，新浪、网易、腾讯等门户网站也加大了在信息内容生产的投入。新媒体在内容生产的变化也印证了这一事实。罗振宇创办自媒体《罗辑思维》，上线至今，已拥有了3000万的播出量，微信里聚集了50万微友；2013年12月腾讯推出的自媒体平台《大家》，依靠2