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新媒体时代江苏动漫产业发展现状与对策 　　摘 要：随着移动互联网、网络视频的发展，给动漫利用新媒体发展带来新的机会。近几年，江苏动漫产业的发展走在全国前列，在新媒体时代，继续发展传统动漫产业的同时，大力开拓支持新媒体动漫产业，利用好新媒体推广传播动漫作品，鼓励动漫企业利用江苏本土文化艺术资源，创作新媒体动漫，开发适合新媒体平台传播的数字动漫衍生产品，打造动漫全产业链。 　　关键词：新媒体；新媒体动漫；动漫产业；现状与对策 　　1 新媒体与新媒体动漫 　　新媒体是相对于报刊、广播、电视等传统媒体而言的，是利用网络技术、数字技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。新媒体动漫是建立在以数字技术为核心，以“光学”媒介和“电子”媒介为基本语言的动画形式。它以手机动漫为代表，正如中国移动手机动漫基地副总经理向黎生认为的“新媒体动漫不是简单地将传统动漫在新媒体渠道播放，而是具有新媒体特征的全新动漫产品。它不仅仅是内容本身或实现内容的技术形式，而是以手机、移动电视、网络等为平台，通过漫画、动画、电子书、表情等形式，向观众展示动漫内容的新产业业态。” 　　据麦肯锡全球研究院在沪发布的最新研究报告《中国的数字化转型：互联网对生产力与增长的影响》指出，目前中国互联网普及率为46.9%，网民数量较2013年底增加1442万人，已经达到6.32亿。截至2014年6月，我国手机网民规模达5.27亿，网民中使用手机上网的人群占83.4%，超越传统PC网民规模（80.9%）。CNNIC数据显示，截至2014年6月中国网络游戏用户规模达到3.68亿，使用率从达到58.2%，其中手机游戏使用率为47.8%，成为整体游戏用户增长的主要动力。 　　中国拥有庞大数量的网民和智能手机用户，利用新媒体传播动漫作品，将能够进一步扩大动漫作品的受众，扩大动漫作品的知名度和影响力，能够增强动漫企业的运营效益，为动漫产业提供更多新的盈利模式，也将会有效推进我国动漫产业的发展进程。据文化部及行业企业等统计，从2011年至2013年，手机动漫市场增长率分别达到33%、40%、32.9%，远高于中国动漫产业整体增长率。2013年中国移动手机动漫基地服务的动漫企业迅速超过600家，总收入超过10亿元，总用户数超过9000万。2014年第三季度《中国动漫指数报告》显示，《超神学院》《快乐酷宝》等在新媒体平台播出的动漫作品异军突起，综合指数大幅上升，晋级为本季度进步最快作品。随着手机等移动终端的普及率大幅提升，新媒体动漫的发展已成大势所趋。天津神界漫画董事长陈维东认为：“手机动漫对于中国动漫界而言，是超越欧美日等传统动漫强国的机遇。” 　　2 江苏动漫产业现状 　　江苏动漫产业发源于20世纪90年代中期，经过十多年来的发展，已走在全国的前列。目前全省共有动漫企业350多家，80%以上入驻常州、无锡、苏州及南京四个国家动漫产业基地。苏南为动漫企业集中、动漫产业发展较快的地区，苏中、苏北也因地制宜打造特色动漫产业。近年来江苏动漫产业保持强劲发展势头，逐步形成了比较成熟的动漫游戏产业链。2012年全省原创动画片产量达到85部47923分钟，位居全国第二；《小卓玛》《诺诺森林》等动画片取得了良好的口碑，形成了以影视动画、网络游戏、主题公园为特色的产业集群；2013年，江苏省共生产创作动画片69部36819分钟。在漫画创作与影视动画生产上更加注重作品质量，创作了不少动画精品。 　　2012在无锡召开的江苏影视动漫年会上提出的2013工作思路中指出：“……要进一步探索全媒体平台动画推广模式，打造一批符合现代需求、具有中国特色文化内涵的动画形象和精品动画内容，并运用全媒体平台进行宣传和品牌塑造，进一步打造动漫交易交流平台，积极推出影响力强、市场认可、能够走向世界的江苏自主原创动画形象、产品……”在新媒体时代，继续发展传统动漫产业的同时，大力开拓支持新媒体动漫产业，利用好新媒体推广，将能够更好地促进江苏省动漫产业的转型升级和良性发展。 　　3 新媒体时代江苏动漫产业的发展对策 　　（1）借助新媒体平台传播动漫作品。新媒体为动漫作品的传播和发展提供了更为广阔的空间。它以PC电脑、移动电视、VOD视频、笔记本电脑、平板电脑、手机、电子阅览器等作为硬载体，以各类客户端软件以及苹果IOS、ANDROID、Windows mobile等主流操作系统作为软载体，能够满足随时随地地互动性表达、娱乐与信息需要。传播与更新速度快，成本低、信息量大，内容丰富、低成本全球传播、检索便捷等特点。例如，韩国动漫产业的兴起在很大程度上得益于对新兴媒体的运用。可引导和鼓励电视台、移动和互联网经营机构与国家动画产业基地的合作，共同打造动漫核心传播平