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浅析微媒体对我国选秀节目传播中“知沟”影响 　　摘 要：本次调查是从选秀节目的角度对“知沟”现象的实证研究。通过文献研究法、功能研究法进行调查，以定性与定量分析法，对各个年龄层与地域的受访者进行数据收集与整理，确定时下我国选秀节目传播中的确存在“知沟”现象后结合“知沟”理论与大众传播的相关知识，发现在选秀节目普遍整合媒体传播的现下，微媒体对缩小选秀节目传播中的“知沟”起到推波助澜的作用，但利弊共存。 　　关键词：选秀节目 大众传播 知沟 地域 年龄段 把关人 　　本文针对2013年间选秀节目传播进行调查研究后发现，选秀节目传播的受传者存在地域与年龄上的知沟，但由于传统媒体与新媒体的整合传播，尤其是时下最热的微媒体跨地域、跨文化、跨年龄的传播，对现今选秀节目传播中的“知沟”现象起到一定的影响，并对其中存在的新现象提出了相关意见与建议。 　　一、文献回溯 　　（一）选秀节目 　　选秀节目指选手为了一些奖赏、奖品或是荣誉展示自己各方面的才能的节目。包括以比赛为主和表演性质的节目。 　　（二）大众传播的理论 　　即专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。[1] 　　（三）“知沟”理论 　　1.传统的“知沟”理论 　　由于社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快地获得信息，因此，大众媒介传送的信息越多，这两者之间的知识鸿沟也就越有扩大的趋势。 　　2.相悖“知沟”理论的现象 　　在《“知沟”假设理论研究综述》一文中曾提出：“在跨时间测量中，绝大部分调查发现存在着‘知沟’现象，但‘知沟’变化的情况却开始变得很混乱。有80%以上发现了‘知沟’现象，约13%没有发现‘知沟’，另有5%发现了‘反沟’。”这种“反沟”就是相悖于知沟理论的现象。 　　二、发现问题 　　（1）数字传播时代我国选秀节目传播中是否存在“知沟”。 　　（2）微媒体对我国选秀节目传播中“知沟”的影响。 　　三、研究方法 　　（一）二手资料收集――文献调查法 　　1.书籍资料 　　传播学：《传播学教程》、《数字传播》、《网络传播学》等。[9] 　　新媒体：《玩转微博》、《手机：个人移动多媒体》等。 　　2.网络资料 　　本次二手资料主要通过专业学术网站，如知网、维普网、艾瑞网等。 　　（二）一手资料收集 　　1.功能研究法――问卷调查 　　设计并发布两份问卷，《选秀节目相关信息知晓度调查》及《选秀节目信息传播渠道调查》。 　　第一份关于《选秀节目相关信息知晓度调查》的问卷受访者按年龄划分为7个年龄段，每个年龄段采访50人，共两次，总问卷发放700份。 　　第二份关于《选秀节目信息传播渠道调查》的每省发放35份问卷，共两次，总问卷发放1120份。 　　2.功能研究法即一对一谈话 　　针对调查法所得数据阐释的现象，通过与谈话对象面对面的方式对其进行进一步的核实。 　　（三）定性、定量分析 　　根据问卷的设计主旨有目的性地对数据进行定性分析，通过对数字媒体的研究发现，微媒介能够缩小受众关于选秀节目传播的“知沟”。依据统计数据建立数学模型，并用数学模型计算出分析对象的各项指标及其数值，将所有数据统计总结和比较，得出量化结果。 　　四、研究结果 　　（一）选秀节目传播中存在“知沟” 　　1.东西部选秀节目存在传播“知沟” 　　（1）地域因素 　　我国东部地区举办选秀节目的数量比西部地区多，地域的发展导致东西部选秀节目传播“知沟”存在。 　　（2）文化因素 　　以安徽卫视《相约花戏楼》为例，该选秀节目的收看人群为戏曲爱好者和参与者。由于节目类型的限制与其收看人群的特点以及其播出地区主要在安徽省，因此，在其他对黄梅戏不熟悉和地域距离较远的地区，传播范围有局限性。 　　2.各年龄层受传者间存在传播“知沟” 　　选秀节目信息接收人群偏向中青年人群发展的态势。选秀节目传播中的受传者因年龄造成“知沟”的现象的确存在。 　　（二）传播媒介对“知沟”的影响 　　1.传统媒介对“知沟”的影响 　　虽然现今数字媒介的风头正劲，但通过《信息传播渠道调查》后发现，电视这一传统的传播方式对于选秀节目的信息传播仍有很大的效果。而报纸虽然不属于传播信息的主要渠道，但从24.54%的所占份额来看，依然锁定了一部分人群。 　　我国的电视观众总人口数达到10.7亿人，全国平均电视机普及率达到85.88%。这样一个高普及率的状况下，传统媒体尤其是电视仍是选秀节目传播的重要手段。 　　2.微媒体缩小选秀节目传播的“知沟” 　　微媒体与其他新媒体相比信息传播更快、传播范围更广、传播内容更具有冲击力和震撼力。通过调查，各档选秀节目都开设了微博官方帐号，许多参赛选手也开设微博帐户。通过相互@让民众了解其“开户”情况。这对吸纳粉丝很有帮助。 　　裂变式传播也是其强