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浅析海报招贴中动感 　　摘 要：海报招贴作为静态艺术设计，动感的应用极为重要。文章以阿恩海姆视知觉理论为研究基点，结合实际的设计案例，阐明海报招贴中动感的成因。主要介绍了倾斜、曲线、图底反转和非常态特异这四种动感的表现形式。这对增强海报招贴设计中的动感有着极为重要的理论指导意义。 　　关键词：海报招贴；视觉；动感 　　海报招贴是一种具有极强艺术表现力的宣传媒介，同时也是一种极具个性的艺术形式。作为静态的艺术设计作品，海报招贴中动感的应用极为重要。按照文艺复兴美术三杰之一达?芬奇的说法，如果在静态的艺术作品中见不到动感，这幅作品的僵死性就会成倍增加。显然，在静态的海报招贴作品中是根本看不到什么真实运动的。对于静态画面中动感的视知觉性，传统的解释是对过去生活经验的联想。而阿恩海姆驳斥了这种联想说。阿恩海姆认为，受众在不动的式样中看到“运动”，就是大脑在对知觉刺激进行组织时激起的生理活动的心理对应物。[1]这就是说，受众的心理功能与视觉对象的结构特征存在某种对应关系。在外部刺激下，视知觉体验到一种张力。在海报招贴作品中，各种图形及其构图都会有动感，只是会有很大的强弱差异。因而，如何根据设计的需要来产生动与不动的效果，关键是“张力”是否具有明显的倾向性。[2]海报招贴中的动感是如何体现的呢，下面笔者将结合实际的案例进行分析。 　　1 倾斜形成的动感 　　垂直和水平方向上的形状常会给人的视觉带来稳定感，因为人的平衡觉依赖垂直和水平的方向来定位。在海报招贴中想使某种式样包含倾向性的张力，最基本、最有效的方式就是使它定向倾斜。倾斜被眼睛自觉地知觉为从垂直和水平等基本空间定向上的偏离，这种偏离会在一种正常位置和一种偏离了基本空间定向的位置之间造成一种张力。设计师一旦掌握了运用倾斜定向的技巧，也就等于掌握了区别静止和运动的技巧。[1] 　　（1）利用斜线表现画面的视觉张力。斜线具有角度的变化，在海报设计中具有很强的表现力。因此，在海报招贴设计中，它所产生的动感和视觉导向性比起垂直线或水平线更为强烈和鲜明。例如，可口可乐的一副海报，即采用斜线来表示画面的视觉冲击力。如果斜线围绕一个视觉中心点进行放射性排列，此时画面会产生一种向外扩张的力量。例如，美国越战期间的一副反战海报招贴，即采用斜线围绕主体人物放射性摆放来增强画面的动感（2）通过倾斜构图给受众眼前一亮的视觉印象。将海报招贴版面中的图形、文字、色彩等诸元素以倾斜的方式进行编排与布局，版面就可以给受众一种斜向的视觉导向。由于人们对垂直与水平的版面样式习以为常，所以倾斜构图就会给受众视觉带来一种全新的感受，并给其留下深刻的印象。例如，特步篮球鞋的一则海报招贴，就是很好的例子。这幅海报主要运用了两种倾斜构图的方式。一种是前景图形（线条勾勒的人物与篮球鞋组合的图形）的倾斜形成的主体斜向的视觉流程；另一种是前景图形周围的倾斜线（主体人物周围的这些倾斜线标示着运动的方向和位置）使版面有了透视的效果，加上利用近大远小的图形特征使画面产生向内的向心力，从而引导受众视线，使其感受版面向内的视觉延伸感。 　　2 曲线形成的动感 　　圆形由于内部运动张力的相互抵消而获得平衡性，结果就造成了圆形式样的静态特征。而从圆分离出来的曲线，破坏了内部的平衡性，使其有了较强的运动感。对于曲线而言，越接近圆周式样，表现出来的动感越弱，越接近抛物线式样，表现出来的动感越强。曲线至少有两种运动的形式：一种是有明确运动方向的曲线，如螺旋线被看作是由一点向外无限扩张的动态线。还有一种是运动方向多变的曲线，有着更加流畅、灵活的动感。[3] 　　（1）方向明确的曲线编排强化版式的运动效果。在海报招贴的构图中运用曲线的编排方式可以产生张力，从而使画面产生动感。例如，海报作品中的图形元素利用行云流水的法文字母进行编排，采用L形构图方式，使画面产生流动的视觉效果，不仅增强了版面的灵活性，也使整个画面富有韵律美和节奏感。此外螺旋形构图也能打造出生动的画面效果。该类别的构图形式主要以展现曲线的变化或波动为主，如表2.2所示是一副泰国的旅游宣传海报，设计者把一些能代表泰国特色文化的物象统一放置编排到了如飘带，似流水的形式中，富有动感的螺旋形式主导了整个画面，成为吸引受众视觉注意的首要条件。 　　（2）运动趋向不一的曲线突显画面的随意性。运动方向多变的曲线，由于自由形态的规律性较弱，因而能突显出画面的随意性。例如，西方音乐电影类海报就很好地利用了这一点，画面经常呈现出极具感染力的随意、童趣与自由。但自由并不意味着毫无规律，跳跃的节奏是释放灵魂的即兴力量。例如，表2.3是一副西方爵士音乐的海报招贴，从这幅海报招贴中受众可以感受到爵士音乐是一个充满着欢愉与活力的艺术门类。炫丽的色彩，跃动的线条，把即兴演奏表现得淋漓尽致。 　　3 图底