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锦州市店名命名文化内涵与功能分析 　　摘要：不同的店名之间有着不一样的文化内涵与功能，店名的命名和一定的语言文化因素及人们的某些心理是分不开的。商标命名由封建时代的老字号发展到现代多样化品牌，固然也受经济的影响。但无论什么样的店名，它的命名都是和语言分不开的。对锦州市若干店名调查分析后发现，当代商业店名的命名要素在店名用字、用语和内容三个方面既趋同又创新。 　　关键词：店名；命名要素；命名方法；专名 　　中图分类号：H002 文献标识码：A 文章编号：1006-026X（2013）04-0000-01 　　引言 　　受政治、经济、文化等的影响，社会也在不断的演变。店名，作为人类语言生活的组成部分之一，也发生着历史的变化。在人们匆匆路过的街头，有许多掠眼而过的店名，这些名称来源于社会的变化并且使用于社会公众大量出现的场合中。好的店名是为了更好的发挥桥梁的作用。店名一旦对消费者形成一个良好的心理效应，市场效应也就随之而来了。 　　一、文化内涵与功能对店名的影响 　　（一）命名方法的趋同与创新 　　命名方法虽然有所不同，但在一定条件下也会导致“趋同”的结果。之所以这样，主要是语言材料的局限性和商业单位的相似性造成的。从语言材料看，正如徐通锵所说“语言是人们表达思想，进行交际的最重要工具，但语言表达思想的功能也有局限性”。所以，当代社会“店多字少”，必将造成店名“趋同”的现象。商店名称其实是“求大同存小异”的。吴继光在《关于商业用语的几个问题》中提“已不能跳脱同的制约，否则就成了怪异；同也不能完全同化异的个性，那样就成了雷同。”例如，“真棉斯休闲一派”仿“真维斯”，“谢和豆浆”仿“永和豆浆”等现象。 　　（二）吉祥语对店名的影响 　　人们相信吉祥语由逢凶化吉大神秘力量，因此就出现了说吉祥的话，取吉祥的名字，贴上吉祥的标签的习惯。象征富贵吉祥的话语可以说是一种语言的灵物崇拜，但由于它们具有安慰功能和增加欢乐气氛的功能，人们相信逢8必发，9是天长地久，这和人们对幸福财富的追求是分不开的，是求福求富心理在语言上的表现，反映出求吉求利、趋福避害是我国传统文化中的重要民俗事象，是我国社会的普遍心理。这种心态在今天仍然是企业商标命名中一个不可忽视的重要因素。正如程祥徽所说“学者的语言观与商人的语言关有很大的出入。学者观察语言重在讲理据，商人则把语言当最经商的工具。”例如，“万顺电动工具”，“万”代表了一切事物的意思，“顺”则代表了顺利的意思。所以，万顺也就是事实顺利，即“万顺电动工具”。还有“吉日庆典”“博大电动工具”“吉祥馄饨”等店名。 　　（三）情感色彩和心理因素对店名的影响 　　店名语言是商业心理、审美心理、文化心理等各种社会心理的直白留露，店名语言受社会心理制约，但有反过来作用于社会心理。融入了人文因素的店家名号，无形中比纯商业性的招牌更具有传播意义。在我们国家的语言中往往涵盖了很多不同的文化内涵，某些情感和心理因素所蕴含的文化内涵必然也会对店名有一定的影响。例如，在“至爱婚纱礼仪庆典策划中心”这个店名中，“至”是极，非常的意思，“至爱”则说明了非常喜爱，非常喜欢的意思。所以就有了带感情色彩的此店名。 　　有的店名利用谐音汉字，以符合中国人期盼祥和的心理。如，“视康眼睛”，“视力健康”简称“视康”。还有，“善粮商店”“优势眼睛”等都是谐音，这都是商家的心理作用，能够让自家的生意有更好的进展。还有的店名给消费者一个积极向上的意思，例如，“快乐屋孕妇时尚…‘百逸孕妇童婴店…‘天天向上童装店”。除此之外，有的店名则暗示饭菜的营养丰富，草药的品种繁多，或“言在此而意在彼”。例如，“食全食美休闲食街”“网事如风”。有的店名则突出服务和商品的质量颇佳，或经营品种和服务特色蕴于新词新语中。 　　（四）语言要素对店名的影响 　　商业店名语言研究不仅是语言应用研究的新视角，更是一个涉及历史、文化、社会、心理、经济管理等诸多学科的综合研究课题。店语言研究不仅有语言学意义，而且有重要的经济学、社会学、文化学、心理学意义。店名作为一种应用语言，既具有语言的一般性质，又有区别于其它应用语言的特征。语言要素在店名应用中也有很重要的作用，主要表现在语音和词汇上。某些店名通过双声、叠韵、叠音等形式来增强店名的音韵美和形象美。如，“信欣水站”这一点名，“信欣”不仅是双声词的表现，而且还带有谐音，听起来会被人误认为是“信心水站”，非常有穿透力，也更能吸引消费者。还有传统商号命名的基本形式是三音节结构，双音节结构的比例不大，如，双音节专名+通名：“梁祝客栈”“舒意客栈”“茶庄”等店名，还有姓氏+双音节专名，不加通名，如，“艾氏烧烤” 　　二、通名、地名、业名对店名的影响 　　命名要素的倚变可分为“常素”“变素”，其中所在地名最具稳固性，通名和业名有一定的选择性，但通名的习用