如皋电视台图文资讯频道策划.docVIP

PAGE PAGE 11如 皋 电 视 台。图文资讯频道策划案苏通文化传播有限公司2008年03月资讯频道策划第一部分：前言 随着媒体角色的多元化和市场运作的总体态势，如皋电视台传媒的市场环境和消费取向正在发生重大变化。特别是2007年，如皋电视台一系列史无前例的创新之举，带给了如皋广大电视观众一道道电视新“菜式”。如皋声屏让人耳目一新。资讯频道是在市场剧烈竞争中应运而生的“公众”传播专业频道，它对内可以激发活力，对外可以整合资源创造市场，但作为一个全新频道，必须树立起自己独特的品牌个性和诉求点，一步一步让更多的如皋人喜爱图文资讯频道、关注图文资讯频道、认同图文资讯频道、支持图文资讯频道，让图文资讯频道多多创收良好的社会效益和经济效益。苏通文化传播有限公司是一家集媒体代理、策略支持、品牌推广维护为一体的综合性广告传媒企业。这次成为如皋电视台·资讯频道的战略合作伙伴，不仅要做好频道的广告创收，更要协助图文资讯频道的全面市场推广，在局台及相关部门领导的指导下，致力于频道建设、频道形象推广和社会影响力的塑造。只有这样才能使图文资讯频道为如皋百姓服务，也只有这样才能提高频道在广大商家、品牌心目中的地位和认知度，为频道创收服务。苏通文化通过深入细致的策略讨论后，将针对提高《图文资讯频道》知名度、落实群众基础和树立栏目形象，促进互动发展，吸引商家关注等一系列相关工作做出初步策略设想。本案将立足于实际分析、客观评价、可行性策略等情况，对《图文资讯频道》核心形象、推广战略、观众吸纳、招商支持等内容作出分阶段、分层次的建议和计划，以期通过2008年全年坚持不懈的努力和创新的运作方式。达到如皋电视台、观众、广告商家、苏通文化皆大有收获的目的。苏通公司初步设想之思路，有诸多不足及思虑不周之处，更多策略或创新观点盼望与如皋电视台领导、老师商榷，并对本案内容批评指导为谢！背景分析主要针对宏观环境、微观环境和目标消费者（观众）、《图文资讯频道》本身、竞争对手及竞争情况作一个系统的分析，为我们的总体策划提供一定的策略依据。这些分析数据主要来自于国内广播电视管理部门相关政策及调控措施。一、电视行业发展环境分析1、宏观经济形势及总体消费态势随着社会总体经济态势的提升，人们生活水平不断提高，中国经济发展和居民收入水平在过去几年里一直以9%以上的速度高速增长，预计未来10年内将以7%和6%以上速度持续增长。中国内地4岁以上电视观众的总数为11.15亿人，观众日均收视时间为174分钟，与5年前相比增加了43分钟，比10年前增加了56分钟。5年来，城乡居民的收视条件得到显著改善，彩色电视机家庭拥有率大幅度增加，城乡居民家庭中目前拥有的电视机总数为4.48亿台，其中彩色电视机3.43亿台，比5年前增长了将近四成，平均每百户拥有彩色电视机97台，黑白电视机30台。同时，电视信号入户率也大幅度提高，目前，如皋电视观众平均能够收看到36套电视节目，调查数据还显示，电视已经成为与受众关系最为密切的大众传播媒介，95.8%的电视观众表示“经常”和“几乎每天”看电视。?2、电视行业政治、法律背景（1）、电影、电视剧，从来就是银屏的宠儿，国家相关产业政策，对这类节目也给予大力支持。（2）、国家广播总局新的《广播电视广告播放暂行办法》规定：大幅缩减广播电视广告插播率，严格规范电视广告市场。其中包括：A、广播电台、电视台每套节目中每天播放公益广告的数量不得少于广告总播出量的3％。B、广播电台、电视台每套节目每天播放广播电视广告的比例，不得超过该套节目每天播出总量的20%。其中，电视台在19：00至21：00之间，其每套节目中每小时的广告播出总量不得超过节目播出总量的15％，即9分钟。C、播放广播电视广告应当保持广播电视节目的完整性，除在节目自然段的间歇外，不得随意插播广告。除19：00至21：00以外，电视台播放一集影视剧（一般为45分钟左右）中，可以插播一次广告，插播时间不得超过2.5分钟。D、播放广播电视广告应当尊重大众生活习惯，不得在6：30至7：30、11：30至12：30以及18：30至20：00之间人们用餐时播放易引起受众反感的广告，如治疗痔疮、脚气等类药品及卫生巾等卫生用品广告。E、广播电台、电视台应当严格按照国家有关规定控制酒类广告的播出。每套电视节目每日播放的酒类广告不超过12条，其中19：00至21：00间不超过2条。如皋电视台《图文资讯频道》在上述5大项政策的管理之下，亦会或多或少受到一些影响，但总体来说影响并不大。我们从广告收益的角度来看会受到一些影响。但我们必须从现有的资源着眼，与电视台一起先把频道做大做好，再在广告客户资源开发上下功夫。??3、市场概况当前，电视竞争相对激烈。“上星”“入网”使一个个频道都处于被深淹的境地，抛开中央台和其它地方台不计，